Эффективный рекламный текст в СМИ

На слух тяжело усвоить также и числовую информацию. Это хорошо видно из рекламных текстов, содержащих подобные, сложные для восприятия сведения. Например, в рекламе торгового центра:

Вы хотели более ста видов холодильников? Огромный холодильник «Тошиба» всего за двенадцать тысяч девятьсот девяносто рублей? И тогда центр электроники «Электроплаза», который в полтора раза больше футбольного поля, дает вам это и многое другое. «Электроплаза» открывается четвертого июня. Ленинградское шоссе. Сто метров от МКДД. Торговый центр «Электроплаза». Доступный прогресс [422] .

422

Серебряный дождь. — 2005,28 мая.

Так же непросто произвести расчеты, которые предлагают реципиенту сделать в рекламе стирального порошка:

Вокруг столько разговоров о лишнем весе. Набирать килограммы выгодно. Покупаем «Ариэль» в упаковках шесть или девять килограммов и получаем скидку до тридцати процентов по сравнению с упаковкой четыреста пятьдесят граммов. «Ариэль» — не просто выгодно, а безусловно выгодно [423] .

На слух сложно разобрать и тем более запомнить номер телефона Сообщения, похожие на следующие два, часто звучат в эфире:

423

Русское радио. — 2005,28 мая.

Летнее предложение от мебельного центра «Грант». Дачная мебель от кутюр. Огромный выбор мебели для дачи всех стилей и направлений. А также беседки, бассейны, качели, мангалы и многое другое. Мебельный центр «Грант». Ленинградское шоссе. Сто метров от МКАД. Семьсот восемьдесят тридцать три ноль ноль [426] .

Или:

«Импаза» — препарат нового поколения для лечения эректильной дисфункции и повышения потенции. «Импаза» нормализует и повышает все проявления сексуальных сфер мужчин в любом возрасте. Информация по телефону в Москве: шестьсот восемьдесят один девяносто три два ноля. Товар сертифицирован [427] .

426

Серебряный дождь. — 2005,28 мая.

427

Радио «Шансон».
– 2005,28 мая.

Если в процессе медиапланирования было принято решение рекламировать товар или услугу на радио, в вербальном тексте лучше обходиться без номера телефона и прочих координат:

Собираетесь в дорогу? Вашего ребенка укачивает? Возьмите с собой «Авиаморе». Безопасное и эффективное средство «Авиаморе» поможет справиться с укачиванием и в самолете, и на теплоходе, и в обычном автобусе. «Авиаморе» действует быстро и надежно. С «Авиаморе» вам доступны любые самые головокружительные путешествия. «Авиаморе» — вкусная карамель в яркой упаковке — обязательно понравится вашим детям. «Авиаморе» — спрашивайте в аптеках [428] .

428

Там же.

Или как это сделано в следующей рекламе:

В повседневной жизни таятся захватывающие сюжеты. О ее книгах заговорили. Ее книги уже перечитывают. Марина Шаповалова. Роман «Двенадцать лун» и сборник «Правила поведения в серпентарии». Чтение для гурманов. Марина Шаповалова. Спрашивайте в книжных магазинах [429] .

Представляется более эффективным в рекламном тексте для радио приводить телефонный номер, только если его легко воспринять на слух и запомнить, как, например, в следующих рекламных сообщениях:

429

Серебряный дождь. — 2005,28 мая.

А кофе к вашему кредиту не желаете? Подробности по телефону: семь восемь три четыре ноля. Банк «Сосьете Женераль Восток». Банк, с которым легко общаться… [430] .

…официальный дилер «Форд». Девятьсот ровно десять десять. «Форд» — надежен, создан для жизни [431] .

Для увеличения шансов запомнить номер телефона, его можно повторять несколько раз. Например, в следующей рекламе это делается дважды:

430

Там же.

431

Русское радио. — 2005,28 мая.

Мужской голос: Веселится и ликует весь народ, по Москве-реке плывет банкетоход. Судоходная компания «Московский банкетный флот» представляет двухпалубные банкетоходы. Корпоративные праздники, конференции, свадьбы, юбилеи, дни рождения. Небанальное удовольствие. Надоели кабаки — вдохни энергию реки. Заказывайте банкетоходы заранее по телефону: семь четыре четыре ноль ноль ноль шесть.

Хор: «Московский банкетный флот»

Мужской голос: Семь четыре четыре ноль ноль ноль шесть [432] .

432

Серебряный дождь. — 2005,28 мая.

В рекламе «Алмазавто» телефон повторяется пять раз:

Женский голос: Сегодня муж забыл дома записную книжку. Посмотрим. А — аренда автомобилей. Девять четыре четыре ноль четыре ноль четыре. Вэ — ви ай пи, лимузины и представительские автомашины. Девять четыре четыре ноль четыре ноль четыре. Гэ — грузовые автоперевозки. Девять четыре четыре ноль четыре ноль четыре. Зэ — заказ такси. Девять четыре четыре ноль четыре ноль четыре. Вот это конспирация. Звоню.

Второй женский голос: «Алмазавто». Здравствуйте. Вы позвонили нам впервые? Теперь для каждого клиента — клубная карта в подарок. Скидки на услуги — пять, семь и десять процентов. Заинтересовались? Девять четыре четыре ноль четыре ноль четыре [433] .

433

Радио Шансон. — 2005,28 мая.

Другой вариант — это использовать слова, вместо цифр. Любой кнопочный, будь то стационарный или мобильный, телефон имеет на клавиатуре не только цифры, но и буквы, а потому вместо номера телефона можно набирать слова. Если существующий телефонный номер естественным образом не «переводится» в понятное слово, тематически подходящее слово-номер можно закупить в специализированных компаниях.

Так же сложно реципиенту перевести в индивидуальную «систему координат» города адрес, воспринятый им на слух, и еще сложнее запомнить его:

Автомобильный торговый центр «Москва» — территория мужского шоппинга. Двадцать шесть моделей иномарок на шести этажах. Мотоциклы, гидроциклы, пятьсот магазинов автозапчастей, а теперь и авто с пробегом. Каширское шоссе, шестьдесят один… [434] .

Тем более непросто, если адрес не один (или адреса в разных городах сообщаются раньше, чем имя города):

…Одежда «Каламбия» специально создана для активного отдыха. В ней вам везде будет легко и удобно. И в лесу, и на даче, и на пикнике. Фирменные магазины «Каламбия»: на Земляном валу, дом шесть, улица Пятницкая, дом два… [435] .

434

Европа плюс. — 2005,28 мая.

435

Радио «Шансон».
– 2005,28 мая.

С развитием Интернета все чаще в рекламе озвучивается и адрес сайта и электронной почты рекламодателя. Если адрес находится в кириллической зоне рф, все проще, но многие компании не имеют возможности (подходящие домены заняты) или не желают менять старую «прописку» в латинском «квартале». На слух такие адреса крайне непросто разобрать, тем более что далеко не все звуки русского языка можно легко и однозначно транскрибировать латинскими буквами. Например, чтобы полакомиться кусочком «Моспиццы» («…Закажите прямо сейчас, привезем горячей. Семьсот сорок пять ноль один одинадцать или на вэвэвэ моспицца ру…» [436] ), необходимо знать, что название этого кулинарного изделия на итальянском пишется через два «зет».

436

Серебряный дождь. — 2005,28 мая.