Одним из ключевых аспектов этого явления является «эффект подтверждения».
Этот психологический механизм заставляет людей искать, интерпретировать и запоминать информацию таким образом, чтобы она подтвердила их собственные взгляды и убеждения. Потребляя контент, который уже соответствует их мнениям, пользователи не только укрепляют свои позиции, но и формируют
когнитивные стереотипы. Особенно это наблюдается в контексте платформ, таких как «ВКонтакте» или «Одноклассники», где пользователи активно взаимодействуют с сообществами, разделяющими их убеждения. Эта предвзятость может даже превратиться в своего рода защитный механизм, когда взаимодействие с альтернативными взглядами воспринимается как угроза психологическому комфорту.