Как состояться молодому пиарщику? 5 простых шагов

PR-конкурсы

Как можно вообще ваши проекты сделать, если вы практически еще никто? Все очень просто: для этого существую пиар-конкурсы. Их просто, так скажем, очень много! Например, все знаю конкурс для студентов «Хрустальный апельсин» – вперед! Все знают конкурс «Серебряный лучник», они проходят сейчас вообще в каждом регионе. Ну и, в общем, там «Белое крыло», «Рупор», «Moscow PR weekend», «Moscow PR week», питерский конкурс «PRo6a». В общем, конкурсов достаточно много. Поэтому подавайте туда заявки, и вот, пожалуйста, ваш проект будет. По-моему, там даже есть такая рубрика «Студенческая работа». То есть его можно даже и не делать, просто придумать и подать, но в резюме это будет смотреться как ваш проект. Потому что делали, не делали – это вопрос второй. Спросят – ответите, а не спросят – не ответите.

Я помню, видел резюме, ко мне устраивалась девушка, он была, по-моему, из Ижевска. У нее был такой проект, меня он сразу зацепил, и он впоследствии рассказала, что этот проект цеплял практически каждого первого потенциального работодателя. Проект назывался «Папа, не пей». Она проводила комплекс каких-то мероприятий в ВУЗе, направленных на то, чтобы в семье алкоголизм уменьшался. И, собственно, этот проект зацепил, выделил из общей массы, и сыграл ей на руку. Поэтому вы когда проект свой придумываете, пусть он будет звучать как-то необычно, потому что человека встречают по внешнему виду, а проект – по названию.

Дальше: вот у вас есть резюме. Там есть слоган, там есть ваша говорящая, может быть, фамилия, там есть прикольные названия проектов. Но, может быть, ваш будущий работодатель не умеет читать так вдумчиво, как вам хотелось бы. Я хочу сказать о том, что цеплять должен не только текст, но и некое графическое сопровождение. Большинство из нас визуалы, то есть воспринимаем информацию по картинке, поэтому к резюме пиарщика должна прилагаться или же внутрь быть вставлена в этот файл с резюме; скажем так, места много, поэтому вставляете туда фотку, она места чуть-чуть крадет, и у вас получится хорошее резюме на целю страничку без пустых мест.

Фото

Так вот, фотография! Фотография может быть трех видом. Мы рекомендуем ди-джеям, например, которые свое портфолио оформляют, свою страничку, три вида фотографии. В принципе, это применимо ко всем.

Фотография строгая. В строгом стиле портретное фото. Потом по пояс. Ну, можно в полный рост еще в пиджаке, например, или в костюме с галстуком. В общем, нечто такое строгое. Это фото вам понадобится как спикеру. То есть: вы комментируете какую-то статью или пишете статью, и вот – ваше официальное фото. Оно вам, в принципе, везде пригодится.

Дальше: следующий вид фото называется «Photo at work». То есть: вы в работе. Ну, как вы пишете, или как вы печатаете на компьютере, или, допустим, как вы на какой-то акции, в «Интерфаксе» вы сидите, или вы встречаете гостей в «РИА-новостях», или организуете еще какой-то форум: «Вот я». А на фоне там такая большая тема происходит. Это тоже подойдет.

И третий вид фото – это фото креативные. Залог креативности фото – это показать вашу личность, или показать вашу профессию опосредованно, через какие-то символы. Например, директор пиар-агентства «PR Stils», рижское пиар-агентство, Инга Латковска, у нее на фото пожарный баллон, огнетушитель. И она таким образом символизирует себя, как директора пиар-агентства. То есть: директор пиар-агентства это кто? Это человек-пожарная машина! Где-то что-то горит – он приезжает и тушит, а когда все нормально, все идет, как идет.

Или, например, человек абсолютно лысый – здесь мы уже говорим о креативном фото, характеризующим личность. Человек абсолютно лысый, и смотрит на расческу железную – тоже, в принципе, фото достаточно веселое.

Едем дальше: вот у вас есть фотография – отлично! Три вида у вас есть фотографии – еще лучше! Каждое резюме снабжайте новой фотографией. Смотрите, на какую больше откликов, ту впоследствии используете постоянно.

Но вдруг у вас нет фотоаппарата, нет знакомого фотографа, нет денег купить аксессуар, который будет вас охарактеризовывать со стороны, или у вас все это есть, но хочется чего-то еще, а думаете, а что еще там нужно, кроме фотографии? Конечно же, это логотип! Визуально вас может характеризовать логотип. Что может быть логотипом для пиарщика? На мой взгляд, это экслибрис. То есть: та печать, которой вы помечаете книжки. Он есть стандартный, в интернете куча образцов, можете создать свой экслибрис, можете тоже дизайнера заказать. В общем, это тоже подойдет, это вас будет выделять точно из общей массы. Например, я еще в резюме экслибрисов не встречал, поэтому если будет – будет круто.

Правила отправки резюме

Дальше: вот у вас уже все есть, резюме. Что дальше делать? Нужно уже переходить к каким-то активным действиям, чтобы пиарщику продвинуться как-то дальше, стартануть с места. Вот вы подготовились, дальше ищите предполагаемые пиар-агентства для стажировки, и отправляете всем резюме. Но отправляете не скрытыми копиями, и не форварднув письма, чтобы там была такая штучка «FWD» – пересланное письмо; каждому лично отправляете письмо, почему вы конкретно хотели бы в этом конкретном пиар-агентстве работать и работать. Это очень хорошо располагает. А когда письма форварднутые, и там ничего нет, кроме приложенного резюме, или когда там, грубо говоря, написано название вообще другого пиар-агентства, например: «Здравствуйте, агентство PR Inc», – пишут мне в «Простор». Ну отлично, молодец! Совсем девушка заработалась!

Эти резюме, в принципе, отправляются в мусорную корзину. По моему опыту: вот я думаю, дай-ка я попробую ответить на форварднутое письмо, или на письмо, в котором нет сопроводительного текста, а просто резюме там приложено – вроде говоришь с человеком, да, вроде как-то нормально получается, он еще как-то расположен. Но потом все равно случается какая-нибудь лажа: или он вовремя не приходит, или вообще не приходит, или чем-то сразу недоволен, или очень ленивый. Поэтому такое резюме характеризует, в принципе. Я думаю, такой опыт тоже проводили в других пиар-агентствах. Поэтому мусорная корзина для резюме без сопроводительного текста. И вот с ошибками, необоснованно – это все мусорная корзина, это все бесполезно. Поэтому только адресные письма для стажировки.

Резюме для мусорной корзины:

Вот еще одно письмо, близкое к моментальному уничтожению:

А вот примеры хороших сопроводительных писем.

Это идеальное сопроводительное, но при этом, увы, не дающее 100 % гарантию трудоустройства. Вопрос об этом содержится ниже.А вот и супер-креативное резюме, также не гарантирующее трудоустройство. Но приглашение на собеседование точно можно заслужить:

Дальше! Ну про пиар-конкурсы я уже сказал… тут главное – прийти на вручение призов. Вы можете туда прийти хоть как студент связей с общественностью, как аккредитованный журналист местного СМИ – в общем, придите туда любыми способами, на вручение этой пиар-премии любой в вашем городе, и начинайте там общаться лично с теми, с кем бы вы хотели работать дальше. Личный контакт – это всегда плюс. Вы берете визитку, вы даете визитку свою, и всё! Дальше уже завязывается диалог. Вы приходите: «Мы познакомились с вами на таком-то мероприятии. А есть ли у вас то-то, то-то?» – проект, вакансия или еще что-то. Это, в принципе, нормально. Такие письма воспринимаются. То есть вы можете написать непосредственно первому лицу пиар-агентства таким образом, и он это воспримет и прочитает.Вы можете посмотреть видео-ролик, у меня есть видео-блог, там прямо есть такой выпуск «Пара слов о пиаре: как сделать визитку». Вот там можно посмотреть, как делать визитки.

Шаг 2. Ваш блог

Конкурсы, как мы знаем, проходят не всегда. Стажировки вы все написали, и вдруг никто не ответил – такое тоже может быть. То есть: есть какие-то периоды в пиар-агентствах в целом, когда людей увольняют, а не набирают. То есть некая сезонность присутствует и, может быть, это не сработает. Что делать в этом случае? В этом случае вам нужно все равно о себе заявлять. Каким образом? Можно завести блог, или видео-блог, или микро-блог, и в нем потенциально, скажем, раскрывать себя, как личность. Вернее даже как профессионала! Как личность – это вы раскрывайте себя с любимыми людьми наедине, или среди друзей, а вот как профессионала вы должны раскрывать себя в блоге.

Блог должен быть посвящен одной теме: либо СМИ, либо пиар, либо аналитика. В общем, что-то такое приближенное к пиаровской теме. И вы его ведете, ведете, и при этом комментируете вашего будущего работодателя, к кому вы хотите устроиться на работу. Комментируйте его, просто вступайте в диалог. У меня, например, в блоге собрано порядка пятидесяти ссылок на блоги, которые раньше точно вели маститые пиарщики. Сейчас не знаю, ведут л и они их или нет, работают ли там же, где на тот момент работали, но, однако, база достаточно мощная. Там, соответственно, вы можете выбрать себе и удобные мишени для комментирования.