Провинциальный маркетинг: жизнь маркетера без бюджета

Выбор подарков был неслучаен. Накануне вручения организаторы акции узнали, что Надежда Петровна очень любит колбасы «Приму» и «Докторскую», а футбольный мяч у двойняшек давно требует замены. Поэтому радость от презентов была вдвойне приятной! Как нам рассказали мальчишки, oh и уже с самого начала чувствовали, что победят. Вместе с бабушкой Паша и Андрюша сочинили четверостишия к снимкам, которые и прислали в редакцию. «Вообще они у нас очень активные мальчики, – похвалила внуков Надежда Петровна. – Всегда участвуют в различных конкурсах, рисуют, занимаются рукопашным боем, имеют второй юношеский разряд. Но так широко удача им улыбнулась впервые!

– Наша акция продлится до конца лета, – сказал после вручения подарков директор по маркетингу МПЦ «Стрела» Анатолий Дураков. – У каждого есть возможность в ней поучаствовать, а мы непременно наградим победителя призом, который гарантированно придется ему по душе! Дерзайте!

Татьяна МАКСИМОВА.

Страничка дочке. Мое не последнее слово

Моя любимая милая доченька!

В конце книги всегда принято подводить какие-то итоги, систематизировать все, что было написано выше. Но я перестал бы себя уважать, если бы сделал это как все.

Хотя, могу и подвести итоги. «Провинциальный маркетинг» – это не теория, это наблюдения, это то, что я уже сделал, и то, что сделать мне еще предстоит. Я никого не собирался учить, потому что сам учусь. Возможно, временами в моей книге ты терял нить рассуждений: тут я обращаюсь к предпринимателям, тут к менеджерам по продажам, тут к рекламщикам и. т. д. Но в жизни все так и происходит – немного спонтанно, как бы случайно, непроизвольно.

Я много писал о позиционировании. Настал момент и для позиционирования моего произведения. «Провинциальный маркетинг» – это книга о том, как развивался, развивается и будет развиваться бизнес в провинции. Это издание о судьбе маркетолога в провинции. Сегодня много литературы о бизнесе и нет ни одной о провинциальном бизнесе. В маленьких городах все по-другому. Зачем нам примерять опыт «Кока-Колы» на себя? Мы хотим создавать свою историю. Или ты считаешь, что провинция этого не достойна? Да, пока маркетинга в провинции НЕТ, но все еще впереди! Будущее за нами. Мы не зазнались, поэтому с нами намного проще. Нас немного, а потому мы быстрее можем измениться.

Эта книга для всех, кто занимается бизнесом в городах с населением от 10 000 до 300 000 жителей, а второе издание, я просто уверен, будет ИНТЕРЕСНО ВСЕМ!!!

Даешь новый маркетинг! Маркетинг малых городов! Маркетинг – на который еще не выработался иммунитету нашего любимого покупателя.

«Провинциальный маркетинг» второе издание – это уже не просто работа моя, это опыт многих, кто ежедневно сталкивается с проблемами, о которых НИКОГДА не писал Филипп Котлер.

Доченька, у нас самая лучшая мама, многие идеи в книге появились только благодаря ее женской и материнской мудрости. Спасибо!!!

Доченька!

Сегодня мы с тобой учили слово «промо-акция». Надеюсь, оно тебе пригодится. Например, хотя бы тогда, когда будешь доказывать воспитательнице, почему отдала кашу товарищу. Ты поймешь меня, когда вырастешь. И надеюсь, эта книжка пригодится и тебе, когда будешь позиционировать мне свой дневник с оценками. Скажешь: «Папа, ты же всегда учил отличаться от других. Вот я и отличилась». Хотелось бы только, чтобы оценки были положительные…

Ты меня иногда поражаешь, недавно ты выпрашивала у меня зеркальце со стразиками. И я тебе сказал, что давай спросим у мамы, на что ты ответила: «Папа, ты же мужчина, разве ты не можешь сам принять решение!!!»

Обалдеть, тебе же всего семь лет! Какой талантливый («разводила пожиже») из тебя получится менеджер. Ведь я же МУЖЧИНА, и конечно я купил тебе зеркальце.

Но поверь, одной книжки мало, чтоб раскрыть все тайны. Все разгадки уже есть в твоей маленькой головке, поверь, ЧЕЛОВЕК РОЖДАЕТСЯ СОВЕРШЕННЫМ, главное все это не растерять. Бог тебе уже дал все, а главное – твое любящее сердце. Люби свою семью, друзей. Будь простой, несмотря на все свои победы, которых, я уверен, ты обязательно добьешься.

И в твоем бизнесе делай тоже самое – люби! Поверь, когда ты вырастешь, не сети будут диктовать условия, а покупатели, и победу одержит тот, кто найдет самый короткий путь к их сердцам.

И не бойся совершать ошибки, какой-то умный дяденька написал: «Страшны не те ошибки, которые ты совершил, а те, которые ты совершить побоялся».

А еще я только тебе раскрою тайну, как продавать товар без скидок, по самой максимальной цене….

Заснуло… Пока ей это неинтересно. Подождем, когда подрастет…

Мой Оскар

Хочется выразить огромную признательность, в первую очередь, маме и папе. Вот без кого не было бы этой книги, так 100 % – без ВАС!

И конечно не было бы второго издания и без ВАС, ДОРОГИЕ ЧИТАТЕЛИ!!!!

Особенно спасибо всем, кто мне писал письма. Поверьте, обратная связь автору очень важна.

Спасибо!

Моей жене и дочке – за поддержку и бесконечную веру в меня. На всех этапах жизни.

Спасибо, что прощаете мне мои ночные «бдения» у компьютера. Извините, что каждый раз я злюсь на фразу: «Ты еще долго будешь пялиться в монитор»…

Женечка и Фаечка, я Вас очень-очень ЛЮБЛЮ!!!

Фаина, первое издание ты не читала, потому что не умела читать. Но теперь ты уже взрослая, и мне будет очень приятно услышать твое мнение)))

Моему брату и самому большому другу Феде. Я горжусь и очень дорожу тобой.

Примеры твоего маркетинга, о которых я рассказываю на семинарах, уже стали «золотыми фишками»! Чего стоит только твой погрузчик с бантиком!

Спасибо, бывшим коллегам по нашему любимому колбасному цеху «Стрела».

Ничего не получилось бы без моей команды! СПАСИБО: Любови Суворовой, которая начала редакцию книжки в ожидании первенца, а теперь и твоей дочурке Василиске, которая узнала все о провинциальном маркетинге, еще находясь в маме, она родилась маркетологом, и надеюсь, на протяжении подготовки второго издания дух маркетера в ней только укрепился.

Спасибо Игорю Манну – за то, что вовремя открыл мне глаза и не отвернулся, когда я начал посылать ему свои глупые вопросы и «кейсы», спасибо за моральную поддержку на всех этапах создания книги, за мой путь в маркетинг.

И хочу пожелать ВСЕМ МАРКЕТЕРАМ, чтобы Вам встречались такие люди как Игорь, поверьте – это дорогого стоит.

Николасу Коро, который перевернул в моей голове все понятие о брендинге. Огромное спасибо Николас, что Вы есть, и надеюсь, Вы мне поможете в создании моей следующей книги, где я хочу уделить большое внимание вашему методу коммерческой цветокоррекции, вы бы знали, как этого не хватает в провинциях.

Всем организаторам моих маркетинговых шоу-огромное спасибо.

Группе Компаний «Оверон» и особенно самой дерзкой женщине (из тех, кого я встречал) Марине Черноусовой за то, что подарили мне Кавказ, и не ограничивали меня в моих экспериментах с маркетингом.