Продвижение для творческих в социальных сетях с нуля до первых продаж

3. Попробовать по нему обучаться и делать практические задания. При необходимости скорректировать, так чтобы стало комфортно.

Для кого? Определяем целевую аудиторию

Нет, не для всех

Итак, мы старались понять, какой вы человек, что для вас важно, а что неприемлемо. А теперь определимся, для кого вы создаете свои товары и услуги.

Возможно, кто сейчас ответит на этот вопрос: «Да для всех!» На мой взгляд, такой подход не приведёт ни к чему хорошему.

Однажды мне встретилось сообщество с названием: «Выкройки для всех». Речь шла о выкройках одежды. С одной стороны это сильно расширяет аудиторию, но, на мой взгляд, давайте подумаем, а всем ли нужны выкройки для одежды?

Боюсь, что есть много людей, которым не нужны выкройки. Не все шьют, не у всех есть швейная машинка. Выходит, что выкройки для тех, у кого есть машинка, они умеют ей пользоваться, но не знают, как сделать выкройки. Логично, как будто.

И тому же, вероятнее всего заказывать выкройки чаще всего будут женщины. Тут, можно сказать, это просто гендерный стереотип, и мужчина тоже возможно захочет выкройку. Но, думаю, что это будет реже и администратору всё же стоит больше ориентироваться на женскую аулдиторию и, исходя из этого делать посты.

Приведу другой пример. Дело в том, что я довольно специфичный автор. С одной стороны пишу в популярном жанре фэнтези, с другой делюсь вполне реальным опытом выхода из стрессовых и тяжелых депрессивных состояний. К тому же довольно часто беру реальные наблюдения или события, так одно время работала в редакции небольшого СМИ, в разных офисах, бывало, что меняла сферу деятельности. Общалась с совершенно разными людьми. Так что у книг вполне реальная основа. Но кому-то нравится то, что я делаю, некоторые люди бывали в похожих ситуациях. Кто-то считает, что романы так себе.

Большой ошибкой с моей стороны было бы написать, что это всех написано. Во-первых, сам жанр любят не все; во-вторых, манера изложения, моё видение и так далее понравится не всем.

Каждый из нас создаёт товары и услуги для своей аудитории, а это далеко все. Если подумать, то не всем нужна мебель под заказ, вязаные пледы, садовый инвентарь и так далее. Даже если вы делаете нечто универсальное, то возможно кому-то просто не нравятся ваши фото, тексты и так далее. А может быть, есть такие, которым не захотите продавать. К примеру, у вас питомник с животными, продадите психически неуравновешенному человеку?

Или может быть, есть клиенты, с которыми вам не хочется работать.

Задание

1. Задайте себе вопрос, кому вероятно не нужны ваши товары и услуги.

Садовый инвентарь и рассада вряд ли будут нужны тем, у кого нет дачи. Игрушки для собак не нужны тем, у кого нет собаки, правильно?

Задача просто понять, кому вряд нужны ваши товары и услуги.

2. С кем вы не хотите работать?

Какие принципы у этих людей?

Что они делают (делали) такого, что вы понимаете, что работать с ними бесполезно.

К примеру, некоторые психологи не берут в терапию людей с нарцисическим расстройством личности. Не которые смм специалисты отзываются работать с клиентами, которые не понимают, чего хотят.

Задача определиться, кто не ваш клиент и быть им не может.

3. И, наконец, самое главное. Задать себе вопрос: «А надо ли мне нравиться этим людям?» Да тем самым, кого описали в первых двух пунктах. Одни у вас ничего не купят, другим вы не хотите продавать.

А дальше-то что?

Мы с вами определились, что нравится всем, увы, не самая лучшая стратегия. Тогда давайте думать для кого наши товары и услуги.

Книги, для тех, кто любит читать. Так?

Игрушки для собак нужны тем, у кого есть собака, правильно?

И садовый инвентарь и рассада для тех, у кого есть дача, логично?

Задание

1. Кто потребитель ваших товаров и услуг. Просто в широком смысле, обобщенно определитесь.

2. Возьмите листок бумаги или откройте графический редактор.

3. Посередине листа напишите общее название вашей целевой аудитории. И оставьте как есть. Доделывать будем в следующем задании.

А теперь сделаем нашу аудиторию уже

Итак, в прошлом задании мы определились, в общем, кому нужны наши товары и услуги. Теперь будем разделять нашу аудиторию на сегменты.

Давайте на минуту представим, что обобщенная аудитория это большой пирог, который нужно разделить на небольшие кусочки.

Книголюбы делятся по жанрам.

Вязаные игрушки покупают для детей, для себя, создания интерьера и просто, чтобы поднять настроение.

Владельцев собак можно разделить по бюджету, породам животных и размеру животных. Ведь маленькой собаке будет трудно играть с огромным мячиком, а большая может слишком быстро разгрызть крохотную игрушку и всё.

И так далее.

Задание

1 Постарайтесь разделить вашу аудиторию на большее количество сегментов.

2 Не получится с первого раза, ничего страшного. Попробуйте ещё.

3. Когда закончите, зачеркните те сегменты, которыми вы работать, скорее всего, не сможете.

Например!

Те книголюбы, которые читают только ЛИРПГ вам не подходят, потому что вы пишите в другом жанре.

Ваши игрушки похожи на анишешные, значит, вряд ли их купят те, кто не любит аниме.

Вы продаёте только маленькие мячики, выходит, что владельцы больших собак вряд ли купят их.

Давайте разберём ещё целевую аудиторию для этой книги.

Если брать в целом – то это все, кому хочется продвигаться ВК.

Кому из этих ребят книга не нужна или вряд ли купят её?

1. Тем, кто не планируют зарабатывать на своей странице или сообществе. Для человека это просто хобби. Соответственно, маловероятно, что он купит книгу по продвижению.

2. Тем, кто уже много зарабатывает. Вряд ли люди, которые и так вышли на определенный уровень дохода, который их устраивает, будут скупать всю литературу по теме.

3. Тем, просто делает развлекательный контент и ничего не продаёт. Сильно сомневаюсь, что таким админам нужна книга по продвижению.