Конкуренция в предпринимательстве

а) сумма всех долей рынка фирмы по всем направлениям и предметам ее деятельности;

б) доля рынка по каждому (отдельному) из направлений и предметов деятельности фирмы;

в) темп роста доли рынка по самому приоритетному направлению деятельности фирмы;

г) величина прибыли, получаемой по всем направлениям и предметам деятельности фирмы.

18. Конкурентный потенциал представляет:

а) совокупность материальных и нематериальных ресурсов;

б) потенциал прямого конкурента;

в) конкурентные ресурсы участников рынка;

г) конкурентные результаты ведения бизнеса.

19. Конкурентоспособность проявляется в способности…

а) обеспечивать производство и реализацию товаров (услуг, работ);

б) превосходить конкурентов и демонстрировать конкурентные преимущества;

в) взаимодействовать с соперниками;

г) вступать в конкуренцию на отдельном сегменте рынка;

д) удерживать среднерыночные цены на свою продукцию.

20. Уровень конкурентоспособности определяют:

а) сопоставляя финансовые результаты деятельности организации за 3 года;

б) сопоставляя качество товаров (услуг, работ) и эффективности работы организации;

в) сопоставляя собственную деятельность с деятельностью конкурентов;

г) сопоставляя собственную деятельность с среднерыночными показателями;

д) сопоставляя собственную деятельность с деятельностью аналогичных фирм на зарубежных рынках.

Глава 2 Конкурентные действия в предпринимательстве

Первичная интегративная проблема любой системы действия состоит в координации составляющих ее элементов…

Толкотт Парсонс

• Место конкурентных действий в современной теории конкуренции

• Конкурентное взаимодействие в предпринимательстве. Конкурентное позиционирование

• Виды конкурентного позиционирования в предпринимательстве

• Непосредственное и опосредованное взаимодействие сторон конкуренции

• Типы конкурентного взаимодействия в предпринимательстве. Воздействие на соперников и противодействие им в конкуренции

• Виды конкурентных действий, применяемые участниками рынка для воздействия на соперников

• Виды конкурентных действий, применяемые участниками рынка для противодействия соперникам

• Методы ведения конкуренции, применяемые участниками рынка для воздействия на соперников и противодействия им. Ценовые методы ведения конкуренции

• Неценовые методы ведения конкуренции

• Направления участия в конкуренции вокруг товаров (услуг, работ)

• Методы ведения конкуренции за ресурсы в предпринимательстве. Методы ведения конкуренции за доступ к внешним источникам ресурсов

• Методы ведения конкуренции за ресурсы из внутренних источников

• Методы использования чужих конкурентных преимуществ и недостатков

• Методы ведения конкуренции за информацию в предпринимательстве

• Виды и методы взаимного содействия участников рынка

• Бездействие в конкуренции

• Менеджмент конкурентных действий, его объекты, виды и методы

• Менеджмент силы и качества конкурентных действий

2.1. Место конкурентных действий в современной теории конкуренции

Термин «конкуренция» встречается в различных науках и учебных дисциплинах в разных контекстах.

Например, в учебной дисциплине «Микроэкономика» он обычно используется для характеристики состояния рынка и соотношения на нем спроса и предложения. Понятия «совершенная конкуренция», «несовершенная конкуренция» фактически применяются как индикаторы состояния конкурентной среды (другими индикаторами конкурентной среды становятся понятия «олигополия», «монополия» и др.).

Понятие «конкуренция в экономике» начало укореняться в научных теориях в XV–XVII вв. благодаря трудам английских, французских и немецких меркантилистов. В книге английского ученого-экономиста Адама Смита «Исследование о природе и причинах богатства народов», написанной в XVIII в., впервые было исследовано поведение субъектов экономики в рыночной среде, которые «невидимой рукой» направляются к цели.

А. Смит изучал конкурентные действия разных субъектов экономики, хотя не пользовался самим термином «конкурентные действия». Вместе с тем он изучал конкуренцию как одно из состояний рынка, как схему организации рынка, диаметрально противоположную состоянию монополии. Таким образом, в главном научном труде А. Смита содержались представления о конкуренции-действии и конкуренции-схеме.

Однако на протяжении последующих периодов развития экономической теории представления о конкуренции-схеме (прежде всего о противоположности конкуренции и монополии) постепенно вытесняли представления о конкуренции-действии. Действия предпринимателей в конкурентной среде, как и само предпринимательство, мало интересовали экономическую науку до второй трети ХХ в.

В конце 1920-х годов разразился всемирный экономический кризис (его называли также «Великая депрессия»), поразивший в первую очередь США и наиболее промышленно развитые страны Западной Европы. Одной из его предпосылок стала монополизация экономики развитых стран и неспособность правительств этих стран защитить конкуренцию.

Наука оказалась бессильной предсказать всемирный кризис. Она не смогла предугадать его, поскольку находилась в плену схематичных представлений о конкуренции. Представления о том, что конкуренция – это не столько конкурентная деятельность участников рынка, сколько состояние рынка, способствовали унификации всех конкурентов, делали субъектов крупного, среднего, малого, мельчайшего предпринимательства, действовавших в различных отраслях экономики, похожими друг на друга братьями-близнецами. Особенности типов, видов, методов, стратегий и тактик конкурентных действий, как и сам термин «конкурентные действия», не привлекали значительного внимания.

Возрождение представлений о конкуренции-действии связано с развитием теорий менеджмента, маркетинга, предпринимательства с конца 1930-х годов. В них конкуренция начала последовательно увязываться с обеспечением бизнес-процессов, бизнес-коммуникаций, развитием бизнеса, взаимодействием соперников в конкурентной среде, их анализом для управления фирмами. Научный интерес стал вновь смещаться в сторону изучения особенностей конкурентных действий участников рынка. Теперь важно было объяснить не только «почему и для чего возникает конкуренция», но и «как, с кем и против кого конкурируют участники рынка».

Постепенно термины «конкуренция», «конкуренты» перестали подразумевать нечто унифицированное, ведь в действительности конкурентные действия не являются одинаковыми. На рубеже 1970–1980-х годов объектами научных исследований стали конкурентные стратегии, позиции и преимущества. В этот период М. Портером было впервые упомянуто само понятие «конкурентные действия» 6 .

Понятие «конкурентные действия» имеет ключевое значение для современной конструктивной теории конкуренции. Участие в конкуренции воспринимается субъектами предпринимательства и их окружением как выполнение (совершение) конкурентных действий, посредством которых они применяют конкурентный потенциал и достигают приемлемых конкурентных результатов. Эффективность конкурентных действий является одним из слагаемых эффективности бизнеса.

6

1 Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов/ М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 454 с.

Понятие «конкуренция» определяет не одно типовое конкурентное действие. Оно объединяет множество отличных друг от друга конкурентных действий, выполняемых вокруг разных объектов бизнеса, в единую систему.

В 1990-е годы конкурентные действия участников рынка стали объектом научных исследований за рубежом 7 . В России понятие «конкурентные действия» впервые было использовано автором настоящего учебника в его 3-м и дальнейших изданиях 8 .

Советская наука в 1920–1980-е годы не занималась изучением предпринимательства, маркетинга и менеджмента. Поэтому понятие «конкурентные действия» не появлялось и не могло появиться в публикациях советских авторов. Официальная экономическая теория (она называлась «политэкономия социализма») стояла в этот период на позициях отрицания наличия в СССР конкуренции между «социалистическими предприятиями» (так назывались предприятия, действовавшие на территории СССР). Тем самым применялся теоретический постулат: в СССР конкуренции нет. Одновременно отвергалось существование в СССР каких-либо признаков монополий и монополизма 9 .

В СССР считалось, что в экономике возможны отношения между предприятиями, не предполагающие конкуренции. Например, нередко утверждалось, что место конкуренции между социалистическими предприятиями, занимает товарищеское сотрудничество, взаимопомощь и социалистическое соревнование, в котором есть победители, но нет проигравших. Складывалась благостная картина, соответствовавшая лозунгу «человек человеку – друг, товарищ и брат». Формировалось представление, что при социализме все люди одинаково счастливы, а все проблемы в обществе и экономике решаются наилучшим образом к удовольствию всех без исключения граждан благодаря мудрым действиям правительства и руководства страны.

Крах советской модели развития российской экономики в конце ХХ в. показал нежизнеспособность искусственной замены конкуренции на бесконфликтное соревнование, взаимопомощь и товарищеское сотрудничество предприятий, которые по своей природе являются конкурентами.

В настоящее время российская наука не ставит под сомнение позитивную роль конкуренции в развитии отечественной экономики, а также роль предпринимателей как движущей силы российской экономики. Поэтому изучение и освоение конкурентных действий, предпринимаемых участниками рынка, становится особенно актуальной задачей.

7

2 Chen M.-J. Competitor Analysis and Interfirm Rivalry: Toward a Theoretical Integration. Academy of Management Review, 1996, vol. 21, no. 1, pp. 100–134; Chen M.-J., Miller D. Competitive Attack, Retaliation and Performance: An Expectancy-Valence Framework. Strategic Management Journal, 1994, vol. 15, pp. 85–102; Chen M.-J., Venkataraman S., Black S. S., Mac-Millan I. C. The Role of Irreversibilities in Competitive Interaction: Behavioral Considerations from Organization Theory. Managerial and Decision Economics, 2002, vol. 23, pp. 187–207; Chen M.-J., MacMillan I. C. Nonresponse and Delayed Response to Competitive Moves: The Roles of Competitor Dependence and Action Irreversibility. Academy of Management Journal, 1992, vol. 35 (3), pp. 539–570.; Chen M.-J., Smith K. G. & Grimm C. M. Action Characteristics as Predictors of Competitive Responses. Management Science, 1992, Vol. 38 (3), pp. 439–455;

8

3 Рубин Ю. Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции/Ю. Б. Рубин. – 3-е изд. – М.: Издательство Московского государственного университета экономики, статистики и информатики, 2001.

9

1 Первым системным исследованием вопросов монополизма в советской экономике и становления конкуренции в экономике постсоветского периода была докторская диссертация автора данного учебника «Особенности монополизма в советской экономике». Диссертация была написана в конце 1980 – начале 1990-х годов и успешно защищена автором в декабре 1991 г.