Мудрость гейши, или Кимоно расшитое драконами

Гейши никогда не занимались саморекламой: они, несмотря на постоянный флирт со многими клиентами и порой даже не слишком приличные шутки, все же должны были оставаться в глазах мужчин прекрасными, неземными, недоступными созданиями, тогда как самореклама считалась невоспитанной, вульгарной, даже унизительной (впрочем, не только в Японии).

Они находили другие, более тонкие пути для того, чтобы позволить мужчинам, постоянным клиентам и клиентам потенциальным, узнать об их бесспорных достоинствах по сравнению с другими гейшами. Многие гейши находились в родстве между собой: настоящая гейша, помогавшая начинающей майко освоиться в квартале гейш и обучавшая ее многим профессиональным секретам, называлась старшей сестрой, тогда как майко – младшей. У старшей сестры младших могло быть несколько, хотя и не одновременно, тогда как эти младшие сестры нередко даже не были знакомы между собой.

Обычно именно старшая сестра служила источником рекламы достоинств начинающей гейши, и делалось это множеством различных способов. Во-первых, сама старшая сестра, как правило, была уже весьма успешной гейшей и имела множество клиентов, с которыми и знакомила юную начинающую гейшу, не стесняясь при этом хвалить ее многочисленные таланты. Старшая сестра водила младшую с собой по всем вечеринкам, на которые была приглашена, пока все ее клиенты не запоминали юную майко. При этом все мужчины, которым она по тем или иным причинам понравилась, нередко рассказывали своим знакомым о новой очаровательной гейше, увеличивая таким образом список заинтересованных ей людей. Во-вторых, старшая сестра старалась знакомить младшую с высокопоставленными лицами, компания и благосклонность которых могли бы послужить для нее рекламой даже более удачной и успешной, чем симпатия множества менее обеспеченных или наделенных меньшей властью клиентов старшей сестры. В-третьих, старшая сестра старалась всеми ей доступными способами заставить незнакомых даже ей самой людей узнать о талантах ее младшей сестры. С этой целью старшая, например, старалась найти для младшей роль в престижном ежегодном празднике, на который приглашали танцевать лучших гейш, или знакомила ее с известными музыкантами, художниками, поэтами – всеми, кто мог в силу своего авторитета среди ценителей прекрасного помочь юной гейше стать более популярной. Если же все эти методы оставались безрезультатными, либо их результаты оказывались меньше, чем ожидалось, старшая сестра переходила на новый уровень рекламирования успехов младшей. Через грамотно сплетенную сеть старшая гейша пускала слухи – например, о том, что у начинающей гейши появился могущественный покровитель из числа ценителей прекрасного, после чего остальные мужчины из их числа обращали внимание на юную гейшу хотя бы для того, чтобы понять, что же такого прекрасного нашел в ней этот могущественный покровитель. Или же это мог быть слух о том, что преподаватели в школе восхищены поразительным талантом юной гейши к традиционному пению, после чего на начинающую гейшу могли обратить внимание музыканты с целью найти себе музу или исполнительницу их произведений.

Конечно же, такая реклама была успешной в первую очередь потому, что рассказывала чистую правду. С помощью рекламы лишь привлекалось внимание к юной гейше, но ее достоинства никогда не приукрашивались. Скорее, слухи могли оставить что-то недосказанным, и тогда мужчина, общаясь с юной гейшей, обнаруживал в ней все новые таланты.

Но в случаях, когда необходимо было для достижения успеха и популярности оставить в стороне соперницу, девушки могли пойти и на нечестные меры. Здесь главным оружием становились сплетни и клевета, т. е. то, что мы называем «антирекламой». Ведь честь гейши была одним из главных ее достояний, значит, очернив успешную и известную гейшу в глазах ее клиентов, можно было сделать ее менее популярной и, как следствие, стать успешнее, чем она, и заполучить часть ее клиентов. Например, беспорядочные связи с мужчинами серьезно вредили репутации гейши, поэтому, удачно пустив несколько слухов о разнообразных любовниках какой-либо конкретной гейши, можно было довольно быстро добиться того, что она лишалась части своих клиентов (а иногда и покровителя), не желавших более связывать себя и свою собственную репутацию с опороченной женщиной. Гейши были и своеобразным показателем богатства и хорошего вкуса их покровителя или клиента, а значит, должны были оставаться безупречными.

Таким же серьезным оружием могли стать слухи о какой-либо болезни гейши, обычно либо якобы лишавшей ее красоты, либо якобы безумно заразной, т. е. опасной для всех, кто решится с ней пообщаться, или о ее сумасшествии, делавшем ее опасной для общества в целом и клиентов в частности. Удачно придуманная правдоподобная ложь, умело пущенная по хорошо сплетенной сети, могла буквально запереть гейшу в ее доме, закрыв ей двери на все вечеринки. В это же время источник этих порочащих слухов, т. е. другая гейша, получал возможность безнаказанно переманивать себе ее клиентов. Правда, гораздо чаще эта ложь становилась началом бескровной войны между гейшами, приводившей ко многим плачевным последствиям; например, клиентов и покровителей могли лишиться обе участницы.

Впрочем, юная майко не могла позволить себе ничего подобного, отчасти из-за отсутствия связей, отчасти по строгому этикету. Девушкам, стоящим ниже на иерархической лестнице, полагалось смирно воспринимать все сплетни, и лишь собственными поступками они могли доказать их безосновательность.

Не лишним будет вспомнить о том, что лучше учиться на чужих ошибках, а не на своих, тем более, своих все равно избежать удается нечасто, так зачем же увеличивать их количество. Поэтому стоит внимательнее отнестись к рекламной деятельности гейш и постараться извлечь из нее определенные уроки для себя. Во-первых, аналогично гейшам, стоит отказаться от саморекламы. Вряд ли человек, тем более мужчина, тщеславный по природе своей, которому вы будете открыто рассказывать о своих достоинствах, воспримет вас всерьез. Обычно такие слова людьми воспринимаются либо как хвастовство, либо как желание самовыразиться. Похвальба почти никогда не воспринимается всерьез, ведь нередко, говоря о своих заслугах, люди их вольно или невольно преувеличивают, желая казаться более значимыми как в своих глазах, так и в глазах собеседника. Во втором случае собеседник сделает скидку на то, что вы неуверенно себя чувствуете, спокойно выслушает вас и проигнорирует. Иногда самореклама выглядит как попытка задавить собеседника авторитетом. В этом случае вы либо получите в ответ список достоинств и достижений вашего собеседника, доказывающих, что он ничем не хуже вас, либо демонстрацию негативного отношения к вашим словам.

То есть, как бы старательно и аргументировано вы не говорили кому-либо о своих бесспорных заслугах, достижениях, достоинствах и положительных чертах, самореклама либо не будет иметь никаких последствий, либо будет иметь негативные последствия, что в одном случае бесполезно, а в другом – просто неприемлемо!

Также следует отказаться от попыток и стремлений очернить кого-либо из ваших знакомых (или даже незнакомых вам людей) в глазах окружающих. Это может грозить началом военных действий, если очерненная персона узнает, кто виноват в распространении порочащих ее слухов. И позднее, даже если обиды уже будут забыты, может оказаться, что ваша репутация уже безнадежно испорчена, а окружающие люди давно уже запутались в обилии противоречивой информации и даже не пытаются разделять слухи о вас на лживые и правдивые, одинаково доверяя всему, что о вас говорят. Такие слухи могут стать причиной того, что вы лишитесь работы, если они дойдут до вашего начальника и ему сильно не понравятся, или до вашего любимого человека. Даже если мужчина будет всецело доверять своей любимой женщине, гуляющие среди его знакомых, друзей и близких слухи, например, о вашей порочности, неверности или же о якобы вашей привычке пускать на ветер деньги, рано или поздно заставят его пойти на решительные меры. Одним из вариантов решения всех проблем будет поиск другой, более близкой к идеалу спутницы жизни.

Но даже если жертва распускаемых вами слухов не узнает о том, кто их источник, или же отнесется к происходящему философски и не станет искать виновного с целью жестоко ему отомстить, вы серьезно рискуете потерять хорошие, доверительные отношения с окружающими вас людьми. Если вы сделали народным достоянием секрет доверившегося вам человека, то можете ожидать, что он вам уже никогда не доверится. Более того, вряд ли станут вам доверять и те люди, которым вы поведали эту информацию: если вы так просто рассказали всему миру тайну одного своего знакомого, что вам помешает поступить так же и с другими? Но в этом случае вам грозит всего лишь прослыть обладательницей излишне болтливого языка. Узнавшие же об этом мужчины, скорее всего, даже не удивятся: старинный стереотип о женском характере, подчеркивающий абсолютное неумение женского пола хранить секреты, уже давно для любого мужчины считается аксиомой.

Гораздо серьезнее могут быть последствия, если вы решите заняться антирекламой и вполне осознанно очернить какого-либо человека в глазах окружающих, распространяя при этом о нем информацию преимущественно вымышленную. В этом случае, даже если несправедливо обвиненный в чем-либо вами человек никак не отреагирует на распускаемую клевету, вы рискуете тем, что люди могут сложить о вас мнение как о человеке мстительном (в том случае, если на такой шаг вы пошли с целью отомстить за что-либо), злом и опасном. Часть людей, вас окружающих, после этого даже неосознанно начнут вас сторониться. Другие, испытывающие к вам неприязнь, начнут открыто демонстрировать вам свое отношение к вам, словно бросая вызов. При этом и те, и другие будут сходиться в суждении о вас как о личности пренеприятной.

Даже если путем распространения клеветы вы добьетесь каких-либо своих целей, скорее всего, после этого вам придется полностью менять круг общения (т. е. менять работу или даже место жительства.

Антиреклама – очень неудачное средство для достижения любых целей.

Доказательством этому является и история, в которой без особого труда можно отследить несколько схожие друг с другом цепочки событий. Некий человек приходит к власти, используя черный PR. Например, его выбирает народ на демократических выборах по принципу меньшего зла: «все кандидаты плохи, а этот, вроде бы, еще куда ни шло». Через некоторое время же оказывается, что этот человек ничуть не меньшее, а даже большее зло. Причем для этого открытия народу совершенно не обязательно узнавать о том, как их избранник намеренно портил репутацию своим конкурентам; просто во всем этот человек будет использовать ту же выигрышную стратегию и быстро даст понять окружающим, что в действительности он из себя представляет. После чего в глазах народных масс этот человек опускается гораздо ниже, чем всего его соперники когда-то в прошлом, и, лишившись власти, он теряет шанс когда-нибудь подняться так высоко. В очень многих случаях карьерный рост таких людей останавливается в местах лишения свободы, в других случаях – на невысоких должностях, не дающих возможности добиться чего-то большего в этой области.

Но было в стратегии гейш рекламирования своих достоинств и то, что можно было бы позаимствовать и успешно использовать и в современном мире для намеренного изменения мнения одного или многих людей о себе. Так, и сейчас любая женщина, появившаяся в обществе какого-либо известного человека, сама становится центром внимания множества людей: от многочисленных журналистов, постоянно пребывающих в поисках новой сенсации, до простых обывателей, не стесняющихся заглянуть в жизнь людей успешных и талантливых. Таким образом, своеобразной знаменитостью может стать даже человек, совершенно ничем не примечательный, но обладающий полезными связями с известными и популярными людьми.

Вообще, в современном мире мы постоянно сталкиваемся с прототипами гейш-сестер, когда старшая ведет за собой младшую, сама создает ей привлекательный образ и даже находит достойных клиентов. Например, дети «звездных» родителей все чаще встают на их стезю, и дело здесь вовсе не в зове крови и не в генетически передавшемся таланте. Просто с раннего детства дети знаменитостей поневоле затягиваются в мир своих родителей, привыкают к их жизни, пробраться же в этот мир им намного легче, чем любому обычному человеку, ведь у них есть звездный отец (или мать), готовый едва ли не за руку вывести своего ребенка под яркий свет прожекторов, минуя все легендарные тернии. И стратегия у многих «звездных» родителей здесь аналогична той, что использовали гейши, чтобы увеличить популярность своих младших сестер. Родители-звезды оказываются в газетах, журналах, в телешоу вместе со своими детьми, позволяя потенциальным поклонникам познакомиться с будущей звездой не просто как с талантливым многообещающим человеком, а как с продолжателем семейного дела, получившим родительский талант с рождения. Затем звездные дети демонстрируются потенциальным и уже действующим поклонникам в компании со многими известными людьми: продюсерами, музыкантами, композиторами, политиками, спортсменами и т. д.