50 лайфхаков по созданию и развитию личного бренда
Шрифт:
Практика показывает, что для малого бизнеса личный бренд более эффективен, чем бренд компании. Во-первых, создать личный бренд стоит примерно в 9 раз дешевле. А во-вторых, у вас, как у «носителя» своего личного бренда, уже есть определенная фора по сравнению с компанией. Компания, возможно, открылась только вчера, и у нее за душой пока ничего, кроме пустой странички в соцсети. А вам, как бренду, уже 25-35-45 лет, и в вашем багаже есть очень много ценного и полезного материала и опыта, который вы можете предложить другим людям.
Корпорации, которые ворочают
Домашнее задание 1:
Напишите не менее 10 причин, зачем вам нужен личный бренд.
Отчет по домашнему заданию – под этим постом.
Урок 2
Аудит личного бренда
Кто не стучится – тому не открывают. Кто не пробует – у того не получается.
Ошо
Как провести аудит личного бренда?
В приложении к этому уроку я отправляю вам полный «Чек-лист по упаковке себя как бренда и PR-активностям» для оценки состояния своего личного бренда. Не пугайтесь, если из всего чек-листа у вас на текущий момент присутствует только пара пунктов – или не присутствует вообще. Это означает только то, что за 50 уроков вы сможете выстроить крепкую платформу своего личного бренда, не наломав дров, поскольку в ходе обучения мы с вами будем разбирать каждый важный шаг.
Я объясню, как пользоваться чек-листом на нескольких примерах, а дальше – действуйте по аналогии.
Фотосессия
Есть ли у вас профессиональные фотографии, которые вы сможете в любой момент использовать в своих соцсетях, в блоге, на сайте, в СМИ? Такие фотографии всегда должны быть у вас в наличии – я рекомендую обновлять свое портфолио не реже одного раза в полгода.
Если у вас за последние полгода нет свежих фотосессий, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
Соцсети
Почему в чек-листе я указала 15 000 подписчиков? Все просто. Многочисленные социологические исследования показали, что именно эта цифра является показателем востребованности эксперта.
Если у вас нет 15 000 подписчиков, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
Публикации в СМИ
Есть ли у вас регулярные публикации в СМИ? Идеально – раз в неделю, минимально – раз в месяц.
Если у вас за последний месяц нет публикаций в СМИ, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
Ссылки в поисковиках, которые не относятся к вашим личным ресурсам
Что выскакивает в интернете по запросу вашего имени? Если кроме ссылок на ваш сайт и соцсети ничего нет – это плохо. В этом случае нужно работать над тем, чтобы появилась информация в других источниках, которые клиент не будет соотносить с вашими ресурсами.
Как рассуждает клиент? На своем сайте в своих соцсетях вы можете размещать о себе любую информацию, а как только ваше имя появляется где-то еще, то эта информация начинает восприниматься с новым уровнем доверия.
Если в поисковиках нет 5 ссылок о вас, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
Фильм
Речь идет о мини-фильме в формате видеоинтервью и зарисовок из вашей жизни – как вы работаете, как проводите время с семьей и друзьями, как занимаетесь спортом, как восстанавливаете силы. Такой фильм покажет вас как личность, как часть семьи и социума, а не только как эксперта.
Если у вас нет личного мини-фильма, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
В чек-листе 35 пунктов, и я рекомендую вам пройтись по всем для того, чтобы понять, где в вашем личном брендинге на сегодняшний день находятся «провалы», какие пункты необходимо срочно подтянуть, а какие у вас уже отлично отработаны.
Домашнее задание 2:
Блог (Эхо, Сноб, LiveJournal и др.) – 1 пост в месяц
«Один день из моей жизни» – пост в сообществе LiveJournal
Персональный сайт (tilda.cc, weebly.com, ucoz.com, lpgenerator.ru, lptrend.com, about.me)
Заполните «Чек-лист по упаковке себя как бренда и PR– активностям» и проанализируйте те пункты, которые вам предстоит проработать.
Отчет по домашнему заданию – под этим постом.
Приложение 1 к уроку 2
Чек-лист по упаковке себя как бренда и PR– активностям
Говорящая фамилия
Фотосессия в 3-х стилях (в рабочей обстановке / деловая / ассоциативная)
«Ваша тема», набор месседжей, преимуществ и отличий
Соцсети (фейсбук, инстаграм, вк, linkedin) с одной сквозной аватаркой и минимум 15 000 подписчиков
Если именной домен есть, а сайта нет – сайт-заглушка (телефон, почта, призыв к действию)
Почта на собственном домене или домене компании (с редиректом)
Подпись с активной ссылкой на сайт (соцсеть, проект) и контактами
Медиа-кит (пресс-кит)
Публикации в СМИ – не менее 1 в месяц
Комментарии в целевой прессе – не менее 1 в неделю
Ссылки в поисковиках, которые не относятся к вашим личным ресурсам
Видеоролики в YouTube, которые индексируются поисковиками
Предисловия к выходящим книгам
Своя электронная книга, опубликованная с помощью Litres, Ridero и пр.
Своя книга, напечатанная в топовом издательстве (Питер, Альпина Паблишер, МИФ, Эксмо, Добрая книга, Феникс, ОЛМА)