Ководство

25 марта 2009

Раньше не было необходимости в отдельном знаке рубля.

См. § 116. Знак рубля

1 июля 2007 года на территории России вступил в силу закон «О Центральном банке РФ», устанавливающий необходимость утверждения графического обозначения рубля в виде знака. Специалисты были, мягко сказать, несколько обескуражены появлением этого закона. Стало понятно: или профессиональные дизайнеры возьмут инициативу по выбору знака рубля в свои руки, или всем в очередной раз достанется нечто такое, на что нельзя будет смотреть без нервного тика (см. российские банкноты, особенно в шрифтовой части).

В инициативную группу вошли: «Дизайн-депо», «Дизайнет», «Директ-дизайн», «Имадизайн», «Леттерхед», «Паратайп», Студия Артемия Лебедева. В течение лета 2007 года между дизайнерами шла интенсивная переписка и обмен аналитическими и графическими исследованиями. В результате этой работы был выбран вариант, однозначно устраивающий всех инициаторов появления нового знака рубля, и 1 августа 2007-го выбранный знак был представлен широкой публике. [34]

<

34

См. Юрий Гордон. Знак рубля. Попытка анализа www.imadesign.ru/ru/news/publications?id=411

empty-line/>

Особенно необходимо отметить, что у нового знака нет автора, на его копирование и модификации не накладывается никаких ограничений. Знак создан и выбран в соответствии с объективными требованиями. Закон об авторском праве не охраняет этот знак. [35]

В первые три недели инициативу по внедрению нового знака поддержали почти четыреста дизайн-студий со всей страны. За полтора прошедших года знак рубля нашел применение и в интернете, и в офлайне.

35

Текст обращения, опубликованный на сайтах компаний, входящих в инициативную группу www.artlebedev.ru/news/2007/rouble/

Примеры использования присылайте по адресу [e-mail], мы их собираем.

Центробанк на одном из заседаний косвенно поддержал новый знак, утвердив в качестве символа обычную заглавную букву Р с точкой — «Р.». Использование этого промежуточного варианта позволяет всем дизайнерам графически и психологически подготовить читателей к массовому использованию нового знака.

Все производимые со времени принятия соглашения шрифты ведущих отечественных цифровых словолитен содержат новый знак рубля.

Единственное, чего на данный момент не хватает новому знаку, — это частоты применения. Большинство заказчиков боятся принять работу со знаком рубля, потому что они его не встречали нигде до того. Внедрение нового символа происходит, когда набирается критическая масса первопроходцев. Большинство людей готовы будут поддержать использование знака рубля, когда он появится в рекламе, в меню, на ценниках и т. п. Признание нового знака зависит сегодня от смелых дизайнеров и смелых заказчиков. < image l:href="#"/>

Для удобства дизайнеров создан шрифтовой файл в формате «Оупентайп»: rouble.otf. В файле содержатся знаки рубля для самых распространенных шрифтов [36] .

Буквы соответствуют шрифтам, в стиле которых нарисованы знаки рубля. Так, чтобы набрать знак рубля обычным начертанием шрифта Тахома, нужно выбрать шрифт Рубль и напечатать букву i.

Знак рубля всегда должен стоять с отбивкой от числа.

36

См. также статью в «Техногрете» Знак рубля в HTML www.artlebedev.ru/tools/technogrette/html/rouble/

§ 160. Два соображения

3 июня 2009

— Хороший логотип должен быть таким, чтобы любой человек мог его по памяти от руки изобразить.

— Это хорошо, если реклама не сразу понятна. Человек потратит время на понимание смысла и лучше запомнит такую рекламу.

Из-за этих двух заблуждений на свет появилось больше плохих логотипов и плохой рекламы, чем из-за других заблуждений.

§ 161. Идея на минус миллион

21 октября 2009

Редкий изобретатель не ценит собственный труд. При этом никакой зависимости между интересностью изобретения и жадностью его автора нет.

Хозяйке на заметку

Очень часто автор самой обычной идеи живет уверенностью в том, что у него уже есть миллион долларов, осталось только найти желающего заплатить. Синдром изобретателя свойственен людям, которым проще жить в ощущении непризнанности, чем подумать, как с помощью таланта заработать деньги.

Идеи не охраняются законами об авторском праве ни в одной стране. Некоторые идеи превращаются в патенты, но любой патент можно обойти, придумав другую идею. Деньги за изобретения получают единицы.

Приведем личный пример. Как-то автор «Ководства» заказал в одном ресторане французской минеральной воды за 10 долларов стакан. В отдельной вазочке прилагался лед имени Мосводоканала. Почему в дорогую минералку, с трудом привезенную за несколько тысяч километров через много границ, надо добавлять воду из-под крана?

К концу обеда автор стал мультимиллионером. Дело оставалось за малым — нужно было наладить производство льда под марками «Эвиан», «Санпеллегрино», «Шишкин лес» и далее по списку.

Лед продается в индивидуальной упаковке (как сливки к кофе). Если он растает, повторная заморозка производится в домашних условиях. Некоторые потребители, разумеется, захотели бы открыть новые грани вкуса бутилированной воды, добавляя кубики «Виттеля» в стакан «Святого источника».

Для начала производства фирменного льда нужно было бы накупить оборудования и лицензий. Понадобились бы деньги на помещение, зарплаты сотрудникам, транспортные и рекламные расходы. В результате для того, чтобы первый кусок брендированного льда попал в первый стакан к жаждущему, пришлось бы потратить минимум миллион.

Отрицательные деньги отлично иллюстрируют любую идею. Например, идея клавиатуры с дисплеями в каждой кнопке стоит где-то минус два миллиона. А идея системы, позволяющей троллейбусам обгонять друг друга, обойдется в минус полмиллиона (и, вероятно, не окупится никогда). А идея ноутбука с двумя дисплеями обойдется в минус десять миллионов. И так далее.

Любой изобретатель или дизайнер, рассказывающий о своей идее, должен честно говорить: «У меня есть идея на минус миллион».

2010