Цена славы

Проще говоря, застолбить за собой первую строчку Billboard было уже сложно, но в Person никто не отчаивался. Это было ожидаемо. Во-первых, в США во время ковида выпускали мало музыки, конкуренция была слабой. Во-вторых, музыка Дана все равно имеет некоторые узнаваемые моменты, а это надоедает. Невозможно вечно оставаться на вершине, ты все равно будешь надоедать людям, причем не обязательно при этом становиться менее популярным. Скорее — менее хайповым. Два года подряд Pop Heroes, сам Даниэль и другие группы Person были на пике, теперь настал предсказуемый спад.

… Хотя Грэмми за Лучший Альбом они получили и в 2022.

* * *

Дан, конечно, знал, что запуск собственного бренда будет сложным. Но не думал, что настолько. Пока шли обсуждения, пока решались общие вопросы и проводились исследования, Дан даже наслаждался процессом. Он просто периодически что-нибудь оценивал — логотипы, цветовую гамму, ассортимент. Первые проблемы начались в момента постройки здания. Даже при том, что Канджи дал ему контакты хороших профессионалов, Дану приходилось проверять каждый этап строительства. Он даже нанял себе дополнительный штат работников, которые следили за строительством. Здание построили быстрее, чем потом шла внутренняя отделка. LVMH сказали, что «подарят» Дану оформление торгового зала его бутика, чтобы все выглядело действительно дорого и стильно. Сначала Дан долго и муторно спорил с дизайнерами, а потом корил себя за то, что согласился на эти премиум-материалы. Какой-то кусок мрамора пришлось забирать из таможни практически лично — пока Дан не приехал, камень ему не отдали.

Затем начались первые исследования косметики, опросы фокус-групп, постоянные пробы, проверки, экспертизы… иногда начинало казаться, что корейская бюрократия пытается его убить. Но к нужной дате все было готово: и бренд, и запас косметики, и бутик, и торжественная церемония.

Дан купил землю в Сеуле еще в начале 2021 года. Он не мог строить там здание выше семи этажей — пресловутое «право на воздух» истекает в 2030. Улица, на которой расположена приобретенный земельный участок, параллельна той, которая опоясывает красивый парк. Парк небольшой, но там есть искусственный пруд, павильон в традиционном стиле, весной цветут тюльпаны. Это красиво, и за вид на эту красоту когда-то доплатил владелец жилого небоскреба. Между землей Дана и парком находится строение в пять этажей, Дан оплатил уже там «право на воздух», чтобы у ресторана на седьмом этаже тоже был красивый вид на парк.

Это не ресторан Дана, разумеется. Канджи познакомил его с одним ресторатором, который искал новую интересную площадку. Этот мужчина известен тем, что абсолютно спокойно продает рестораны своим шеф-поварам, когда те просят. Ему, скорее, интересно создание атмосферы: чтобы интерьер подходил кухне, окружению, чтобы у ресторана были какие-то интересные фишечки, и все в таком духе. Когда ресторан раскручен, владелец еще годик-полтора пожинает плоды, а потом ему становится скучно и он отправляется на поиски нового места. Повар, который будет руководить рестораном на седьмом этаже здания Дана, через пару лет, гипотетически, должен получить первую звезду Мишлен. Разумеется, Дан с удовольствием не только предоставил выгодные условия аренды, но и практически создал седьмой этаж по их запросу — даже отдельный лифт добавил. Маловероятно, что будущий мишленовский повар отсюда сбежит.

Арендаторов со стороны в этом здании практически нет. Ресторан в этом плане — самый новый знакомый Дана. Офисы фирмы Минсока, его же крошечный «бутик» для дегустаций, спа-центр и салон красоты, которыми занимается семья Юджина, бутик Kenzo, бутик Bulgari, небольшое кафе от Bulgari, офис работников LVMH, маленький бутик практически партнера Дана — парфюмера с крошечным брендом нишевой продукции, именно он создавал запахи для бренда Дана.

Как легко догадаться, Дан купил большой кусок земли. Если точнее, то ему повезло именно в плане расположения — его строение «смотрит» одновременно на три улицы. Две большие, они параллельны парку, и один переулок, достаточно тихий и узкий, но как раз ведущий к парку. Большая часть бутиков вынужденно будет выходить на эту маленькую улочку, но,в итоговом варианте, это смотрится даже уютно. Здание напротив тоже экстренно перестраивали, наверняка там скоро появятся другие бутики.

Здание Дана построено в европейском стиле, он намеренно делал его максимально «инстаграммным», дизайн входов во все заведения обсуждался отдельно, чтобы итоговая картинка стала причиной фотопаломничества корейцев. К слову, это произошло еще до того, как строители закончили внутреннюю отделку.

Офисы и парфюмерный магазин начали работать тихо и без лишней помпы. Остальные заведения открывались по одному в неделю, многие открытия проходили в присутствии прессы и знаменитостей. Недвижимость в округе взлетела в цене еще выше, хотя цены и прежде кусались — ведь рядом парк, в нем мало кто из взрослых горожан гуляет, но его наличие в шаговой доступности — это плюс.

Дан с самого начала настоял на том, чтобы его бренд выпускал не только косметику. Раз есть возможность делать большую линейку товаров, а не просто два-три средства, то тогда стоит сразу создавать для бренда громкое имя. Он принципиально предложил отказаться от привычных линеек товара. Ставка делалась на то, что запросы у всех разные и покупать себе только увлажняющие средства — глупо. Поэтому баночки выглядят почти одинаково. Этикетки не особо минималистичны — на них есть указание того, как средство работает, а не просто название бренда.

Сразу выпустили декоративную косметику: кушоны с легким bb-кремом, кремовый хайлайтер в карандаше, такие же румяна, бальзамы и блески для губ. Собственно, из-за блесков вообще и появилась декоративная косметика. Дан «спер» идею из будущего, начав продавать чехлы на телефон с креплением для этого блеск для губ. Первый чехлы были только для телефонов Sony, за что Дану еще и доплатили, но через пару недель в продажу поступят аксессуары и для других телефонов. Чехлы и блески начали рекламировать еще до запуска бренда. Дан просто подарил их всем своим знакомым девушкам, а дальше фото в зеркале от айдолов сделали свое дело — все девушки в Азии резко захотели себе такое же.

В бутике сразу начали продавать упаковки салфеток, которые удобно носить с собой в сумочке, косметички, повязки на голову, ароматические свечи, подвески для телефонов, мини-версии средств в виде брелков на ключи, мягкие игрушки-подвески на сумки. Для бренда-новичка получилось действительно много всего. Все это, разумеется, невозможно было производить на тех двух заводах, которые находятся в собственности LVMH в Корее. Декоративную косметику производили в Европе, на заводах холдинга. Чехлы и аксессуары для телефонов — на заводе партнеров Sony на Тайване. Плюшевые игрушки, косметички и вообще весь текстиль — на фабриках в Корее, Дан сам отбирал поставщиков. Свечи делали девчонки-пауэры, их нашла Юна — они до этого держали свой магазинчик, где делали свечи на заказ. Для Дана они заметно расширили свое производство, наняли сотрудниц, но это все еще был ручной труд, поэтому свечи продают только в бутике.

Дан лично перерезал ленточку на дверях своего бутика, первыми покупателями были его друзья, родственники и просто знакомые. Это даже не совсем медийный ход — пригласить друзей-айдолов. Это часть корейских традиций. Когда кто-то открывает свой бизнес — магазин или ресторан, да вообще что угодно, — первыми посетителями и покупателями становятся его знакомые. Они не набирают товаров бесплатно, это именно денежная помощь — нужно купить хотя бы что-нибудь дешевое, таким образом пожелав бренду благосостояния. Некоторые друзья Дана не совсем поняли концепцию «покупки как пожелание удачи» и выходили с кассы с огромными пакетами, из-за чего в Garnet истерически спрашивали: а простым людям вообще что-нибудь останется?

Обычных покупателей запустили только в три часа дня и закрыть бутик в восемь вечера никто не рискнул — очередь была просто огромной. И это при далеко не низких ценах.

Накануне открытия бутика была официальная вечеринка, куда пригласили корейских блогеров, редакторов модных журналов, вообще практически всю бьюти-тусовку Сеула. Самого Дана поддержать пришли Арисоль и Воён. Они охотно делали снимались с блогерами, расхваливали косметику, потому что некоторые образцы получили еще раньше. Но, на самом деле, эту вечеринку было сложно назвать вечеринкой. Дан много отвечал на вопросы, говорил о своей косметике, о философии бренда, об идеях — тут не до отдыха. Настоящее веселье было как раз в день открытия бутика. Дан не просил своих друзей приезжать специально, в приглашении буквально говорилось «для тех, кто хочет сделать покупки». Поэтому толпа айдолов его немного удивила. После покупок все пошли на седьмой этаж, в ресторан, который ради них на один день перестал готовить только блюда высокой кухни, организовав для Дана очень дорогой банкет с фуршетным столом. И вот там уже было весело. Звучали тосты, поздравления, все болтали, смеялись, расслаблялись. Иногда посматривали на очередь под окнами. Очередь иногда поглядывала на них — было видно, как некоторые люди переходят на другую сторону улицы и снимают окна ресторана с зумом, пытаясь разглядеть звездную тусовку.