Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!
Шрифт:
Промоблок – это условное название нескольких графических текстовых или смешанных анонсов, размещаемых на первой странице. Промоблок часто отражает уникальное торговое предложение сайта и позволяет в течение нескольких секунд захватить и удержать внимание пользователя. Основная задача промоблока – упростить переход пользователя на внутренние страницы.
Если внимательно изучить эволюцию дизайнов первых страниц наиболее «продвинутых» корпоративных сайтов, то сразу можно увидеть, что
Чтобы не было мороки, Создавайте промоблоки!
На них может не быть даже названия компании (как, например, на www.apple.com), но мощный и красивый промоблок или несколько есть всегда.
Создание промоблока позволяет компактно и максимально наглядно передать несколько наиболее важных для компании сообщений, например:
♦ Чем занимается компания? Что является ее главным продуктом?
♦ Какими уникальными характеристиками обладают товары и/или услуги компании?
♦ Какие товары и/или услуги являются лидерами продаж/новинками/эксклюзивом?
♦ Какие спецпредложения действуют в настоящее время?
♦ Какие спортивные, культурные или общественные мероприятия поддерживает компания?
Обычно ответы на эти и другие вопросы оформляются в виде нескольких текстово-графических анонсов, баннеров или больших кнопок. Кликнув по ним, Клиент начинает двигаться по одному из аккуратно предложенных пользовательских сценариев.
Как сделать промоблок
Промоблок всегда имеет сложную структуру. Собственно, в этом и состоит его основное отличие от обычных баннеров или анонсов.
Например, компания Sun (www.sun.com) создала на первой странице своего корпоративного сайта сложный промоблок, состоящий из одного большого анонса и трех небольших баннеров, расположенных справа от него.
Как правило, выбирают одну из следующих схем организации промоблоков:
♦ Большой баннер + 2–4 мини-баннера , расположенных от него сбоку или снизу
♦ Большой баннер + 2–3 баннера , расположенных на нем
♦ Большой баннер + 6–8 анонсов по краям
♦ Два баннера , скомпонованных по принципу: 1/3 экрана к 2/3 экрана
♦ Большой баннер + 4–5 мини-анонсов без текста
Промоблоки могут выводиться по разной логике. Например, это могут быть: наиболее популярные товары, товары-новинки, продукция, выпущенная ограниченной серией, и т. д.
Промоблок – это способ максимально акцентированно сказать самое главное
Промоблок можно изготовить на основе обычных изображений (как правило, фотографий) или на базе flash-технологий. Например, компания, продающая мобильные телефоны, может создать промоблок, состоящий из:
♦ Одного большого баннера , демонстрирующего флагманский продукт (скажем, iPhone 3G)
♦ Четырех небольших баннеров , продвигающих другие марки телефонов (HTC, Nokia, Samsung) или подчеркивающих преимущества основного продукта
В любом случае самое главное – это мощная визуальная демонстрация основного продукта или направления деятельности компании. Парадоксально, но даже после этого могут остаться Клиенты, которые, позвонив в компанию, спросят: «Я что-то не понял, а вы телефонами торгуете?» Будьте максимально вежливы при таких обращениях.
95. Спецпредложения
Специальные предложения – эффективный маркетинговый инструмент, возникший в традиционной рекламе и заимствованный из нее веб-разработчиками.
Часто спецпредложение отражает уникальное торговое предложение компании на уровне продукта (например, показывает товар-новинку или сообщает о начавшейся неделе скидок).
Например, торговая компания может принять решение о размещении спецпредложений с целью распродажи остатков товара со склада (скажем, под угрозой окончания сезона, выхода на рынок товара-заменителя или появления опасной новинки).
Как лучше сделать спецпредложение
Мы рекомендуем вам придерживаться следующих простых правил:
♦ Одна страница – один акцент . На странице может быть несколько спецпредложений, но даже при беглом просмотре у одного из них должен быть явный приоритет
♦ Объект спецпредожения (например, товар или услуга) должен быть максимально визуализирован
♦ Важно обращаться, скорее, к эмоциям, чем к логике (никто не будет вчитываться в длинные наукообразные тексты, обосновывающие выбор)
♦ Если спецпредложение имеет конкретное стоимостное измерение , цена обязательно должна быть указана
♦ Желательно использовать короткий и простой слоган с призывом к действию
В качестве спецпредложения может быть оформлено практически любое действие компании:
• вывод нового товара на рынок
• неделя скидок
• бонусы
• распродажа уцененной продукции
• лотерея
Демонстрация спецпредложения
Согласно сложившейся практике, спецпредложения чаще всего демонстрируют с помощью баннеров, размещаемых на первой странице или в ключевых разделах сайта, например, на индексных страницах . Но это далеко не единственная возможность. Например, можно рекомендовать :
♦ Создание большого промоблока
♦ Создание баннера-перетяжки , проходящего через все страницы сайта, что гарантирует его показ любому пользователю, пришедшему на сайт