Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

Таблица 1.3. Изучение вопросов потребителей и наличия ответов

Приведу перечень типичных вопросов (вне зависимости от тематики), которые задают посетители сайтов.

Сколько стоит товар (услуга), как формируется цена и от чего она зависит?

Есть ли скидки и, если есть, как они формируются?

Что входит в комплектацию товара (в чем суть услуги)?

Можно ли посмотреть фото товара?

Где можно почитать отзывы о товаре (услуге)?

Как и с кем связаться по вопросам приобретения товара (услуги)?

Есть ли доставка?

Каковы преимущества товара (услуги) перед аналогами конкурентов?

Что обычно покупают дополнительно вместе с товаром (услугой)?

Как можно заключить договор?

Какие гарантии качества?

Работа со структурой сайта: анализ, оптимизация

У сайта должна быть структура. Это как в библиотеке, где у каждой книги есть классификатор.

Правильная структура сайта важна как для посетителя, так и для поисковой машины. Никому не нравится бессистемный сайт с запутанной структурой. Структура должна быть простой и понятной всем без исключения пользователям.

Рассмотрим, какие параметры необходимо оптимизировать в структуре сайта.

Виды URL (адреса страниц сайтов).

Карта сайта.

Внутреннее ссылочное ранжирование.

Разнесение на поддомены (для больших сайтов).

Приведение структуры к принципу «трех кликов» (по возможности).

Конечная цель – сделать структуру оптимальной для поисковых систем и для пользователей сайта, что в принципе одно и то же.

Рассмотрим по порядку шаги по оптимизации структуры сайта.

Оптимизация URL-документов сайта

URL – это имя документа в Интернете. Суть оптимизации

URL – привести их в удобный как для поисковой системы, так и для человека вид.

Пример хорошего URL: http://www.putin.ru/prezident/.

Пример не очень хорошего URL: http://www.xxx.ru/site.php=?234.

Пример плохого URL: http://www.infomsk.ru/board/price.php3?part=0&type=5&oper=3&src=2.

Страницы сайта должны иметь читабельные и постоянные (!) имена (URL), желательно видагде xxx – имя раздела сайта на английском языке. Предпочтительно, чтобы это имя совпадало с содержанием страницы (хотя бы частично). Например, для страницы об отдыхе в Австрии URL видаможно назвать очень хорошим.

Читабельные URL решают несколько задач:

хорошо и быстро индексируются поисковыми системами;

удобны для восприятия посетителями;

лаконичны и запоминаются пользователями;

позволяют определить текущее положение на сайте;

показывают уровень вложенности страниц.

URL с идентификаторами сессий и непостоянные URL. Суть таких URL – один и тот же документ выдается под несколькими адресами, которые постоянно меняются (так называемые «идентификаторы сессий»). Такая ситуация часто бывает на форумах.

Пример: http://www.turkeyonline.ru/forum/viewforum.php?f=2&sid=095504c92b5fe6343cc4db708a38d36b.

Последствия:

замусоривание индекса поисковой системы дубликатами документов;

снижение скорости индексации сайта;

«склеивание» документов;

путаница в структуре сайта.

Подобные URL необходимо однозначно переделывать, так как поисковая система будет плохо индексировать такой сайт.

Создание карты сайта

Карта сайта – документ, содержащий ссылки на основные разделы (документы) сайта. Карта нужна для нормальной индексации и распределения весов страниц на сайте.

Как можно использовать ее в целях оптимизации? Карта сайта – это отличный инструмент для обеспечения равномерного перетекания веса (PageRank) по сайту при условии, что все страницы сайта ссылаются на нее (рис. 1.4 и 1.5). Как следствие, ее грамотное использование позволяет получать хорошие результаты при продвижении запросов (особенно низкочастотных).

Распределение весов, представленное на рис. 1.4, неравномерно. Страницы третьего уровня получают в три раза меньше веса, чем страницы первого и второго уровней.

Рис. 1.4. Распределение весов страниц на сайте без карты

Рис. 1.5. Изменение распределения весов при внедрении карты сайта

На рис. 1.5 на карту сайта есть ссылки со всех страниц сайта. На самой же карте сайта стоят ссылки на все страницы сайта. Как результат – распределение весов становится более равномерным.

Резюме: карта сайта должна быть создана в любом случае. В нее обязательно должны быть включены ссылки на страницы, продвигаемые по приоритетным запросам. На карту сайта обязательно должны стоять ссылки со ВСЕХ страниц сайта.

ПОЛЕЗНО ПРОЧИТАТЬ

http://www.promo-techart.ru/analysis/range.htm – статья о ранжировании документов в поисковых машинах.

Внутреннее ссылочное ранжирование

Суть внутреннего ссылочного ранжирования – размещение ссылок внутри сайта на наиболее важные его страницы с ключевыми словами. Оно помогает добиться более высоких результатов в поисковых системах для тех страниц, на которые размещены ссылки, так как поисковые системы воспринимают и учитывают ссылки и тексты ссылок, размещенные внутри самого сайта.

Есть три основных метода реализации.

Ссылки со всех (многих) страниц на несколько важных страниц.

Карта сайта, ссылки на нее со всех страниц, ссылки с карты сайта только на наиболее важные страницы.

Гиперссылки внутри страниц сайта на другие страницы этого же сайта.

Первый метод

Этапы

1. Определяем несколько наиболее важных страниц, вес которых хотим повысить (3–5 штук).

2. Ставим на них ссылки со всех страниц сайта (за исключением self-ссылок).