Линкбилдинг. Продвижение сайта путем построения связей и репутации
Шрифт:
Я также считаю необходимым кратко напомнить о своих взглядах на поисковую оптимизацию. Всем специалистам по поисковой оптимизации, конечно же, приходится во многом полагаться на свой собственный опыт и ту незначительную информацию, которую освещают представители поисковых систем, а потому мнения по данному вопросу могут сильно разниться. Я считаю, что полноценное SEO не может полагаться на какой-либо один инструмент продвижения или делать основной упор в работе над единственным фактором ранжирования (по различным упоминаниям поисковые системы сегодня учитывают от 800 до 1200 факторов ранжирования). По моему опыту эффективнее всего работать сразу с несколькими условными ответвлениями: техническая часть сайта, контент, поведенческий фактор и юзабилити, репутация проекта и линкбилдинг. Такой подход дает самые значительные результаты, а потому в данной книге я так или иначе буду время от времени «спрыгивать» с темы линкбилдинга на некоторые другие не менее важные вопросы. Все это сделано с целью, как можно шире
Напоследок я хотел бы затронуть столь немаловажный аспект, как уникальность информации. Я с большим уважением отношусь к своим читателям и потому считаю себя обязанным браться за перо только в том случае, когда уверен, что собрал большое количество уникальных данных по излагаемому предмету. Как и многие другие люди, я крайне негативно отношусь к книгам, которые дублируют одну и ту же информацию, не неся за собой никакой новизны и ценности. Я также против того, чтобы книга представляла собой копию блога. Возможно, кто-то со мной не согласится, но я искренне не понимаю, для чего копировать содержание общедоступного в интернете блога и формировать из него отдельную книгу. Здесь вы не найдете тех материалов, которые я публикую на 8merka.ru. И блог, и книга представляют собой совершенно разные сборки информации, несмотря на то, что они объединены одним автором и подчас доносят до читателя одинаковый смысл.
Самое ценное, чем я мог бы с вами поделиться – это десятки тысяч часов опыта и однозначно не столь многочисленные, но очень ценные открытия и выводы, которые я сделал на основе проделанной работы. Я буду очень счастлив, если эти данные послужат кому-то для дальнейшего изучения особенностей поискового продвижения, интернет-маркетинга и линкбилдинга, и тем самым, быть может, моя книга сыграет свою скромную роль в развитии данных направлений. Одно ясно наверняка – рынок испытывает дефицит экспертов, владеющих глубокими познаниями в области интернет-маркетинга, и всем нам следует уделять больше внимания как теоретической, так и практической частям, делиться друг с другом наработками и знаниями, не пребывать в вакууме. Да, действительно возможно, что открытие инсайдерской информации и знаний об уникальных методах продвижения интернет-проектов может сыграть не самую выгодную роль для того, кто их открывает, несколько потеснив данного специалиста на рынке и создав более серьезную конкуренцию, но я уверен, что в долгосрочной перспективе это позволит всем нам добиться более весомых результатов.
Почему нужно говорить о ссылках?
Ссылки – важнейшая составляющая интернета. Они связывают между собой страницы всемирной паутины и являются тропинками, по которым ходят пользователи. Поэтому очень важно уделить внимание ссылкам, которыми ваш сайт связан с другими ресурсами.
Почему вообще пришлось об этом писать целую книгу? Так ли важны ссылки и остаются ли они значимым элементом поискового ранжирования сайтов? Сегодня бытует мнение, что ссылки не эффективны в продвижении сайтов, однако в этих разговорах никогда не уточняется, что именно подразумевается под словом «ссылки». Что это вообще за инструмент продвижения? К примеру, мне известны более 20 способов формирования ссылочной массы (о многих из них мы и будем говорить на страницах данной книги). В качестве эпиграфа я предпочел представить несколько строк из официального справочного руководства «Яндекс для вебмастеров». Вы его читали? Звучит красиво, правда? Что наиболее важно, так это то, что данные слова по прежнему актуальны (слова присутствуют в руководстве на 2022 год).
Начнем с того, что ссылки всегда являлись фундаментальным принципом построения интернета, который мы знаем сегодня. Без ссылок сложно представить себе современный мир. Вы когда-нибудь подсчитывали, сколько ссылок оставляете в течение своего активного пребывания в интернете? Давайте попробуем быть чуточку более осознанными и постараемся подсчитать. Наверняка вы обменивались ссылками на забавные ролики, юмористичные видео из Tik Tok’a, Reels в Instagram или видеоролики «Вконтакте». Разработчики позаботились о том, чтобы ссылки передавались максимально удобным способом, для чего и создали кнопку «поделиться». Вы можете отправлять ссылки в другие аккаунты, а также в совершенно иные социальные сети или мессенджеры буквально одним нажатием кнопки.
Я также уверен, что вам доводилось передавать ссылки на какие-то полезные и необходимые контакты. Например, ссылка на профиль хорошего автосервиса (Эля мужчин) и мастера по маникюру (Эля женщин [3] ). А также вы вероятно делились ссылкой на аккаунт мастера по приготовлению праздничных тортов. А возможно вы даже оставляли хвалебный или критический отзыв на работу какого-либо специалиста, ссылаясь на его аккаунт в социальных сетях или вебсайт? Тем, кто проходил через организацию собственной свадьбы, приходилось сохранять десятки ссылок на различные услуги. Вам когда-либо случалось при поиске работы сохранять
вакансии в закладках? Так вот, это тоже ссылки! И что говорить о товарах? Когда вы ищете, где дешевле купить тот или иной продукт, то проходите через огромное множество ссылок с отзывами на разные интернет-магазины.3
Прошу не обвинять меня в сексизме, исходя из моих несколько консервативных взглядов. Безусловно сегодня услугами автосервисов активно пользуются и женщины, а мужчины делают маникюр.
Поисковые системы буквально основываются на ссылках. Когда вы вводите некий поисковый запрос, система выдает вам упорядоченный список сайтов, что тоже является ссылками. И когда вы ищете организацию в Google Maps или Яндекс Картах, то геолокация тоже привязывается к адресу сайта и конкретной компании. В конце 2019 года Google дополнила свою систему новыми тегами rel = «UGC» и rel = «sponsored», которые позволяют лучше классифицировать исходящие ссылки на своем сайте, что явно указывает на актуальность ссылок в качестве важного сигнала.
Представителям поисковых систем пришлось серьезно потрудиться, чтобы снизить общественное мнение о значимости ссылочной массы, и эта деятельность была направлена в первую очередь на борьбу с ссылочным спамом, а не с самими ссылками. Все это было вызвано превратным пониманием значения ссылок, а также стремление манипулировать результатами поисковой выдачи за счет применения ссылок. И неспроста, поскольку длительное время ссылки действительно оставались «уязвимостью» поисковых алгоритмов, которые были слишком доверчивы относительно ссылочной массы сайтов. Удалось ли представителям поисковых систем полностью искоренить значение ссылок? Нет! На страницах данной книги я приведу множество реальных примеров, которые продемонстрируют эффективность ссылочной массы и ее место в поисковых алгоритмах. После развернувшейся «войны против ссылок» стоит ли еще надеяться на возможность манипулировать результатами поисковой выдачи при помощи ссылок? Боюсь, что не смогу ответить на данный вопрос именно в подобной формулировке. Однако могу наверняка сказать, что за последнее время появилось еще больше возможностей и инструментов, позволяющих работать с ссылочной массой таким образом, чтобы это способствовало не только развитию вашего собственного проекта, но и в целом значительно повышало качество коммуникации в интернете. А как мне кажется, представитель поисковых систем и настоящие SEO-специалисты стремятся именно к этой цели. Мы хотим создавать качественный контент, удовлетворять запросы пользователей и упрощать путь, который пользователь совершает от потребности найти некую информацию в интернете до конечного целевого действия и закрытия данной потребности.
Отсюда можно заключить, что ссылки в любом случае остаются важным инструментом, который так или иначе можно использовать для продвижения собственного бренда или интернет-магазина. Более того, значение ссылок с годами только увеличивается, и именно поэтому ужесточаются методы их восприятия поисковыми машинами, а также санкции, направленные на борьбу с недобросовестной манипуляцией ссылочным фактором. Отсюда и рождается миф под названием «ссылки больше не учитываются поисковыми системами». В последующих главах я еще не раз приведу доводы в пользу того, что нам необходимо продолжать изучение закономерностей построения ссылочного профиля и возможности позитивно повлиять на рост качественной ссылочной массы своего проекта.
Именно это побудило меня детально остановиться на данном аспекте продвижения. Я могу обещать Вам, что прочтение данной книги поможет лучше понять актуальную эффективность ссылок и методы работы с ними. Мы с вами рассмотрим феномен ссылок, как важную часть алгоритмов поискового ранжирования и продвижения сайтов, погрузимся в историю развития поисковых систем, обязательно разберемся с актуальной ситуацией и научимся добиваться того, чтобы на наш проект оставляли целевые ссылки, которые смогли бы приводить к росту конверсий. Как и в первой своей книге «Контент: топовые техники SEO продвижения», я сделаю все возможное для того, чтобы снять завесу «мистики» и выявить реальные факты о ссылках, линкбилдинге и продвижении сайтов за счет ссылок. Являясь большим противником «мифов» и других форм невежества, связанного с профессиональной деятельностью специалиста по продвижению сайтов, я буду направлять материал книги так, чтобы устранять распространенные заблуждения.
Могу сказать сразу – ссылки по-прежнему остаются эффективным инструментом продвижения сайтов, но сами по себе они могут оказаться бесполезными, а иногда даже привести к обратному эффекту, поскольку все вращается не столько вокруг самих ссылок, сколько вокруг мастерства линкбилдинга и построения связей. Существует масса методов работы по выстраиванию связей и построению ссылочной массы проекта. Сюда можно отнести прямую коммуникацию, биржи ссылок, PR и рекламу у блогеров, связи в социальных сетях и даже простое заполнение вакансии на hh.ru может послужить весьма значительным ссылочным сигналом для сайта вашей компании. Обо всем этом я постараюсь рассказать подробно и увлекательно на страницах данной книги. Мне уже не терпеться приступить, а вам?