Другие наркотики, или Homo Addictus
Шрифт:
4. Индикатор «детство». Он появляется, когда реклама:
· вызывает Ваши родительские чувства оживляет переживаниям детского возраста. Показывает наслаждение, связанное с полостью рта (еду, курение, кусание, облизывание).
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Моё детство вне рекламы» и «Мой рот вне рекламы».
5. Обнаруживайте индикатор «ореол». Он появляется, когда реклама:
· Использует авторитетов и звёзд. Использует «брэнды»
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Ты для дураков», «Тут ты слабее».
В. Индикаторы, прямо возбуждающие желание «обладать».
1. Индикатор
· Связывает Ваше здоровье и услуги, которые требуют быть здоровым, сильным (путешествия, спорт).
· Связывает Ваше здоровье и лекарства.
· Связывает здоровье с сексом, силой, успехом, смыслом.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Моё здоровье вне рекламы».
2. Индикатор «еда». Он появляется, когда реклама:
· Связывает еду и питьё с любыми действиями и ситуациями, которые вне еды и питья
· Связывает еду и питьё с сексом, силой, успехом, смыслом.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Моя пища вне рекламы».
3. Индикатор «секс». Он появляется, когда реклама:
· Эротически показывает любые предметы и людей
· использует эротические символы (длинные предметы и полости)
· показывает то, что прямо вызывает сексуальные чувства.
· Показывает, что обладание предметом говорит о мужестве или женственности
· связывает секс и смысл жизни
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Мой секс вне рекламы».
4. Индикатор «Вещи». Он появляется, когда реклама:
· придаёт товару функции, которые он прямо не выполняет говорит о престижности, элитарности товара связывает приобретение товара со смыслом жизни, успехом и успокоением
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Мои вещи вне рекламы».
5. Индикатор «мастер». Он появляется, когда реклама:
· вместо истинного творчества предлагает его имитацию.
· заменяет действия, направленные на получение способностей приобретением товаров
· предлагает заменить мастерство принадлежностью к элитарной группе людей.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Моё творчество вне рекламы».
6. Индикатор «Пол». Он появляется, когда реклама намеренно использует мужчину или женщину, чтобы подчеркнуть определённые качества товара.
· мужской образ имитирует способность достигать любую цель (самостоятельность, активность, эффективность, лидерство, компетентность, логичность).
· женский образ имитирует способность устанавливать любые отношения (чуткость, внимательность, чувственность, эмоциональность, хозяйственность).
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Мои отношения вне рекламы».
7. Индикатор «смысл». Он появляется, когда реклама:
· связывает смысл с обладанием товаром заменяет действия по достижению смысла обладанием товаром предлагает убежать от действительности в развлечения, путешествия, смена впечатлений, компьютерные игры и т. д. предлагает при помощи товара отгородиться, получить покой и безопасность.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Смысл вне рекламы» и «Моя цель вне рекламы».
Просмотр рекламы — занятие, которому предаются все и которого избежать совсем невозможно. Искать места, где нет рекламы — занятие более нелепое, чем просмотр рекламы. Да и не стоит реклама того, чтобы на её искоренение затрачивать столько сил и времени.
В то же время не хочется быть
роботом, в который загружена программа действий на основе просмотренной, почитанной и прослушанной рекламы. Чтобы сохранить свою свободу, разрешите себе время от времени, перед, во время или после просмотра рекламы, использовать данную медитацию.Я — вне рекламы. Я снаружи. Я вижу чёткую границу, непроницаемую для рекламы. Я помещаю воздействие рекламы в отстойник, где оно растворяется без остатка и удаляется прочь из тела с продуктами выделения.
Остаётся только яркая картинка. Это реклама меня, моей цели. Везде я вижу прославление моей цели. Вся реклама занята рекламированием меня.
Реклама — это стимул, напоминающий мне про мою цель. Реклама ярко и красиво напоминает о моей цели и возможных ограничениях выбора.
Если реклама сообщает о чуде, то чудо — это моя цель.
Если реклама восхищается чем-то — то она восхищается моей целью.
Если реклама критикует нечто, то она критикует препятствия на пути к моей цели и моё нежелание их преодолевать.
Если реклама использует эмоции людей, то эти эмоции — по поводу моей цели.
Если реклама призывает обладать чем-то, то она призывает двигаться к моей цели.
Если реклама говорит о мастерстве, она говорит о том, что появится у меня в процессе достижения цели.
Если реклама говорит о смысле жизни, она говорит о смысле, который я получу в процессе достижения цели.
Escape № 13 — Telehomo "Телечеловек или tv-аддикция"
Положение современного человека не просто плачевно — оно, можно сказать, отсутствует, потому что человека почти нет. Не существует ничего, на что можно было бы указать, сказав: «Вот, это и есть Homo Zapiens». ХЗ — это просто остаточное свечение люминофора уснувшей души, это фильм про съемки другого фильма, показанный по телевизору в пустом доме.
Кинескопы телевизоров — презервативы реальности
Неверно, будто телевидение отучает людей думать; оно просто фокусирует их безмыслие.
Телевидение — это богатство бедных, привилегия непривилегированных, элитарный клуб для людей из толпы
Этот раздел имеет много общего с двумя другими разделами книги. Прежде всего, он связан с разделом, посвященным рекламе, потому что всё, что касается воздействия рекламы, относится к воздействию телевидения. Это объясняется тем, что значительная доля воздействия телевидения на человека — воздействие телерекламы. Более того, воздействие телевизионной рекламы максимально, в сравнении с любыми другими её разновидностями. Помимо раздела о рекламе, этот раздел во многом перекликается с разделом, посвящённым виртуальным аддикциям. Действительно, телевизор по своему воздействию во многом напоминает компьютер. Значит, для того, чтобы составить полное впечатление о воздействии телевидения на выбор человека и на формирование особой, телевизионной реальности, будет полезно ознакомиться с разделами, посвящёнными рекламной зависимости и зависимости от компьютерных технологий.