Практика интернет-знакомств. Любовь в онлайн-стиле

Недавние исследования опровергают это утверждение. Так, первое впечатление и решение о потенциальном развитии отношений мы принимаем, основываясь исключительно на внешних данных. При этом еще до того, как Интернет стал доступной для большинства пользователей площадкой, а вычислительные машины занимали приличное пространство в исследовательских лабораториях, ученые пытались настроить алгоритмы на поиск самого подходящего партнера для человека.

Годом позднее запускается сайт Adult FriendFinder, предлагающий опцию поиска партнера для сексуальных отношений. Сегодня альтернативой этому сайту станет приложение Pure, которое изначально позиционировало себя как платформа для поиска связи на одну ночь, отменяющей обязательства и привычные для всех стандарты самопрезентации на тематических серверах. Российская разработка, к которой относятся с опасением (а пользуются с удовольствием), сегодня меняет свое позиционирование: разработчики приложения говорят о Pure как о платформе, объединяющей людей, готовых насладиться самыми неожиданными фантазиями, без стеснения погрузиться в новый контекст и попробовать что-то новое.

Другая важная дата в истории онлайн-знакомств – это запуск сайта eHarmony в 2000 году. Несмотря на то, что все сайты функционировали примерно одинаково: собирали данные от пользователя и позволяли найти людей с похожими интересами, сам факт появления на рынке сервисов конкурентов позволял этот рынок диверсифицировать. За пять лет существования match.com закрепился в том числе как инструмент для поиска партнера на одну ночь, и eHarmony выстраивает свое позиционирование именно через идею поиска стабильных и серьезных отношений.

Интересно, что именно фильтрация по предпочтениям становится нормой для интернет-знакомств. При этом классическая для представлений о романтических знакомствах идея случайной встречи, любви с первого взгляда сильно противоречит такому подходу. Можно говорить о рационализации любви в Интернете – своего рода откат обратно к практике поиска партнера по принципу объединения капиталов или политической силы.

В 2003 году Bluetooth был использован впервые сервисом для знакомств: пользователю приходило уведомление о том, что потенциальный партнер находится где-то поблизости. Так, если мы будем рассматривать онлайн-знакомства ретроспективно, у нас появляются два довольно противоречивых тренда: с одной стороны – увеличение дистанции и возможностей для поиска партнера, с другой – желание все-таки искать кого-то поблизости. Другое противоречие – это та самая рационализация: попытка одновременно оставить элемент случайности судьбоносной встречи и рационализировать поиск партнера с помощью фильтров и алгоритмов.

В России первый сайт знакомств – «Мамба» – возник в начале 2000-х, в отличие от американских аналогов был бесплатным и внедрял важный инструмент геймификации – оценку фотографий других пользователей [12] . Так, российский пользователь не платит за использование самого сервиса, он платит за дополнительное внимание и возможность продвинуть свой профиль в общем списке.

В течение нескольких лет в сфере онлайн-знакомств не происходило ничего революционного – кроме того, что в 2005 году в России запустилась первая реклама на телевидении онлайн-дейтинга LovePlanet, прямого конкурента «Мамба». То, о чем раньше было стыдно говорить, стало возможным рекламировать, как остальные товары. Свидетельствует ли это о переводе сакрального и табуированного ранее процесса поиска второй половинки в официально заявленный дискурс рыночных отношений? Возможно, но именно в нулевые подход к процессу поиска партне-ра все больше коммерциализируется: как со стороны владельцев сервисов, так и со стороны пользователей.

12

Жаворонков, Л. Ты Мне Друг: Как Устроен Рынок Онлайн Знакомств в России // Forbes Russia. – 2017. Доступно по ссылке: https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/348437-ty-mne-%20drug-kak-ustroen-rynok-onlayn-znakomstv-v-rossii

При этом рынок онлайн-знакомств развивается, и принципиально иной подход был представлен у Badoo: если раньше поиск людей был основан на их параметрах – рост, вес, цвет глаз, интересы, философские и политические взгляды, – то сервис, разработанный россиянином Андреем Андреевым (который, кстати, был основателем «Мамба»), делает возможным поиск партнера по геолокации.

Изначально идея отслеживания по геолокации принадлежит авторам приложения Skout – социальной сети, которая ко всему прочему позиционировала себя как дейтинговый сервис. Это упростило дальнейшую коммуникацию и сделало возможным организацию встречи в максимально короткое время.

Российский рынок онлайн-знакомств, кстати, сильно отличается, например, от американского, потому что первым начинает работать в формате freemium – когда пользователю не нужно платить за базовый функционал платформы, если нет необходимости подключить какие-либо дополнительные функции. Сегодня, кстати, большинство приложений и сайтов знакомств обращаются к этой бизнес-модели. Но часто, чтобы воспользоваться всеми возможностями, все-таки придется заплатить.

Революция в онлайн-дейтинге произошла с появлением первого приложения для знакомств – это был Grindr, 2009 год, США. Целевой аудиторией приложения были бисексуальные и гомосексуальные мужчины, которым, несмотря на достаточно либеральную повестку, было непросто найти партнера. Это был первый сервис, запущенный изначально как приложение и первый сервис для гей-сообщества. Важный для истории онлайн-знакомств пункт.

И в 2012 году появляется Tinder. Уникальность этих сервисов в простоте использования: бесплатная базовая опция, быстрая регистрация, минимальное количество фильтров для входа, а также та самая возможность встретиться «здесь и сейчас».

Tinder становится популярным в России после зимней олимпиады 2014 года, когда участница американской сборной по сноуборду рассказала в своем интервью, как спортсмены пользуются Tinder в олимпийской деревне для «снятия напряжения» [13] . Кстати, после Олимпиады у приложения произошел рост аудитории примерно на 400 % [14] .

Лирическое отступление

Однако Tinder нельзя назвать самым популярным приложением или сайтом знакомств в России. Точных статистических данных не найти, но мы точно можем сказать, что большинство пользователей этого сервиса концентрируются в российских городах-миллионниках.

В России чаще всего пользуются приложениями «Мамба», Badooo, LovePlanet и Ok.Cupid. Быстро набирает обороты сервис «Фотострана», который позволяет синхронизироваться с ВКонтакте. Другие похожие приложения – «Лицемер» и Topface – также популярны. Их большое преимущество – простота в использовании и фокус на визуальную составляющую, а именно принятие решения исходя из фотографии профиля. Пользователь просто оценивает фотографии других и собирает свои лайки.

Это и были главные ставки Tinder – ключевой фокус на простоту использования. Давайте сфокусируемся на нем чуть детальнее.

13

Mason C. L. Tinder and humanitarian hook-ups: The erotics of social media racism // Feminist Media Studies. – 2016. – Т. 16. – №. 5. – С. 822–837.

14

Emery, D. Sochi: Tinder Gets a Boost in Russia From Swiping Olympians // Hollywood Reporter. – 2014. Доступно по ссылке: https://www.hollywoodreporter.com/news/sochi-tinder-gets-%20a-boost-680513

От истории к современности: офлайн VS онлайн

Если бы мы говорили об идеальном знакомстве лет двадцать назад, первой ассоциацией с ним была бы классическая история из фильма. Там девушка роняет книги где-то на осенней улице в Колорадо, парень подбегает к ней и помогает их собрать, они друг другу улыбаются, а уже вечером идут на свидание.

Ну или с таким же успехом нью-йоркский парень спотыкается на льду, а милая блондинка спешит его поднимать, и они вместе оказываются в сугробе, а потом в следующей сцене, смеясь, пьют капучино с миндальной пеной на завтрак.

Так бывает и сейчас, но реже, и явно не в Москве, да и в целом не в современном мире.

Сегодня идеальное знакомство – это что-то похожее на: «Мы совпали в Tinder, переписывались неделю и наконец-то встретились (нужно еще очень постараться)».

При этом в его профиле в приложении было больше трех фото и никаких грубых цитат, а она не оставила в фотографиях профиля больше четырех селфи в ряд. Потом они присмотрелись друг к другу, взаимно отсканировав Instagram: он – на предмет ее ракурсов, она – на предмет других дам, слишком часто комментирующих его фото.

Но в итоге эта идеальная пара совпала, они вместе ходят в кино, отлично уживаются в поездках, и через некоторое время вместе он уже подумывает о том, чтобы сделать ей предложение. Получается, что их опыт после первой встречи ничем не отличается от такого же опыта в офлайн-знакомстве. Здесь все дело в ожиданиях.

Ожидания VS реальность

Как мы уже говорили, ранее важное отличие знакомства вживую от знакомства в приложении заключается именно в продолжительности формирования образа партнера.