Программист-фанатик

Совет 40 Раскрути свой бренд

Раскрутка бренда состоит из двух частей: создания собственной узнаваемой марки и действий, направленных на то, чтобы эта марка вызывала положительные ассоциации. Признание и уважение!

В наши дни при виде свастики мы вспоминаем Гитлера и нацистскую Германию. С точки зрения раскрутки бренда нацистам можно только позавидовать. Первая часть задания выполнена — узнавание есть. Но у всех нормальных людей при этом возникают крайне негативные ассоциации, связанные, например, с холокостом. Поэтому вторая часть задачи с треском провалена. На самом деле, украв свастику у индуистов, Гитлер совершил преступление, которое стараются предотвратить все серьезно относящиеся к своему бренду компании. У индуистов, которые первыми заявили свои права на свастику (на хинди ее называют свасти), это был положительный символ процветания. Но в настоящее время на Западе этот религиозный символ дискредитирован. Его многие узнают, но мало кто относится к нему с уважением.

Диаметрально противоположным примером является Чарли Вуд. [19] Потрясающий певец, автор песен и музыкант, играющий на органе Хаммонда (Мемфис, штат Тенесси). Пять ночей в неделю он выступает в клубе на Бил-стрит. Все, кто его знает или слышал о нем, в курсе, насколько это невероятный музыкант. Все относятся к нему с уважением. Когда дело доходит до ритм-энд-блюза, ему нет равных. Но практически никто не знает, кто это такой.

Никакого признания, зато огромное уважение.

19

http://www.charliewood.us

Тебе же нужно, чтобы тебя одновременно и узнавали, и уважали. Твое имя — это твой бренд.

Твое имя — это твой бренд.

Эта часть книги целиком посвящена способам, позволяющим добиться уважения и признания. Сейчас ты должен понять, что комбинация этих двух вещей является ценным активом, который нужно создавать и охранять. В отличие от большого и страшного отдела корпоративного маркетинга, подающего иски против малолетних шалопаев, которые незаконно используют на сайтах корпоративные изображения или фразы, тебе не придется тратить много времени, охраняя свой бренд от чужих посягательств. Потому что потенциальной наиболее разрушительной силой для этого бренда являешься ты сам.

Не порти впечатление своим поведением. Тщательно выбирай места, в которых появляется твое имя. Не участвуй в низкопробных проектах и не рассылай отвратительные мейлы большим группам пользователей (и не публикуй в своем блоге сомнительные посты, которые может прочитать кто угодно). Не будь идиотом. Идиотов не любят даже сами идиоты.

Самое главное, помни, что вещи, которые ты добровольно делаешь и с которыми связываешь собственное имя, влияют на восприятие твоей личности другими людьми. А в современном мире, где изрядная часть нашего общения происходит в интернете на открытых форумах, сайтах и в рассылках, большинство наших поступков кэшируется, индексируется и становится доступным для поиска — навсегда.

Google никогда и ничего не забывает.

Ты можешь о чем-то забыть, но Google помнит все.

Всеми силами оберегай свой бренд. Защищай его от себя самого. Ведь это все, что у тебя есть.

Действуй!

1. Поищи информацию о себе в Google. Введи в строку поиска собственное имя в кавычках. Посмотри первые четыре страницы результатов (если их наберется четыре страницы). Что может подумать о тебе человек, просмотревший только ссылки с этих четырех страниц? Целиком ли ты представлен на этих первых четырех страницах результатов поиска? Нравятся ли тебе фотографии, которые фигурируют на этих страницах?

Снова ищи, но на этот раз в форумах и рассылках, обращая особое внимание на стиль общения. Ты скандалист?

Совет 41 Публикуй свой код

Представь, насколько упростился бы твой поиск работы, если бы фирмы уже пользовались написанными тобой программами. Ты мог бы говорить: «О, у вас используется система Nifty++? Я могу помочь с ее поддержкой, ведь именно я ее написал». И это бы все меняло. Лица, проводящие собеседования, и специалисты по комплектации штата помнили бы тебя. Что тебе и нужно.

Всего десять лет назад этот прекрасно звучащий сценарий имел не так уж много шансов на реализацию. Сначала нужно было поработать на производителя коммерческого программного обеспечения, чтобы твое имя можно было связать с продуктом, в разработке которого ты участвовал. Но все изменилось. Для разработки популярной программы больше не нужно работать на Больших парней.

Появился еще один вариант: открытый исходный код. Программы с открытым исходным кодом получили повсеместное распространение. Когда в связанной с информационными технологиями фирме дело доходит до нового проекта, старый спор создать или купить теперь звучит как создать, купить или, может быть, загрузить. Под лицензией с открытым исходным кодом выходят если не целые приложения, то платформы от небольших библиотек до полнофункциональных контейнеров приложений, которые фактически становятся стандартами.

И те, кто разрабатывает эти программы, по большей части такие же люди, как и ты. Они сидят дома по вечерам и выходным, для собственного удовольствия создавая программы. Разумеется, порой за созданием и поддержкой продукции с открытым исходным кодом стоят корпорации, производящие программное обеспечение. Но большую часть работы выполняют индивидуальные разработчики в качестве хобби.

Хотя многие из тех, кто вносит свой вклад в проекты, просто развлекаются и упражняются, для участия есть и вполне реальные стимулы. Это возможность подняться по ступенькам социальной лестницы сообщества. Здесь люди делают себе имя. Зарабатывают репутацию в отрасли. Даже не имея такой цели, в процессе работы люди рекламируют себя.

Любой может пользоваться средой Rails. Но только немногие могут похвастаться, что являются ее частью.

Работа над программами с открытым исходным кодом не только дает возможность создать себе имя, но и демонстрирует твою увлеченность данной областью деятельности. Даже если фирма, куда ты пытаешься устроиться на работу, не слышала о твоей программе, сам факт ее создания и выпуска отличает тебя от других. Подумай сам, если бы тебе нужно было нанять разработчика программного обеспечения, предпочел бы ты человека, который отсиживает на работе с девяти до пяти, а потом идет домой смотреть телевизор? Или же ты обратил бы внимание на того, кто влюблен в программирование настолько, что посвящает ему часы после работы и даже выходные дни?

Вклад в проекты с открытым исходным кодом позволяет продемонстрировать свои способности. Упоминание о коде для реального проекта будет смотреться в твоем резюме куда внушительнее, чем просто слова о знакомстве с технологией. Любой может упомянуть в резюме Rails или Nant. Но мало кто в состоянии похвастаться своим вкладом в разработку Rails или Nant.

Руководство проектом с открытым исходным кодом позволяет показать не только свои технические способности. Нужны еще и навыки руководителя, ответственность за выход версий, умение вести документацию и поддерживать продукт и сообщество для сплочения вокруг дела, к которому ты прилагаешь усилия. И если ты в состоянии со всем этим успешно справиться — в свободное время, в качестве хобби, — значит ты удивительным образом отличаешься от множества людей, претендующих на подобную работу. Большинство компаний не в состоянии заставить своих разработчиков заниматься всем этим и делать это хорошо даже при условии оплаты их труда. Более того, некоторые разработчики не справляются даже с частью подобных задач. Демонстрация того, что ты не только можешь делать эту работу, но и настолько увлечен, что готов заниматься ею даже бесплатно, говорит о твоей потрясающей инициативности.

Создав нечто действительно полезное, ты можешь даже стать знаменитым. Это может быть известность в узких технических кругах, например среди людей, связанных с Rails. А если повезет, то ты прославишься и за пределами сообщества компьютерных фанатиков, как Линус Торвальдс. В любом случае, публикация собственного кода сделает тебя более известным. Если слава означает, что множество людей знают, кто ты такой, значит, с каждым новым человеком, который о тебе узнал, ты становишься более знаменитым. А сообщество разработчиков программ с открытым исходным кодом представляет собой всемирную сеть людей, которые в процессе поиска программ в Сети могут обнаружить твое творение, установить его и начать использовать. В этом случае они узнают о тебе, а дальнейшее распространение твоей программы поспособствует распространению твоего имени и твоей репутации. Ведь это и есть суть рекламы. А это именно то, что тебе нужно.