Google AdWords. Исчерпывающее руководство

• отображаемый: CertifiedKnowledge.org/Seminars;

• целевой: www.certifiedknowledge.org/adwords-seminars/.

• В данном случае корневой домен – CertifiedKnowledge.org – один и тот же, поэтому ваше объявление будет одобрено.

Чаще всего отображаемый адрес – либо корневой домен сайта, либо папка с именем продукта. Однако существуют и иные способы его составления (рис. 4.12).

Рис. 4.12. Варианты написания отображаемого адреса

Если у вас узкотематический сайт, иногда достаточно включить в отображаемый адрес только доменное имя. Например, если пользователь видит адрес AdWords.com и знает, что это такое, доменное имя и так однозначно укажет ему, что он окажется на сайте программы. В данном случае никакой уточняющей информации не требуется. Добавив в адрес название папки, например /ProductInfo [сведения о продукте], вы укажете пользователю, куда он попадет. Вариант с указанием названия папки целесообразно попробовать, если адрес ведет на большой сайт со множеством страниц.

Обратите внимание, что добавляемое к адресу название папки не обязательно должно совпадать с названием продукта. Можно поиграть с другими вариантами. Например, создать синергию с самим объявлением, усилив рекламное послание. В примерах на рис. 4.12 все варианты рекламы призывают потребителя сравнить разные модели гарнитур. А значит, если вы добавляете к отображаемому адресу слово «сравнить» – /Compare, – то тем самым гарантируете потребителю, что он попадет на страницу, где можно сравнить продукты. Если потребитель находится на этой стадии, синергический эффект от текста рекламы и его усиления за счет слова «сравнить» поможет вашей компании заполучить клик пользователя.

Отображаемый адрес – отдельная строка в рекламном объявлении. А поскольку в программе AdWords только четыре строки полностью подконтрольны рекламодателю, не забудьте протестировать разные варианты. Кроме того, отображаемый адрес относится к факторам, влияющим на показатель качества (о котором мы поговорим ниже). Таким образом, проверять эффективность разных вариантов полезно не только для повышения CTR и коэффициента конверсии, но и для улучшения общего показателя качества.

Расширения как изюминка вашей рекламы

Расширения текстового объявления позволяют добавить дополнительную информацию. Они не только выделят ее на странице поисковых результатов. С помощью расширений вы можете направлять посетителей в разные разделы вашего сайта и даже дать им возможность совершить определенные действия, не уходя со страницы результатов. Отсюда вывод: следует использовать расширения во всех рекламных объявлениях.

Чтобы создать новое расширение, войдите в таблицу расширений (рис. 4.13) и выберите желаемый тип.

Рис. 4.13. Расширения текстового объявления

Если вы создаете расширение, оно распространяется на все объявления в пределах кампании. В разных кампаниях могут быть разные расширения. Если вы хотите применить одно для нескольких кампаний, придется заново создать его несколько раз (по числу кампаний). В рамках одной кампании можно иметь несколько типов расширений.

Расширение в виде дополнительных ссылок

Данный тип расширения позволяет ввести в рекламное объявление дополнительные ссылки.

Когда такое объявление появляется выше естественных результатов поиска, Google может показать ссылки под его текстом (рис. 4.14).

Рис. 4.14. Пример рекламы отелей Hilton с расширением в виде дополнительных ссылок

Чтобы добавить к объявлению дополнительные ссылки, в разделе «Расширения объявлений» (Ad Extensions) поставьте флажок возле нужного типа расширения – «Дополнительные ссылки» (Sitelinks). Откроется новая вкладка (см. рис. 4.15), где AdWords предлагает создать несколько дополнительных ссылок, которые будут отображены в вашем рекламном объявлении.

Рис. 4.15. Добавление дополнительных ссылок в кампанию

Google не выдает показатели отдельно по каждой ссылке. Если хотите знать, насколько эффективна каждая из них, добавьте к адресу параметры отслеживания. Механизм отслеживания ссылок мы изучим в главе 5 .

Главное правило в отношении дополнительных ссылок – каждая из них должна иметь свой отдельный адрес. Иными словами, не допускается, чтобы все ссылки вели на одну страницу. Стоит задуматься, каков ваш рекламный посыл в целом, и на основании этого решить, на какие страницы лучше всего направить дополнительный трафик.

Если при работе с аккаунтом AdWords вы ставите себе разнообразные цели (например, повысить ROI и объем продаж) и стремитесь увеличить подписку на ваш информационный бюллетень, целесообразно добавить ссылки, которые помогут достичь этих дополнительных целей. Если на вашем сайте есть отдельные страницы для продаж, или страницы с информацией, которую вы хотите распространить как можно шире, или вам нужно протестировать действенность особого рекламного посыла, привяжите одну или несколько дополнительных ссылок к этим страницам и проверьте, как это сработает.

Тип расширения, предусматривающий добавление к рекламе адреса и телефона вашей компании, мы рассмотрим в главе 11 . А сейчас запомните, что когда в рекламе вы видите, по какому адресу расположен(ы) офис(ы) компании, то дело в том, что рекламодатель добавил в свое объявление расширение в виде адреса.

Расширение в виде дополнительных ссылок – единственное, которое может отображаться вместе с расширениями других типов (рис. 4.16).

Рис. 4.16. Дополнительные ссылки и местоположение одновременно отображаются в рекламном объявлении

Поэтому я рекомендую применять его в каждом аккаунте.

Товарные расширения (информация о продукте)

Данный тип расширения позволяет добавить в рекламу данные напрямую из Google Merchant Center («Торговый центр Google»; рис. 4.17). Когда это расширение активировано, в объявлении появляется поле с дополнительными ссылками на ваши продукты. Данный тип расширения адресован в первую очередь сайтам, специализирующимся на электронной торговле.