Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий

Косвенная реклама во время телетрансляции. В эфире транслируются множество мероприятий (спортивные соревнования, выставки, праздники). Удачно размещенный рекламный щит, демонстрация спортивной одежды, спонсорство или другие формы участия в таких событиях позволяют рекламодателю попасть в эфир, не имея дел с телевидением.

Бегущая строка внизу экрана и дикторский текст. Наиболее дешевый и малоэффективный вариант. Мало кто смотрит на бегущую строку и успевает записать информацию, а «говорящая голова» вообще раздражает. Охарактеризовать поступок рекламодателя в этом случае можно поговоркой: «Скупой платит дважды».

Размещение товарного знака, девиза рекламодателя на экране во время демонстрации заставки, прогноза погоды и т. п.

Наиболее эффективны свидетельства покупателей, снятых скрытой камерой. Достоверность достигается тем, что покупатель не играет, и зритель это чувствует. Тут большая удача – клиент с яркой внешностью, оригинальными манерами, то есть личность запоминающаяся. Свидетельства знаменитостей в пользу товара зрители считают неискренними, ибо знаменитостей просто-напросто купили. Более того, зрители, как правило, запоминают знаменитость, а сам товар забывают.

Демонстрация качества товара не должна быть скучной, безликой, монотонной. Пример забавной рекламы – реклама печенья «Твикс». Герои роликов попадают в непростые ситуации, выход из которых можно найти, если «сделать паузу, скушать Твикс».

6.9.2. Некоторые приемы телевизионной рекламы

Сравнивая свой товар с товаром конкурента, не торопитесь называть его имя. В Германии это запрещено законом, в США – практикуется, но Ваша реклама от этого не выиграет. Исследования показали, что именно вашего соперника зритель склонен считать «героем передачи».

Решение проблемы. Вы излагаете зрителю знакомую ему проблему, а затем предлагаете товар, который поможет ее решить. Таких рекламных роликов очень много (например, сюжеты со стиральными порошками).

Типажи. На протяжении длительного времени товар рекламирует один и тот же человек. Особенно удачно подобранные типажи становятся как бы живым воплощением товара. Например, Мила Йовович – лицо фирмы L\'О REAL.

Новинка. Большой интерес вызывает новизна товара или новый способ применения хорошо известного продукта (например, использование пищевой соды в холодильниках для предотвращения дурного запаха).

Мультфильмы эффективны в рекламе, адресованной детям, а также в тех случаях, когда эпизод невозможно интерпретировать каким-либо иным способом. Например, при показе воздействия аспирина и других лекарств на человеческий организм компьютерная графика и анимация незаменимы. При помощи высокохудожественной компьютерной анимации «оживляется» любая реклама, за ней – будущее.

Специальные эффекты. Чтобы реклама надолго запомнилась, зачастую используют спецэффекты: музыку, особый звук, освещение, быструю смену кадров, необычные краски, замедленную съемку, непривычные ракурсы, анимацию и т. п. Спецэффекты развлекают, но не переусердствуйте: они не должны захватывать зрителя настолько, чтобы он забыл о рекламируемом товаре.

Несколько советов классика американской рекламы Дэвида Огилви.

□ Быстрее всего забывается название торговой марки, поэтому повторяйте его в течение первых десяти секунд. Поиграйте его звучанием, аббревиатурой, образами, которые навевает это название.

□ Покажите упаковку.

□ Рекламируя продукты, показывайте процесс их приготовления, да так, чтобы у зрителя слюнки текли.

□ Всегда оправдан крупный план, когда «героем» передачи является товар.

□ Ищите зажигательное начало. Если вы рекламируете огнетушители, начинайте с пожара.

□ Если нечего сказать, пойте. Реакция зрителей на музыку нейтральная: от нее ни вреда, ни пользы.

□ Зачастую весьма полезны звуковые эффекты (например, как шкворчание сосисок на сковородке).

□ Избегайте банальностей. Старайтесь показать то, что еще никто не видел.

□ Рекламируйте товар в действии.

□ Делайте рекламу предельно ясной, если хотите, чтобы вас правильно поняли.

□ Пусть действие развивается интересно и правдоподобно, как в жизни. Никакого трюкачества!

□ Заставка не должна быть неэтичной, безвкусной или безнравственной.

□ Пусть реклама развлекает, но не забывайте о подаче информации.

□ Персонажи становятся живым символом товара, а потому должны вызывать доверие, быть привлекательными и, прежде всего, уместными.

Заключение

Любая графическая работа, начиная от создания знака и заканчивая плакатом или буклетом, может быть выполнена за компьютером. В этом случае основная задача дизайнера – разработка идеи (концепции) и создание (конструирование) композиции будущего произведения. Функции «рисовальщика» может взять на себя компьютер, но это требует от современного дизайнера знания графических программ, как минимум – двумерных векторных и растровых. Освоить их можно только в результате регулярной и методичной работы. Изучение программ подобно обучению игре на музыкальном инструменте. Быстро это не делается, хотя ничего непреодолимого в такой работе нет. Задачей этой книги было познакомить Вас с основами графического дизайна (без знания которых просто не стоит браться за творческую работу) и показать, что большую часть технических вопросов можно быстро решить с помощью компьютера. Кроме того, возможности компьютера часто дают толчок к новым творческим решениям. Программа CorelDRAW, выбранная в качестве базовой, достаточно проста и логична. Мои студенты, начав изучать ее параллельно с основными художественными дисциплинами, уже к концу первого семестра выполняют вполне профессиональные работы. Поэтому, ничего не бойтесь и начинайте работать. Удачи!

Приложение

О компакт-диске

Прилагаемый к книге компакт-диск содержит все иллюстрации к настоящей книге, в том числе и не вошедшие в книгу по техническим причинам. Все иллюстрации представлены в формате JPEG.

Папки

\chapter

\chapter

\chapter

\chapter

\chapter

\chapterindex, htm

Описание

Иллюстрации к главе 1

Иллюстрации к главе 2

Иллюстрации к главе 3

Иллюстрации к главе 4

Иллюстрации к главе 5

Иллюстрации к главе 6Полный список иллюстраций

Все файлы иллюстраций имеют имя X_YY_Z.jpg, где:

X – номер главы;

YY – номер иллюстрации;Z – индекс иллюстрации (а, ь, v, д, и т. д.).

Для быстрого поиска нужной иллюстрации Вы можете воспользоваться файлом index.htm.

Предметный указатель

А

Art Nouveau 213

Антиква 128

Б

Баннер 166

Барельеф 84

Баскервиль, Джон 133

Баухауз 26

Биллборд 219

Блик 23

Бодони, Джамбаттиста 133

Бренд 184

Брусковые гарнитуры 128

В

Ван Гог, Винсент 37

Веронезе 35

Видимый диапазон 39

Визуализация 180

Г

Гармония:

□ цветовая, по Иттену 46

□ цветовая, по Оствальду 55

□ цветовая, по Румфорду 44

Гарнитура 137

Глиптика 84

Глубина цвета 78

Горельеф 84

Графема 124

Д

Да Винчи, Леонардо 35

Делакруа, Эжен 35

Делоне, Робер 37

Домашняя страница 167

Дополнительные цвета 41

Дуплекс 53

Дюрер, Альбрехт 19

Дюшан, Марсель 37