Самоучитель «Авторский Fasion-бренд». Краткий курс

Быстрая мода: Продукты массового производства, ориентированные на тенденции, доступные по цене и широко доступные.

Устойчивая мода: Продукты, изготовленные из экологически чистых материалов или с соблюдением этических норм.

Ценовой Сегмент

Ценовой сегмент – ещё один важный аспект позиционирования. Авторы должны учитывать уровень доходов целевой аудитории, воспринимаемую ценность продукта и конкурентную среду. Стратегии ценообразования включают:

Премиальные цены: Установление высокой цены для передачи эксклюзивности и роскоши.

Цены среднего уровня: Сочетание доступности и качества для привлечения более широкой аудитории.

Выгодное ценообразование: Предложение конкурентоспособной цены, подчёркивающей соотношение цены и качества продукта.

Льготное ценообразование: Использование распродаж, рекламных акций и скидок для привлечения потребителей, чувствительных к цене.

Брендинг

Брендинг необходим для установления личности автора и дифференциации его продукта от конкурентов. Ключевые элементы брендинга включают:

Название бренда: Запоминающееся и отличительное название, отражающее позиционирование продукта и целевую аудиторию.

Логотип бренда: Визуальное представление бренда, передающее его индивидуальность и ценности.

Сообщения о бренде: Чёткие и лаконичные сообщения, рассказывающие о преимуществах продукта, целевой аудитории и фирменном стиле.

Опыт работы с брендом: Общий опыт взаимодействия потребителей с брендом, включая обслуживание клиентов, упаковку и присутствие в социальных сетях.

Выбор места

Выбор позиционирования на модном рынке и ценового сегмента зависит от нескольких факторов, в том числе:

Видение и ценности автора: Продукт должен соответствовать творческому видению автора и личным ценностям.

Целевая аудитория: Продукт должен соответствовать потребностям и желаниям целевой аудитории.

Конкуренция: Автор должен учитывать конкурентную среду и определить нишу, в которой он может дифференцировать свой продукт.

Финансовые ресурсы: Автор должен убедиться, что выбранный ценовой сегмент является устойчивым для его бизнес-модели.

Позиционирование и брендинг имеют решающее значение для успеха авторского продукта на рынке моды. Тщательно изучая целевую аудиторию, позиционирование на модном рынке, ценовой сегмент и элементы брендинга, авторы могут создать сильную идентичность бренда и отличить свой продукт от конкурентов. Понимание этих факторов и принятие обоснованных решений позволят авторам найти своё место на рынке моды и создать базу постоянных клиентов.

2.2 Что такое уникальное торговое предложение?

В сфере торговли торговое предложение выступает в качестве ключевого механизма, облегчающего обмен товарами и услугами. Хотя каждый день делается и принимается бесчисленное количество торговых предложений, некоторые из них обладают отличительным качеством, отличающим их от обычных: они уникальны.

Уникальное торговое предложение – это предложение, обладающее экстраординарными характеристиками, предлагающее ценность, выходящую за рамки простого обмена товарами. Это предложение, которое привлекает внимание, будоражит воображение и заставляет людей задуматься о его достоинствах. В отличие от обычных торговых предложений, которые фокусируются в первую очередь на материальных выгодах от сделки, уникальные торговые предложения проникают в сферу неосязаемого, апеллируя к эмоциям, стремлениям и даже самой сути человеческой природы.

Характеристики уникальных торговых предложений

Несколько ключевых характеристик отличают уникальные торговые предложения от их обычных аналогов:

Эмоциональная привлекательность: Уникальные торговые предложения находят отклик в эмоциях получателя. Они вызывают чувства желания, возбуждения или ностальгии, создавая связь, выходящую за рамки простого обмена товарами.

Эксклюзивность: Уникальные торговые предложения часто носят эксклюзивный характер, предлагая доступ к редким товарам или товарам ограниченного выпуска. Эта эксклюзивность создаёт ощущение срочности и желанности, делая предложение ещё более заманчивым.

Персонализация: Уникальные торговые предложения могут быть адаптированы к конкретным потребностям и предпочтениям получателя. Такая персонализация демонстрирует глубокое понимание желаний получателя, укрепляя чувство ценности и признательности.

Практическая ценность: Уникальные торговые предложения часто выходят за рамки физического продукта или услуги. Они предоставляют доступ к уникальным впечатлениям, таким как эксклюзивные мероприятия, экскурсии за кулисами или индивидуальные консультации. Этот опыт оставляет неизгладимые воспоминания и повышает общую ценность предложения.

Значимая связь: Уникальные торговые предложения устанавливают значимую связь между отправителем и получателем. Они демонстрируют искреннее желание приносить пользу и строить прочные отношения.

Примеры уникальных торговых предложений

На протяжении всей истории многочисленные уникальные торговые предложения оставляли неизгладимый след в мире коммерции. Вот несколько примечательных примеров.:

Мона Лиза: В 1911 году французский арт–дилер предложил обменять Мону Лизу на всю коллекцию Лувра. В конечном счёте предложение было отклонено, но оно остаётся одним из самых смелых и уникальных торговых предложений, когда–либо сделанных.

Компьютер Apple-1: В 1976 году Стив Джобс предложил обменять первый компьютер Apple-1 на фургон Volkswagen. Это торговое предложение не только обеспечило Apple транспортными средствами, но и символизировало начало технологической революции.

Самолёт братьев Райт: В 1903 году братья Райт предложили продать права на свой самолёт правительству США за 100 000 долларов. Правительство сначала отказалось, но настойчивость братьев в конечном итоге привела к успешной продаже.

Рецепт Coca–Cola: В 1985 году группа инвесторов предложила купить секретный рецепт Coca–Cola за 1 миллиард долларов. Компания отказалась, сославшись на огромную ценность рецепта как коммерческой тайны.

Сделка Google и YouTube: В 2006 году Google приобрела YouTube за акции стоимостью 1,65 миллиарда долларов. Это уникальное торговое предложение превратило YouTube в глобальную платформу для обмена видео и укрепило доминирование Google в цифровом пространстве.