Основы SEO. Введение в поисковую оптимизацию

Один инвестор, который также был инвестором Excite, попытался убедить Ларри и Сергея работать с Excite вместо того, чтобы продолжать развивать Google.

Ларри и Сергей предложили заплатить им около миллиона долларов, чтобы выкупить их.

Excite отклонил это предложение, что, вероятно, смущает их по сей день.

В конце концов, Ларри и Сергей нашли финансирование, и они не возражали против монетизации, но они обеспечивали, чтобы страница с результатами поиска предоставляла релевантные, понятные результаты без всякой кричащей рекламы.

Они решили оставить сайт свободным от рекламы до тех пор, пока не смогут найти способ сделать так, чтобы это не влияло на удобство использования.

Тем временем в Лос-Анджелесе основатель стартапа-инкубатора idealab работал над решением проблемы интернет-рекламы.

Этим человеком был Билл Гросс, и он понимал, что каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос в поисковую систему, он сообщает этой поисковой системе именно то, что его интересует и какие товары он может потенциально купить.

Эта информация была чрезвычайно ценной для маркетологов и рекламодателей.

И Билл понял, что поисковые системы могут продавать эту информацию и конкретные запросы рекламодателям.

Это позволило бы компаниям гарантировать, что их бренд будет связан с определенными ключевыми словами, покупая ссылку на свой сайт всякий раз, когда кто-либо вводит связанное ключевое слово в поисковую систему.

Например, Nikon может платить большие деньги, чтобы появляться каждый раз, когда кто-то печатал слово «камера».

Многие думали, что эта идея никогда не сработает.

Но Гросс видел это как новую форму желтых страниц, где вы можете открыть телефонную книгу, перейти на страницу и найти платные объявления для всего, что вы искали.

В 1998 году он в конечном итоге запустил сайт на основе спонсорских ссылок для конкретных ключевых слов.

В конце концов, этот сайт привлек внимание Ларри и Сергея, которые подумали, что это может быть отличной дорожной картой для их собственной поисковой системы.

Они решили встретиться с Биллом и обсудить способы объединения.

По какой-то причине эта сделка не была заключена.

Но в 2000 году Google выпустил свою версию Adwords, очень похожего сервиса.

Гросс подал в суд на Google из-за сходства, но обе стороны в итоге урегулировали вопрос в суде.

И Google дал Гроссу большое количество акций Google, чтобы он был счастлив.

Google отделил рекламу от обычных результатов поиска.

Это помогло гарантировать, что результаты обычного поиска будут по-прежнему полезными и актуальными для пользователей.

Это привело к новому бизнесу, который принес Google наибольшую долю рынка и изменил будущее онлайн-рекламы.

Поисковые системы и SEO

Независимо от того, используете ли вы Google, Bing или другую поисковую систему, все поисковые системы имеют одну и ту же цель – предоставлять релевантную информацию для поискового запроса пользователя.

Если поисковые системы не могут своевременно предоставить результаты, которые вы ищете, пользователи обратятся к другим сервисам для будущих поисков.

И помните, что, хотя мы можем использовать поисковые системы бесплатно, поисковые системы занимаются зарабатыванием денег.

Каждый раз, когда выполняется поиск, отображается как список органических результатов, так и список платных результатов.

И чем больше поисков выполняется в поисковой системе, тем больше компаний будут покупать места для рекламы у этой поисковой системы.

И если бы, например, Google показывал только рекламу, а не обычные результаты поиска, пользователи скоро устали бы от таких результатов и пошли бы куда-нибудь еще.

Чтобы пользователи возвращались, им нужно предоставлять хорошее сочетание органических результатов и рекламы.

И один из способов, с помощью которого поисковая система может обеспечить полезные, релевантные результаты для конкретного запроса, – это использование алгоритмов.

Поисковые системы используют алгоритмы для определения качества веб-сайта, темы веб-сайта и типов запросов, которые веб-сайт должен отображать в результатах поиска.

Алгоритмы также используются для определения того, где в результатах обычного поиска должен отображаться конкретный веб-сайт для конкретного запроса.

Есть много разных алгоритмов, и они смотрят на сотни факторов, окружающих ваш сайт.

И работа SEO заключается в определении того, какие алгоритмы фокусируются на каких факторах, и как мы можем оптимизировать веб-сайт для соответствия этим критериям.

За годы изучения поисковых систем и проведения тестов, сообщество SEO определило множество различных факторов, которые влияют на сайт и его рейтинг. Некоторые из этих факторов все еще являются предметом дискуссий и спекуляций.

Каждый год Moz, хорошо известный инструмент SEO и сообщество SEO, предоставляет список того, что они считают основными факторами в этом году.

Это всегда интересная информация, которая может дать глубокое понимание того, что меняется в SEO, и на чем лучше всего сосредоточиться.

Основными алгоритмами, на которые ориентируется SEO, являются алгоритмы, созданные и поддерживаемые Google. Это потому, что Google имеет самую высокую долю рынка.

Мы знаем, что существует более 200 различных факторов ранжирования или сигналов, используемых Google для понимания и ранжирования веб-сайта.

Кроме того, этот алгоритм обновляется каждый день.

Эти обновления не всегда могут быть значительными и напрямую влиять на ваш сайт, но важно знать, что алгоритмы Google постоянно меняются, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты.

За один год делается более 500 обновлений алгоритма.

И поскольку обновлений так много, мы должны полагаться на себя, чтобы заметить эти изменения и то, как они влияют на результаты поиска.

Google объявляет только небольшой процент обновлений, которые они делают.