Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера

• книга-тренинг для тех, кто хочет научиться заводить новые знакомства, расширять сеть личных или профессиональных контактов. Это может быть нескучный учебник с заданиями, выполняя которые читатель сделает первые шаги в этой области и получит вполне ощутимые результаты. Или книга-шпаргалка, в которой будут собраны наиболее уместные темы для бесед и фразы для начала разговоров. Люди общаются тысячи лет, все приемы и методы давно известны, но никто не рождается с этим знанием. Как легко завязать разговор с коллегой в коридоре, как парой фраз расположить к себе соседа в лифте или попробовать познакомиться с понравившимся человеком за соседним столиком в кофейне?

• история о том, как вы чего-то достигли. Например, вы стали кондитером очень высокого уровня, открыли цех по производству штруделей, и за ними выстраиваются очереди. Есть ли другие люди в вашем городе, которые делают такие же божественно вкусные штрудели? Безусловно. Будет ли интересна начинающим кондитерам ваша книга о пройденном пути, ошибках и достижениях? Или книга о том, как за три года вы научились продавать онлайн 8000 штруделей в месяц? Или история о том, как вы сделали революцию в продажах штруделей, став поставщиком для пятизвездочных отелей, кофеен и магазинов? Конечно! Все три темы найдут своих читателей. Ваша книга может поменять жизни сотен или тысяч людей!

Что книга дает самому автору

Книга с вашей фамилией на обложке откроет перед вами много новых возможностей:

– повысит ваш профессиональный статус. Автор книги – это человек, который становится более авторитетным, чем его коллеги-конкуренты. Это добавляет вам очки в глазах потенциальных заказчиков, когда они выбирают, к кому обратиться за консультацией или профессиональной помощью. Книга работает как точка касания и ваша визитная карточка одновременно, причем о-о-очень солидная карточка;

– даст вам ощущение «я могу», дополнительный повод для гордости. При всем многообразии изданий на книжном рынке выпустить собственную книгу – по-прежнему большой труд, этого не сделать по щелчку пальцев. А уж если книга была вашей давней мечтой, то какой смысл вообще эту мечту постоянно откладывать? Сейчас хорошее время для того, чтобы воплотить ее в жизнь и получить от нее максимум пользы для себя;

– позволит вам аккумулировать свой опыт и расти профессионально. Можно собрать под одной обложкой ответы на наиболее популярные вопросы начинающих, вопросы, по которым к вам чаще всего обращаются за консультациями, – и рекомендовать эту книгу новичкам для прочтения. А самому двигаться дальше. Работать с более сложными и интересными для вас задачами и запросами, чтобы не плавать все время на одной и той же глубине и не выгорать эмоционально в профессии;

– откроет вам те двери, в которые раньше было сложно войти. Вы сможете на равных общаться с другими авторами, говорить с ними на одном языке, сотрудничать, устраивать совместные активности – даже с теми экспертами, к которым раньше как будто было не подобраться. Теперь вам будет достаточно фразы «Я автор такой-то книги», чтобы к вашему сообщению отнеслись более внимательно. Ну и новые бизнес-партнеры, подрядчики или приглашения от крупных компаний – это все выпадает на долю создателей книг чаще, чем на долю простых смертных;

– принесет вам популярность и даже славу. Вы станете путеводной звездой, наставником и гуру для многих своих читателей. А презентации книги, публичные лекции для читателей, автограф-сессии – это отдельное удовольствие и бальзам на вашу душу;

– даст возможность зарабатывать больше. Непосредственно гонорары от продажи книг не слишком велики, но поток заказчиков, учеников, пациентов или клиентов книга (тем более если это бестселлер) вам гарантирует. И еще это – повышение вашего статуса, хороший повод, чтобы поднять цены на свои услуги;

– позволит реализовать себя творчески, раскрыть еще одну грань себя. Время, когда вы пишете книгу, может стать одним из самых незабываемых периодов вашей жизни. Вы поймаете состояние потока и испытаете эйфорию, перечитывая удачный кусочек очередной главы, вышедшей из-под вашего пера. Узнаете много новых приемов работы с текстами и придумаете собственные «фишки». И узнаете о себе много нового – оказывается, я еще и вот это могу! В конце концов, с чувством глубокого удовлетворения добавите заветное «автор книги» в описание вашего профиля в Instagram или на свою бумажную визитку.

Я могла бы привести в качестве мотивирующих примеров авторов, чьи книги бьют рекорды продаж (книга Михаила Лабковского «Хочу и буду» продана тиражом один миллион (!) экземпляров, и, кажется, это не предел). Но честнее будет рассказать истории тех, кто еще не был популярен до выхода собственной книги. Тех, кому именно книга помогла стать раскрученными и востребованными специалистами. Один из таких людей – Денис Каплунов. Сейчас его называют одним из самых известных русскоязычных копирайтеров.

Денис Каплунов,

автор книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

и еще пяти книг-бестселлеров

Я уже был профессиональным копирайтером, когда задумался над написанием первой книги. Дело было в 2010 году, и я понял, что для прокачки силы, экспертности, для выхода на широкую аудиторию книга могла бы стать серьезным трамплином. Я в то время увлекался чтением бизнес-литературы, поэтому у меня появилась дополнительная внутренняя мотивация сделать хорошую книгу. При этом я принципиально не хотел выпускать ее на свои деньги, как это сейчас модно. Для меня это было профессиональным вызовом как для копирайтера – заинтересовать издательство, написать такую рукопись, которую одобрит редакционный совет.

Я заполнил заявку в издательство, обосновал, почему моя книга достойна быть изданной, подготовил рукопись, отправил. Мне сказали: «Выносим на редакционный совет», – и через две недели дали окончательный ответ: «Мы готовы вас издавать, давайте заключать договор».

После первой книги меня начали приглашать спикером на конференции, мое имя становилось все более известным. После второй книги к этому добавились еще и тренинги, появился спрос на меня в этой сфере. Но главный профит – это клиентский поток. Сейчас у меня вышло уже шесть книг, и каждая из них генерирует новый поток заявок на сотрудничество. Причем клиенты приходят уже «подогретые», которым не нужно ничего доказывать, которые уже понимают твой уровень и видят, что ты – тот автор, которого они искали. Это сильно экономит время на переговоры и продажи. Так что когда к тебе клиент-читатель приходит сам, это действительно круто. Причем иногда человек обращается ко мне с небольшим заказом, а потом мы с ним так вырастаем за 3 года, что он уже переходит в категорию крупных заказчиков. Поэтому я рад каждой заявке, которая приходит после книги.

А вот гонорары за книги – это не какие-то космические деньги. Ну, к примеру, я сейчас получил выплаты от издательства – и мы с супругой на эти деньги летим отдыхать в Доминикану на 2 недели. Вот как выглядит заработок автора. Но главный бонус – это все-таки клиентский поток, который генерируют книги. От работы с одним клиентом прибыли может быть больше, чем гонорар от книги за такой же период.

Еще один автор, чей опыт я изучала, когда собирала материал для этой книги, – Екатерина Додонова. Она преподаватель и тренер, помогает людям развивать память, внимание и концентрацию. Это автор, написавшая первую книгу всего лишь после трех лет развития в своей профессии. Кому-то покажется, что это слишком дерзко. Но Екатерина описывает и другую сторону.