Копирайтинг с нуля
Шрифт:
– антилопы,
– львы,
– леопарды,
– змеи».
Сервисы для проверки: content-watch.ru, advego.ru, text.ru, etxt.biz.
Водность
Чтобы понять этот термин, для начала нужно разобраться, что такое стоп-слова.
Стоп-слова – это части речи, не несущие никакой смысловой нагрузки:
– вводные слова (как правило, честно говоря, бесспорно, пожалуй);
– междометия (ого, уф, эх, браво, ой-й);
– сокращения (др., пр., т.д., т.п.);
– предлоги (на, с, в, под, над);
– союзы (и, а, но, да, или);
– местоимения (ты,
– обращения (милый друг, дорогие читатели, уважаемые посетители);
– частицы (вот, почти, лишь, будто, как);
– качественные прилагательные (плохой, высокий, глубокий, тяжелый);
– канцеляризмы (данный, является, указанный, функционировать).
Водность – это процент содержащихся в тексте стоп-слов. На различных ресурсах по проверке водность текста имеет разный допустимый показатель. На «Адвего» это 60%, на text.ru – 15%.
Пример текста с повышенной водностью:
«Не может быть! Сегодня я по-настоящему ощутил, как никогда ранее, что все вокруг стало невероятно важным для меня. Как будто тяжелый груз свалился с плеч и, наверное, именно сейчас я принял самое главное в моей жизни решение. Легкой походкой я удалялся, веря, что данная мысль абсолютно правильная».
Как видите, текст размытый и не несет никакой информации.
Пример текста с пониженной водностью:
«Место рождения Ивана Ивановича – Москва, год —1969. Адрес проживания – улица Садовая, дом 4. Специальность – директор машиностроительного завода».
Полностью избавиться от стоп-слов не получится, так как это превратит материал в сухой и сложный для восприятия. Но избыток водности делает статьи размытыми, малоинформативными и большими. Некоторые биржевые копирайтеры специально наполняют свои тексты словами, не несущими никакой смысловой нагрузки, чтобы увеличить объем и, соответственно, цену. Так делать не надо: ни один заказчик не станет постоянным клиентом у недобросовестного исполнителя.
Сервисы для проверки: glvrd.ru, advego.ru, text.ru.
Тошнота
Тошнота, или переспам, – это показатель, определяющий частоту какого-либо слова в тексте. Этот термин появился в 2006 году, когда поисковые системы стали обращать внимание на переоптимизированность. Давайте разберем подробнее.
Какой бы идеальной статья ни была, чтобы добиться ее продвижения в топ, она должна содержать в себе ключевые фразы, которые вбивает пользователь в строке поиска. Например, Женя купил собаку и хочет узнать, как правильно ее кормить. Он вбивает в поиске «правильное питание для собаки», поисковик просматривает все статьи, которые содержат эту фразу, и выдает результат.
До 2006 года можно было вписать в один текст большое количество ключевых фраз, но программы теперь стали обращать внимание на смысловое облако вокруг них. Это сделано для того, чтобы в топ не попадали статьи-пустышки.
Тошнота бывает классическая и академическая. Классическая определяет частоту слова в тексте, академическая показывает натуральность документа. То есть, если в материале много повторяющихся слов, уровень академической
тошноты будет превышен.Текст с повышенной тошнотой:
«Бабочка летала над кустом. Бабочка села на красивый, только что распустившийся цветок. Попробовав нектар, бабочка снова полетела по своим делам».
Пример текста с умеренной тошнотой:
«Бабочка летала над кустом. Она села на красивый, только что распустившийся цветок. Попробовав нектар, насекомое снова полетело по своим делам».
Я не буду вас утомлять формулами для высчитывания тошноты текста. Просто прочтите готовую статью вслух, и если там будет часто встречаться какое-то слово, вы сразу это заметите.
Сервисы для проверки: advego.ru, text.ru.
Типы текстов в интернете и печати
Все тексты имеют различия по стилю написания, структуре и направлению.
Основные виды статей:
– интервью;
– новости;
– истории из жизни;
– информационные (описательные) статьи;
– списки (топы);
– обзоры;
– статьи-мнения;
– исследования, кейсы;
– практические руководства;
– провокационные статьи.
Как в рекламе, так и в обычных статьях стиль написания бывает разным. Например, для продажи утюга может быть написана статья-мнение от домохозяйки, или обзор с указанием преимуществ. Также подойдет история из жизни о том, как покупка этого предмета все изменила.
При написании текстов нужно учитывать, какая стоит задача. Например, в новостных статьях нельзя писать о происшествии, которое произошло несколько лет назад. Здесь всегда должен присутствовать эффект новизны.
Некоторые копирайтеры берут контент на иностранных сайтах, делают перевод и адаптируют под своего потребителя. Это самый простой способ поиска информации и создания уникального материала.
Пиар-тексты
PR-тексты – это основной инструмент взаимодействия брендов с общественностью через СМИ, социальные сети, печатные издания и прочие информационные каналы. К ним часто обращаются медийные личности и производства. Мы поговорим о пиаре компаний.
Основные его задачи:
– поддержка положительного образа в сознании потребителей,
– общение с клиентами,
– информирование клиентов о новостях и событиях в организации,
– привлечение новых потенциальных клиентов.
Во время написания PR-текста копирайтеру важно учитывать целевую аудиторию, для которой он создается. Для сотрудников выдаются внутрикорпоративные газеты, журналы. Для клиентов и партнеров – байлайнеры, бэкграундеры, истории успеха, пресс-релизы и т. д.
Пиар тесно связан с рекламой, маркетингом, журналистикой, поэтому многие статьи имеют явный уклон в продажи или репортерскую деятельность. Для оценки восприятия основных пиар-текстов рекомендуется тестировать их на фокус-группе, поскольку ваше мнение и восприятие написанного могут существенно отличаться от мнения большинства.