Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Шрифт:
Согласно этому правилу, одна строка должна быть заполнена текстом минимум на треть. Следовательно, чтобы в указанном примере соблюсти это правило, нужно совершить одно из трех действий: 1) добавить одно-два слова; 2) убрать одно-два слова; 3) перефразировать мысль, чтобы новый вариант не содержал «недоделанной строки» (желательно быть кратким).
Первый вариант:
Второй вариант:
Третий
Как копирайтер я отдаю предпочтение более кратким вариантам – следовательно, мой выбор: второй и третий способ.
Себя я мотивирую следующим образом: «Недоделанные строки делают недоделанные авторы».
Когда вы работаете над очередным текстом и уже занимаетесь его версткой для публикации – обращайте внимание на «недоделанные строки», занимайтесь этим уже во время редактирования, а не написания.
«Высшая математика» в тексте
Периодически мы встречаем тексты, содержащие математические формулы или арифметические действия. Также частенько авторы представляют текстовые данные в виде формул. И, что печально, делается это хаотически.
Например, знак умножения публикуется в форме звездочки или маленькой буквы х. Возможно, визуально это где-то и рядом с действительностью, но рядом – не значит точно. А в бизнес-текстах мы должны писать всё точно, ведь корректность написания – наша авторская характеристика.
Вот пример, как можно написать данные с использованием математических формул:
Потребление энергии электромобилем:
• от домашней розетки – (15 * 0,24) * 365 = 1314 грн.
• от розетки предприятия – (15 * 1) * 365 = 5475 грн.
Согласитесь, хоть и понятно, зато визуально коряво. В текстовом редакторе MS Word 2010 есть волшебная вкладка «Вставка» (у меня она идет сразу справа от вкладки «Главная»). В ней выбираете опцию «Символ» и находите в таблице символ знака умножения.
Или же выбираете английскую раскладку и нажимаете Alt+0215, и у вас в тексте фигурирует симпатичный и корректный знак умножения (для большей эстетики внешнего вида отделите его с обеих сторон пробелами).
Потребление энергии электромобилем:
• от домашней розетки – (15 x 0,24) x 365 = 1314 грн.
• от розетки предприятия – (15 x 1) x 365 = 5475 грн.
Вроде бы и мелочь, но все равно глазу приятнее. Именно из таких мелочей и складывается мнение о серьезном авторском уровне.
При этом есть сочетания клавиш и для других математических знаков и символов, которых нет на клавиатуре:
± – Alt+0177
^2 – Alt+0178
^3 – Alt+0179
: – Alt+0247
<= – Alt+8804
>= – Alt+8805
Как публиковать полноценные формулы?
Для этого снова открываете вкладку «Вставка», находите меню «Формула» и начинаете работать. Уверен, вы сами разберетесь во всех тонкостях, моя задача – лишь показать нужное направление.С помощью такого модуля можно представлять данные даже в таком виде:
Эпоха символизма в копирайтинге
Раз уж мы заговорили о математических символах, то нельзя пройти мимо других графических знаков, использующихся в текстах.
Знаете, когда я вижу автора, который значок копирайта передает как (с), мне хочется сказать: «Пишите правильно –и тогда вы покажете серьезный авторский уровень и навыки корректной работы с текстовым редактором».
Мне представляется уместным привести в книге «Alt-список» наиболее распространенных в копирайтинге символов.
Возможно, эта информация покажется примитивной, но признайтесь честно: что, многие так делают? Насколько часто встречается корректное употребление?
Более того, я знаю многих авторов, которые не используют символы лишь потому, что просто не знают, как это делать. Не нужно стесняться, мы несовершенны, хотя следует к этому стремиться.
Итак, встречайте «Alt-список» наиболее распространенных символов.
™ – Alt+0153
® – Alt+0174
c – Alt+0162
€ – Alt+0128
lb – Alt+0163
yen – Alt+0165
– Alt+8372
° – Alt+0176
§ – Alt+0167
ae – Alt+0230
O – Alt+0216
Возможно, для кого-то это непривычно, но нужно себя научить использовать возможности текстового редактора по максимуму. Это пригодится не только в работе, но и во время переписки.
15 секретов работы с изображениями
Сразу заметьте: текст с изображением (изображениями) интереснее. Особенно если вы должным образом подошли к подбору графики. Есть очень много разного рода исследований, доказывающих стремительный рост эффективности текста, в который всего-навсего добавили изображения. При этом под изображениями принято понимать фотографии, иллюстрации, диаграммы и гистограммы, графики, планы, чертежи, схемы и т. д.
Говорят, что значение визуального образа попадает в сознание потребителя со скоростью света, в то время когда текст – лишь со скоростью звука.
Я не профессиональный верстальщик, поэтому вряд ли смогу досконально передать все тонкости оформления изображений, но кое-какие важные моменты подскажу.
Прочитайте и запомните.
1. Изображения лучше делать цветными.
2. Реклама с фотографиями запоминается на 26 % лучше, чем реклама с обычными иллюстрациями.
3. Главное изображение лучше помещать над основным заголовком (хотя я систематически нарушаю это правило).
4. Читатель очень часто начинает изучение текста с самой большой картинки – помещайте ее в верхнюю часть материала.