Дети 90-х

Однажды вместе с одноклассниками я решил прогулять пару уроков и посмотреть фильм в недавно открывшемся на ВДНХ видеосалоне. Казалось, это невинный поступок никто не заметит в школе, поэтому мы смело купили билеты на сеанс и откинулись на стульях перед телевизором. Вместо привычных час тридцать, фильм затянулся на несколько часов. Время пролетело незаметно. Когда вышли из видеосалона на улице было темно. А так как учились мы во вторую смену, уроки ещё не закончились. Решили вернуться в школу с повинной. Для облегчения наказания со стороны учителей, помню предложил друзьям предварительно помолиться. Причём на коленях. До сих пор перед глазами эта эпичная сцена перед зданием средней школы № 73 – трое пятиклассников на снегу в темноте стоят на коленях и читают «Отче наш», каясь Всевышнему за грех посещения местного видеосалона.

Иксы или потерянное поколение – недостающее звено в эволюции медиапотребления. «Переходной мостик» от традиционных СМИ к новым медиа. Что касается интернета – иксы выросли в то время, когда электронная торговля ещё не существовала, поэтому они наслаждаются походами в супермаркет, но всё равно лояльно относятся к виртуальной среде.

Иксы не забыли радио, слушая его преимущественно за рулём. Радио перекочевало в интернет – это уже не домашняя коробочка, а возможность выбрать любимый формат музыки, благодаря мобильному приложению.

Поколение X – люди, которые были вовлечены в различные политические перевороты и события. Для них было нормой детьми и подростками воспринимать стремительное изменение мира. Вот почему личную свободу и социальную ответственность люди из поколения X ощущают часто даже острее, чем бэби-бумеры. Как говорят исследователи, это поколение прагматичных индивидуалистов, которые надеются на себя уже гораздо больше, чем на систему вокруг, потому что система при них претерпела трансформацию, и полагаться на неё стало опасно – она может дать сбой. Задачей поколения X является создание условий для качественного изменения предыдущей идеологии и подготовка к смене парадигмы, что в настоящий момент и происходит. Восприятие текущей политической обстановки может различаться, но её невозможно проигнорировать. Наблюдается управление страной представителями поколения бэби-бумеров, в то время как идеологическую оппозицию формируют представители поколения Х.

У иксов всегда есть своё мнение, зачастую альтернативное родительскому. Помним причину: молодые, энергичные родители-бумеры были заняты работой и своими увлечениями. В поисках способов выживания до детей-иксов не всегда хватало времени. Последних воспитывала улица, неопределённость и суровая действительность. Для этих детей существовало две реальности: одна, которую они видели по телевизору и в СМИ, и другая, о которой не следует говорить в школе. На чашах весов истории с одной стороны родители поколения X испытывают разочарование, поскольку их надежды не оправдались, а ожидания обмануты. Они сталкиваются с вызовом «потерять себя», так как для обеспечения выживания своих детей им приходится много трудиться. Многие дети оставлены без присмотра, сталкиваясь с самостоятельностью в раннем возрасте. С другой стороны многие аспекты, ранее считавшиеся запретными, стали теперь доступными для взрослеющих иксов. Разговор о наркотиках и перестройке уже не является табу. Зарождающиеся рыночные отношения в середине 80-х меняют традиционную модель «добытчиков в семье», подталкивая детей к преждевременной самостоятельности и необходимости зарабатывать. И, надо признать, многим это удаётся. Благодаря вере в стабильность и готовности к изменениям.

У иксов отличительные особенности в отношении рабочего места и самой работы – это способность полагаться только на самих себя, понимание происходящего в мире, готовность делать осознанный выбор и менять мир к лучшему. Люди этой возрастной группы – одиночки, которые сосредоточены на тяжёлой работе в достижении индивидуального успеха. Они в течение многих лет готовы придерживаться одного направления деятельности. Лучшая работа для них – это та, которая позволяет применять свои способности, свой опыт, своё упорство ради достижения финансовой стабильности. Представители поколения X необязательно должны постоянно менять работу, но им необходимо постоянно её выполнять: лень и праздное ничегонеделание – не для иксов. Патриотизм среди представителей этого поколения намного слабее, чем у предшественников. Чтобы понять причины этого, достаточно взглянуть ещё раз на список событий, которые произошли во время их взросления.

Поколение Y – первооткрыватели цифровой эпохи

Миллениалы родились в период с 1986 по 2000 годы. Термин был предложен журналом Advertising Age. Среди этой обширной группы людей можно найти различные определения, созданные социологами и маркетологами: Generation Y, Pepsi Generation, Next Generation или даже Peter Pan Generation из-за их тенденции откладывать вступление во взрослую жизнь. К 2023 году самые старшие представители «миллениалов» уже перешагнули 40-летний рубеж.

Считается, что на формирование мировоззрения миллениалов влияли: горбачёвская «перестройка», развал СССР, «лихие 90-е», терроризм, войны в Ираке и Чечне; международный финансовый кризис, рост стоимости жилья и всплеск безработицы, телевидение, поп-культура, торрент-трекеры и видеохостинги, развитие мобильных и интернет-коммуникаций, компьютерные технологии, социальные сети, цифровые медиа и видеоигры, культура флешмобов и мемов, онлайн-общение, эволюция гаджетов.

Миллениалов часто описывают как людей, которые к 40 годам не достигли того, что их родители имели в их возрасте: семьи, высокого статуса, собственного жилья, дачи и других материальных показателей успеха. Они не спешат с поиском работы, поскольку считают, что главное – это личное развитие, и работа должна приносить удовольствие. Поэтому многие из миллениалов до сих пор поддерживаются финансово своими родителями, пока они не смогут самостоятельно устроиться. Из-за того, что в их детстве родители часто были заняты работой и не могли уделять им много внимания, миллениалы выросли без строгих правил и дисциплины, что замедлило их переход во взрослую жизнь.

Миллениалы – первое поколение, которое пережило невероятное технологическое развитие. Они помнят дни модемов и соединения с Интернетом через карточки, но сейчас не представляют своей жизни без смартфонов, приложений и мессенджеров. Для миллениалов важен не только конечный результат, но и удовольствие от процесса. В отличие от предыдущих поколений, они не имеют много общего между собой. Социологи называют миллениалов «одними из самых труднопонимаемых поколений».

Несмотря на то, что ранее были популярны строгие характеристики каждого поколения, сейчас научное сообщество склоняется к отказу от такого подхода, отмечая отсутствие существенных различий между возрастными группами. Но представителям поколения Y все равно приписывают определенные черты: они ценят цифровой комфорт, выросли в мире современных коммуникаций, умеют быстро усваивать информацию, уделяют внимание духовным ценностям, свободе и самоуверенности, нежелательны к коррупции и не приемлют «коленопреклонения» перед властью. Также они поздно вступают в брак, не готовы брать кредиты, активно участвуют в экономике совместного использования, верят в «теорию малых дел» и поддерживают уровень свободы слова, разнообразия и выбора.

Миллениалы – оптимисты, считают жизнь увлекательной и полной возможностей. В различных описаниях их характеризуют как «инфантильных потребителей», поскольку не хотят нести какую-либо ответственность, мало интересуются политикой и не создают чёткую картину своего будущего. Экономические кризисы в 2008, 2014 и 2020 годах существенно изменили их планы и амбиции, которые сложились в более беззаботные времена.

Для этого поколения характерны вовлечённость в цифровые технологии, философская парадигма нового тысячелетия, новый этап в разделении на либеральные и консервативные взгляды. Однако основной вопрос, как говорится в рамках классической интерпретации, – это желание отсрочить переход ко взрослой жизни, что на практике превращается в концепцию «вечной молодости», то есть в стремление остаться душевно молодыми вне зависимости от реального, физического возраста. Миллениалы эгоцентричнее, чем представители предыдущих поколений в период своей молодости. Новые исследования подтверждают выводы: это поколение увереннее в себе, настойчивее, наглее и вместе с тем – более несчастливо. После жизнерадостного беззаботного детства миллениалу приходится работать больше, чтобы получить меньше. Персонаж фильма «Бойцовский клуб» Тайлер Дарден прекрасно резюмировал эти взгляды – «У нашего поколения не было ни Великой Депрессии, ни Великой Войны. Наша жизнь и есть наша депрессия… Нам внушали по телевизору, что однажды все мы станем миллионерами, киноидолами и рок-звездами, но нам это не светит». Толерантные убеждения – одна из сильнейших черт поколения Y, но это не означает, что его представители отличаются эмпатичностью.

Вредные привычки, включая алкоголизм и наркоманию, достигли у представителей этого поколения статуса ключевых проблем, и они обсуждаются на самом высоком уровне, вплоть до межгосударственного. Наряду с расцветом потребительской экономики важным аспектом стала глобализация – размывание границ, упразднение культурных различий и традиций, смена национального самосознания общечеловеческим.

Это поколение с высокой самооценкой, широким кругозором, уверенностью в своих профессиональных способностях. Миллениалы знают несколько языков. Они многозадачны и умеют пользоваться технологиями. Поколение миллениалов – это люди с уникальной способностью держать одновременный фокус внимания в разных направлениях деятельности.

И конечно же, жизнь миллениала неразрывно связана с инновациями, потому что прогресс проникает в жизнь всё больше и чаще. Миллениалы представляют собой первое современное поколение, у которого экономическое положение оказалось менее благоприятным, чем у их родителей. Однако они, также, известны своей способностью к адаптации. Весьма оправдано называть их первым цифровым поколением, которое легко адаптируется к новым технологиям, включая смартфоны, социальные сети и потоковые развлечения. Это поколение получило лучшее образование и выделяется своей более разнообразной и политически либеральной ориентацией по сравнению с предшествующими поколениями. Отмечается, что более поздние поколения, вероятно, в итоге превзойдут миллениалов во многих из этих аспектов.