51 способ сделать текст увлекательнее. Советы копирайтера

– зрение – как это выглядит;

– слух – какие звуки;

– обоняние – какие ароматы;

– осязание – какое там всё на ощупь;

– вкус – какое оно на вкус.

То есть ты пишешь, что человек видит, слышит, чувствует на вкус, чувствует запах, чувствует на ощупь.

Попробуй так делать, и твои тексты будут не только рисовать фильм, но и погружать в происходящее в формате 3D. Или даже 5D.

И дополнительная фишечка – описывать в текстах еду. Конечно, вкусную еду.

Это не значит писать тексты только о еде. Это значит упоминать по тексту какие-то блюда, пусть даже в виде метафоры.

По сути, тебе ничего не стоит описать вкус, запах, приятные ощущения от еды – «хрустящая корочка» или «густой наваристый бульон», мм…

И посмотри теперь на собственные ощущения от текста.

Глава 5. Хранить тайну

Тебе никогда не доводилось писать о чём-то, не называя это?

Как-то раз мне довелось прочитать очень таинственный текст. Точно сейчас уже не вспомню, чтоб привести пример. Помню только суть: это был кусочек романа, где говорилось о некоем человеке, который потерял память. Но имя героя не называлось. И поскольку герой и сам не помнил своего имени, так до конца отрывка и оставалось тайной, кто это.

Читать тот отрывок было в высшей степени интересно.

Хорошо, а как же применять это в написании текстов для соцсетей, рассылок и продающих текстов?

Всё просто: пишешь о какой-то вещи или явлении, говоришь, что это важно, нагнетаешь эмоциональное напряжение, но до последнего не говоришь, что это такое.

Вот как может выглядеть такой текст:

«Именно эта часть текста обеспечивает 90% успеха всего текста!

Если ты в какой-то момент позволишь себе не доработать эту часть текста… или, что ещё страшнее – оставишь её вообще без внимания – читатели могут оставить без внимания весь твой текст!

Ответь на эти 7 вопросов, чтобы я знала каких результатов ты хочешь и что тебе интересно сейчас: (ссылка)

И завтра в течение дня я пришлю тебе ПДФ-инструкцию "Эффективный заголовок"».

Если ты будешь хранить тайну до последнего – то есть до последних строк своего текста не сообщать читателю, о чём идёт речь, как ты думаешь, дочитает ли он текст?

И ещё одна дополнительная фишечка.

Этот же приём с хранением тайны мы применяли и в тренинге «Эмоциональный копирайтинг». Там принято было не называть эмоции, которые мы описываем, а просто описывать ситуацию, в которой эмоция возникает, и её признаки, как она проявляется.

Такие тексты воспринимаются с гораздо большим откликом, чем те, где эмоции названы своими названиями.

Глава 6. Чего не должно быть в истории

В феврале 2022 года я загадывала в своей группе загадки по сторителлингу.

Одна из них была такой:

– Чего ни в коем случае не должно быть в истории – ни за что, никогда и ни в каком виде? И что это за штука такая, что если из этого будет состоять ВСЯ история, то это уже будет НЕ история?

И я давала ещё такую подсказку для загадки:

– Для того чтобы правильно ответить, стоит вспомнить, что такое история. История – это описание фактов, опыта и действий конкретных людей, героев истории.

А что не подпадает под это? Что – не факты, не события, не действия героев и не их опыт?

Вот этого и не должно быть в истории. Того, что в больших количествах портит историю и превращает её совсем в другой формат текста.

Люди давали такие неожиданные ответы…

«Не должно быть навязанного мнения», «скуки и монотонности», «канцеляризмов», «вводных слов», «отглагольных существительных».

Но всё это может быть в истории. И она, тем не менее останется историей.

Поэтому в следующем посте с ответом на загадку я начала с примеров.

Представь, что автор решил написать историю о любви. Вот он подумал-подумал и записал первый абзац:

«Любовь – это очень хорошее и светлое чувство! Любить можно всю жизнь, поддерживая и оберегая друг друга».

Предположим, что автору не сказали, что история – это описание событий, произошедших с героями и какого-то их полезного опыта… ну или он сам об этом забыл, чисто по случайности. Поэтому автор записал следующий абзац:

«Любовь - это чувство человека, которое заключается в сильной привязанности к объекту любви. Любить - значит дарить любовь, оберегать человека, приносить ему радость и переживать вместе с ним его горе».

Вопрос №1: похожи ли эти два абзаца на начало истории?

Вопрос №2: если автор напишет ещё несколько абзацев, а потом и весь текст в том же духе, то есть общими фразами о любви, это будет история?

Вопрос №3: если автор напишет сверху красивый заголовок с сердечками «ИСТОРИЯ О ЛЮБВИ» – это будет история?

Ответы на все три вопроса:

– Нет, нет и нет.

Написано два абзаца текста, но действия так и не начались. Ну и как бы… Нет ни пролога, ни завязки, ни слов героев, ни их мыслей…

Нет ничего, кроме банальных общих фраз, которые все и так знают. Ну если не знают, то можно Википедию открыть и посмотреть, что такое любовь.

В этих абзацах могла бы быть информативность и польза, если бы автор решил написать научную статью о любви, и под вторым абзацем указал, что это определение любви из Википедии (я действительно скопировала второй абзац из вики с небольшими сокращениями).

Но нам известно из примера, что автор хотел написать ИСТОРИЮ о любви.