Азбука Мерфи
Шрифт:
Сверхзадача рекламы Фостера
Реклама нужна товарам, так как они: мало чем отличаются друг от друга; большинству людей не нужны.
Биографическое дополнение Фостера
Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.
Третий закон Фостера
Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.
Четвертый
Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.
Пятый закон Фостера
Любые издержки на рекламную кампанию больше, чем может позволить себе клиент; меньше, чем ожидали люди из творческого отдела; примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.
Закон чтения деловых изданий Фостера
Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин: Узнать сплетни. Проверить, напечатали ли придуманную версию. Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности. Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний. Увидеть объявления о работе.
Победный метод Фостера
Чтобы завоевать награду на фестивале, надо стать членом наградного жюри предыдущего года. И наградить того, кого могут выбрать в наградное жюри этого года.
Половая мерфология
Императив Жванецкого
Чем больше женщину мы меньше, тем меньше больше она нам.
Классификация Жванецкого
Женщины делятся на молодых и остальных.
Ментальная дифференциация Жванецкого
У мужчин мысль поднимается снизу, у женщин там и остается.
Наблюдения Жванецкого
1. Женщин умных не бывает. Есть прелесть какие глупенькие и ужас какие дуры.
2. С женщиной можно делать все, что угодно, только ей нужно постоянно объяснять, что же мы в данный момент делаем.
Тождество Чехова
Ехать с женой в Париж все равно, что ехать в Тулу со своим самоваром.
Четвертое указание Козьмы Пруткова
Не шути с женщинами: эти шутки глупы и неприличны.
Наблюдение Овидия
Целомудренна та, которую никто не пожелал.
Расширение Битова:
Легко сохранить идеологическую девственность, когда на нее никто не покушается.
Треугольник Дюма
Узы брака тяжелы. Поэтому нести их приходится вдвоем. А иногда даже втроем.
Закон Ньютона-Шекспира
Препятствия любви только усиливают ее.
Парадокс Шекспира
Все влюбленные клянутся исполнить больше, чем могут, а не исполняют даже возможного.
Финансовая мерфология
Теорема точечного накопления капитала Бендера
Раз в стране бродят какие-то денежные знаки, то должны быть люди, у которых их много.
Парадокс заемных средств Светлова
Берешь чужие — и на время, отдаешь свои — и навсегда.
Закон ущербности стартового капитала Бендера
Миллионное дело приходится начинать при ощутимой нехватке денежных знаков.
Аксиома Бендера
Финансовая пропасть — самая глубокая из всех пропастей, в нее можно падать всю жизнь.
Наблюдение Чехова
Когда у актера есть деньги, то он шлет не письма, а телеграммы.
Размышление Ларошфуко
Чрезмерная поспешность в расплате за оказанную услугу есть своего рода неблагодарность.
Предупреждение Смита
Люди одной профессии редко собираются вместе даже для развлечения, но их встречи заканчиваются заговором против общества или планом увеличить расценки.
Тринадцатый принцип управления Эмерсона
Берегись того, кто не ведет праздных разговоров: он намерен либо стянуть твою прогулочную трость, либо обесценить твои акции.
Симптом Фостера
Когда клиент начинает говорить "интересы наших акционеров", это не к добру.
Призыв Козака
Что вы воруете с убытков? Воруйте с прибылей!
Наблюдение Хонгрена
Среди экономистов реальный мир зачастую считается частным случаем.
Наука о совещаниях
Закон Хендриксона
Если проблема требует множества совещаний, они, в конечном счете, станут важнее самой проблемы.
Закон Митчелла
Любую проблему можно сделать неразрешимой, если провести достаточное количество совещаний по ее обсуждению.
Закон Оулда и Кана
Эффективность совещания обратно пропорциональна числу участников и затраченному времени.
Закон комитето-динамики
Чем меньше удовольствия вы испытываете от присутствия на совещании, тем больше вероятность того, что вам придется в нем участвовать.
Правило Фалькланда
Когда нет необходимости принимать решение, необходимо не принимать его.
Закон спора
Никогда не спорьте с дураком — люди могут не заметить между вами разницы.
Правило Рейберна
Хочешь жить в согласии — соглашайся!
Закон Паттона
Хороший план сегодня лучше безупречного завтра.
Правило очередности Свиппла
Кто кричит громче всех, тому и дают слово.
Постулат Харриссона