Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

Второй момент: издательская индустрия устроена очень несправедливо. Большинство издателей предпочитает издавать книги, которые хорошо продаются. Есть печальная статистика. Взять, например, Францию. Во Франции писателей, которые получают от своих писательских заработков доход больше минимальной заработной платы во Франции — правда, она большая, примерно 1500 евро, по-моему, но все же, — 900 человек. Это во Франции с мощной издательской индустрией. 900 человек получают больше 1500 евро. Статистика не говорит о том, что они получают 10000 евро в месяц, они получают всего вот этот минимальный доход. Если посмотреть Россию, то это тоже совершенно реалистично посчитать. Для того, чтобы писатель мог получать хотя бы среднюю заработную плату в России, примерно 30000 рублей в месяц, его книга должна выходить тиражом 30000 экземпляров. Не меньше. И вот писателей, которые получают такой доход в России, не больше трех сотен. Из них 10 % — наследники таких писателей как Корней Иванович Чуковский, например.

С пиратами вообще особая история. Книжка, которая распространяется пиратским образом — это книжка, которая рекламируется. Многие издатели так к этому и относятся. Далеко не все, кто скачал книгу на пиратском ресурсе, её прочитает. В этом случае значит вообще ничего не произошло. А те, кто книгу прочитают, могут посоветовать её своим друзьям. А друзья пойдут и купят её уже в книжном магазине. Или в магазине электронных книг. Есть некоторое количество людей, которые скачивают только пиратский контент и принципиально ничего не покупают. Правда, таких довольно мало. Согласно исследованию по заказу английского министерства связи Ofcom (Office of communications) — порядка 6 %. А вообще те, кто больше всего скачивает контент, больше всего и покупают контента. А те, кто пользуется только легальными ресурсами, тратят меньше денег. Выбирайте.

— Сколько сейчас может быть максимальный тираж книг новичка в разных издательствах, который пишет литературные произведения

Алена Чеботарева

— Новичков вряд ли кто-то будет издавать тиражом больше 1 000 экземпляров. Если вас издали тиражом 3 000 — вам несказанно повезло.

— Чтобы книга стала бестселлером в России на русском языке — достаточно ли электронной версии в Интернет-магазинах, принт-он-деманд версии на Озоне и качественной рекламной кампании? Или же присутствие на полках в книжной рознице — это must do? Чтобы заметило крупное издательство и сделало оффер?

Роман Бубнов

— Крупные издательства ориентируются не на продажи в книжных магазинах, а они ориентируются на популярность в том числе, например, в интернете. Они довольно внимательно за этим следят. Во всяком случае, такова практика «Эксмо» и «АСТ», насколько я знаю.

— Какие каналы распространения электронных книг? В чём отличаются продажи ЭК от печатной? Создать электронную книгу проще и дешевле, чем печатную. Не приведёт ли это к потоку не редактированной литературы?

Александр Лучкин

— Каналов распространения довольно много. Электронную книгу может продавать издательство со своего сайта. Издательство может заключить договор с агрегатором, который сам будет распространять книгу через разные платформы. Или издательство может само договориться с разными платформами. В России — это крупнейший агрегатор «», который сам работает с другими платформами. Но также эти платформы работают сами, независимо друг от друга. В частности, это сервисы для чтения электронных книг Bookmate и Mybook. По большому счету, для России — всё. Слава богу, уже 2 года как работает с русскими книгами Amazon. Правда, только через издателей или агрегаторов. Можно распространять книги через Amazon, это более привычный для русскоязычных читателей за рубежом ресурс. Также можно выйти окольным путем на Google Play Store. Там тоже есть кое-какие продажи. Apple iBookstore продает книжки на русском языке, но компания Apple — компания удивительная: она продает книжки на русском языке, но не продает их пользователям из России. Не знаю, почему.

— Сколько автор средней руки может заработать на изданной электронной книге?

Роман Владыкин

— Мало. Если средней руки. Если автор не средней руки, то продажи на «» могут составить четыре — пять, а то и 10 тысяч экземпляров.

— Ладно, мы послушали про кризис и историю книг. Давайте про то, как новичкам издать электронную книгу и получить за нее хоть какие-то деньги. Хоть 1000 рублей.

Дмитрий Гончаровский

— Можете на Ridero сделать, можете — сами сделать, есть много инструментов, которые позволяют сделать электронную книгу самостоятельно. Как заработать на ней хотя бы 1000 рублей? Найти тех людей, которые захотят купить эту книгу. Тут нет универсальных рецептов, нельзя сказать «сделайте так, и будет вам счастье». Счастье будет только тогда, когда вы напишите книгу и получите удовлетворение от того, что вы написали. А ещё найдется читатель, который прочитает вашу книгу и тоже получит удовлетворение. Вот это счастье. А если в этом процессе заведутся какие-то деньги — отлично. Если вы сможете поставить это на поток или кто-то поможет — издатель, например, — прекрасно. Но универсального рецепта, к сожалению, нет.

— Почему такие дорогие электронные книги? Я обучаюсь в международной бизнес-школе, те же книги, не электронные, живые), стоят 200р Те же книги в эл. варианте на ваших сайтах 350—500р Конкурентная цена должна быть

Светлана Хабонен

— Ну, они, во-первых, не дорогие. Средняя цена в России — 140 рублей. По-моему, это не очень много. Явно дешевле, чем книги в переплете. Попробуйте в магазине купить книжку в переплете дешевле 400 рублей. В производстве электронная книга отличается от бумажной только отсутствием бумаги. Стоимость бумаги и печати, краски при подготовке книги на самом деле составляет порядка 10–15 %. По большому счету — вот и все. А, например, в некоторых странах цена на электронную книгу практически ничем не отличается от цены на бумажную книгу. 10–15 % — вот и вся разница. Нам кажется, что это просто биты и байты, которые ничего не стоят. Но, извините, там есть автор, который что-то писал. Там есть редактор, который книгу готовил, есть дизайнер, который придумал хорошую обложку, ну и так далее. Все, кто что-то делал, вкладывал деньги. Нет бумаги, печати и логистики. Вот этого нет. А все остальное — есть.

— Насколько велики перспективы публиковать сборники рецензий, например? Причем исключительно в электронном виде (на том же Ридеро), например.

Дмитрий Родимов

— Перспективы прекрасные. Вы можете опубликовать. Насколько это будет востребовано? Зависит от того, насколько хорошие рецензии. Насколько они интересны. В принципе, рецензии нужны людям, чтобы разобраться, какую книгу им дальше читать. Он может ориентироваться на мнение своих друзей, может ориентироваться на рецензии. Рецензии, правда, обычно читают в прессе, не в книжках. В книжках реже. Но есть книги, которые посвящены книгам. Вот тоже иногда интересно бывает почитать.

— Владимир, реклама и продвижение — хороший вопрос. Как читатель узнаёт о новинках или вообще об электронных книгах? По ключевым словам? Или зайдя конкретно на сайт?

Наталья Постолатий

— Больше всего мы узнаем от друзей. По сарафанному радио. Поэтому хорошо работают социальные сети. Кроме того, мы ориентируемся на рецензии. Мы также ориентируемся на те рекомендации, которые дают нам платформы, на которых мы покупаем или читаем книги. Например, на Amazon вы покупаете книжку, а магазин какую-то еще рекомендует. На Bookmate вы читаете книжку, а вам предлагают прочитать что-то ещё. Люди ориентируются на эти рецензии, на эти рекомендации. Так работают реклама и продвижение.

— Какие Вы видите реальные способы побудить человека купить книгу у интернет-издателя, чтобы у него руки не чесались загуглить бесплатный fb2 или pdf с нелегальной библиотеки или торрента?

Иван Иванов

— Реальные способы побудить человека — они довольно простые. Только их реализовать сложно. Но многие стараются, тот же самый «» старается, Bookmate старается, Amazon очень старается. Все они много работают над удобством интерфейса. Я помню, когда только начиналось электронное книгоиздание, я покупал «Пражское кладбище» Умберто Эко в одном электронном магазине. У меня это заняло 40 минут. Надо было регистрироваться, вводить данные, что-то там подтверждать и так далее. Ужас какой-то. Сейчас такого, к счастью, уже нет. Сейчас всё стало довольно просто. Кроме того, рекомендации. Магазин должен уметь ориентироваться на ваши интересы, если вы там регулярно что-то покупаете. А ещё качественная подготовка книжек. Не секрет, что на пиратских ресурсах не очень качественные книги. Они, конечно, бывают не очень качественные и на непиратских ресурсах, но всё-таки вероятность там получить качественную книжку — она значительно выше. Это всё способствует. И кроме того, если вы уважаете этого автора, купите у него книгу. Это же не сложно. Если вы действительно уважаете автора. Если нет — кто же может вас заставить?

— Какой формат электронных книг самый продаваемый?

Валерий Стерх

— В России, насколько я знаю, это fb2 и epub. Понятно, почему. Потому что букридеров Kindle очень мало.

— Cкажите, пожалуйста, почему в книжных магазинах не стараются с неизвестными авторами иметь дело а предпочитают издательства крупные чтоб выставить их книги в своих частных магазинах, спасибо!

Руслан Кардашов

— Если вы частное лицо и приходите к книжный магазин, то отношение к вам будет не очень хорошее. Книжные магазины привыкли работать с издателями, у которых больший ассортимент. У которых они могут что-то выбрать. С которыми они могут поторговаться о бонусах, скидках и так далее. А то, что наценка высокая — да, высокая. Самая маленькая наценка — это 70 %. А самая маленькая наценка в книжном магазине в стране… Я знаю только один книжный магазин: «Фаланстер» в Малом Гнездниковском переулке. Можете считать это рекламой. Я обожаю этот магазин. Там наценка 37 %. Но у всех остальных — минимум в 2 раза.