Бизнес в индустрии красоты
Шрифт:
c – постоянный капитал;
v – переменный капитал;
W – новая стоимость.
В данном случае, W – это новая стоимость, по размеру большая (надеемся!), чем вложенные (инвестированные) в дело деньги w.
Вот так работает ремесленник, или индивидуальный предприниматель. Купил оборудование и необходимое сырьё (c), затратил какие-то необходимые усилия (v), и что-то заработал (W). А вот величина этой новой стоимости, согласно представлениям Адама Смита, зависит от «невидимой руки рынка» – от конкуренции, выражаясь современным языком. Адам Адамович был уверен, что новая цена W под
С времён Адама Смита прошло примерно полвека и прогрессивные, но ленивые ремесленники поняли, что можно не работать самим, а использовать труд наёмных работников. Они также поняли, что пользуясь безработицей наёмному персоналу можно чуть-чуть недоплачивать, а часть «сэкономленных» таким образом денег под видом прибыли (Mehrwert – нем.) класть себе в карман.
Такое объяснение капиталистических отношений мы находим в марксизме. По Марксу, стоимость – это воплощённый в товаре и овеществлённый в нём общественный труд товаропроизводителей. Именно это он обосновал в своём бестселлере «Капитал». И не просто обосновал, но и вывел классическую формулу стоимости расширенного воспроизводства:
w = c + v – > c + v + m = W,
где:
w – авансированный капитал;
c – постоянный капитал;
v – переменный капитал;
m – прибавочная стоимость;
W – новая стоимость.
Заметьте, что «W» больше чем «w», а «c» является константой. Следовательно, в бизнесе получают больше, чем вкладывают. Из этого следует, что вместо того, чтобы наёмному работнику заплатить повышенную заработную плату, предприниматель присваивает себе надбавку под видом прибыли «m». По сути, бизнесмен работает как эксплуататор, получая прибыль от использования наёмного труда. Затем предприниматель снова вкладывает полученные средства в новый цикл производства и получает большую новую стоимость, включающую ещё большую прибыль [25] . И чем интенсивнее он станет это делать, тем быстрее будут оборачиваться вложенные им в первоначальный проект деньги. В экономике этот термин называют оборачиваемостью активов. Более подробно узнать об этом можно на стр. 120 и 145.
25
Если захотите блеснуть знаниями в компании математиков или физтехов, то как-нибудь невзначай скажите, что с математической точки зрения прибыль – это первая производная от цены.
Теперь о конкуренции. Адам Смит свято верил в то, что при увеличении числа товаропроизводителей «невидимая рука рынка» будет снижать цены на продукты. Напротив, Карл Маркс был убеждён, что капиталист пойдёт на любую договорённость со своим конкурентом ради удержания высокой цены и сохранения своей прибыли. В общем-то, мы видим нечто подобное каждый раз, заезжая на автозаправку. Видимо, заправок настолько много, что невидимая рука Адама Смита до них попросту недотягивается. Всё это можно отнести к анатомии и пропедевтике [26] капитала. А теперь перейдём к его физиологии.
26
Пропедевтика – философский термин, означающий занятия, предваряющие введение в науку, подготовительный к обучению этап. Пропедевтика даёт лишь вводные познания, приводя материал в элементарной форме.
Физиология капитала
Думаю, нет особой нужды объяснять, что такое физиология вообще. Все знают, что это наука о закономерностях функционирования и регуляции систем разного уровня. Для изучения закономерностей функционирования капитала зайдём в слесарную мастерскую, найдём и рассмотрим там обычные тиски. Вот они на Рис. 6.
Тиски – это вспомогательный слесарный инструмент, в губках которых зажимают какие-либо детали, вращая ходовой винт. В нашем случае тиски – это некая аллегория рынка в целом, и микроэкономических [27] механизмов, в частности.
27
Микроэкономика –
это часть экономической теории, которая изучает экономические процессы на уровне отдельных хозяйствующих субъектов. Макроэкономика – это наука, изучающая глобальные экономические процессы в рамках отдельной страны или всего мира.Губки тисков в нашем примере представляют модель влияния рынка на цену товара. Рынок диктует цену товара или услуги, т. е. регулирует цену спроса и предложения в зависимости от покупательской способности населения, трендов моды и других условий. Хотя есть бородатый анекдот, в котором мужчина продавал помидоры по 200 рублей, тогда как все остальные – по 100. На вопрос, почему так дорого, он отвечал: «Деньги очень нужны!»
Предприниматель не в состоянии назначить цену за свой товар выше той, которую определяет рыночный спрос и покупательская способность клиента. Товар или услугу по завышенной цене у него никто не купит, если только не сработает теория предельной полезности (см. стр. 216). Наверняка вы возразите мне: а как же скидки, акции и прочее? Отвечу: это вовсе не конкуренция, а маркетинговые приёмы по привлечению покупателей. Вроде распродажи товаров в Black Friday. Вместе с тем, по ряду причин, рыночные тиски всё же оказывают давление на цену товара. Но зачастую, под влиянием каких-то модных тенденций, рынок позволяет её повысить. В основном же, цена товара или услуги произведённой предпринимателем, оказывается зажатой в «рыночных тисках», фиксирующих её максимально возможную величину. С ценой, которая превышает рыночную, вы просто не войдёте в рынок. Рассмотрим это на Рис. 7:
Постоянный капитал изображён в виде «несжимаемого» бруска (с), а переменный капитал и прибавочная стоимость в виде двух пружинок. Каждая из пружин имеет свою собственную упругость и длину, которая в свободном положении, распрямившись, способна занять пространство до величины «v + m». В этом (v + m) «промежутке» находятся две пружины, каждая из которых на 50 % сжата другой. На «границе» их соприкосновения, т. е. переменного капитала и прибавочной стоимости, находится некая где:
w – авансированный капитал;
c – постоянный капитал;
v – переменный капитал;
m – прибавочная стоимость;
W – новая стоимость;
B – точка соприкосновения интересов труда, и капитала.
«точка соприкосновения интересов собственника и наёмных рабочих», изображённая многогранником с буквой «B» посередине. На рис. 7 положение этой точки обозначено буквой «B» (баланс интересов). Сумма авансированного капитала «w» и величины прибавочной стоимости «m» составляет новую (рыночную) стоимость товара «W».
Рассмотрим (см. Рис. 8) варианты взаимодействия элементов капитала, т. е. его физиологию. Природа прибавочной стоимости это, по сути, недоплаченная наёмному работнику его кровная заработная плата, которую совершенно бессовестным образом присваивает предприниматель.
где:
w – авансированный капитал;
c – постоянный капитал;
v – переменный капитал;
m – прибавочная стоимость;
W – новая стоимость.
Из-за этого существует некоторая «напряжённость» между трудом и капиталом (между наёмными работниками и собственником бизнеса), которую, условно выражает степень взаимного напряжения от сжатия этих пружин. Если система из двух «пружин» находится в сбалансированном (уравновешенном) состоянии, тогда пространственное положение точки их соприкосновения (Точка В1), стабильно, и мы понимаем, что соотношение заработной платы рабочих и прибыли собственника устраивает обе стороны.