Создание сайтов

^{Рис. 12. С первого взгляда трудно догадаться, что сайт собран в конструкторе}

Наконец, еще один источник заработка Setup.ru – это продвижение сайта в поисковых системах (см. главу 25 «Ссылочное продвижение: масса с изюмом»). До определенного порога оно бесплатно, за ним – не слишком дорого. Цена зависит от того, по каким запросам на какие места в поисковой выдаче выводится площадка. Притом что система сама отслеживает, насколько эффективно выполняются SEO-маневры и обеспечивает в том числе:

• автоматический подбор ключевых слов;

• автоматическое определение посадочных страниц;

• анализ позиций в «Яндексе» и Google;

• автоматическую корректировку ссылочной массы и т. д.

В выигрыше обе стороны: владелец сайта получает клиентов из поисковой выдачи и, соответственно, прибыль, а сервис – умеренную плату за приведенных с его помощью посетителей.

Советуем вам следить за развитием конструкторов сайтов: неизвестно, до какой степени они сумеют накачать мускулы. Пока при бесспорных достоинствах (бесплатно, мгновенно, просто) у них есть ограничение, на которое стоит обратить внимание, – все-таки не бесконечные возможности индивидуализации сайта. Малый и средний бизнес подобные сервисы выручат как нельзя лучше, а вот при реализации крупных веб-проектов лучше иметь больше пространства для маневра.

Полезно знать

Инструкции по работе с системой Setup.ru: http://www.setup.ru/instructions

Глава 7. Домен и хостинг: паспорт, жилье, прописка

Будем считать, что сайт вам спрограммировали и собрали. Однако рано хвастаться: «У меня теперь есть свой сайт!» Вам еще предстоит сделать его частью Интернета.

Во-первых, необходимо, чтобы сайт где-то дислоцировался. Поскольку он представляет собой совокупность файлов, то «живет» на физическом носителе – жестком диске сервера (или серверов), постоянно подключенного к Интернету по «толстому» каналу и с помощью особого софта настроенного на взаимодействие с браузерами пользователей. Компании, предоставляющие сайтам «жилые площади», называются хостинг-провайдерами.

Во-вторых, сайту полагается не только пространство, открытое остальному Вебу, но и постоянный идентификатор – своего рода паспорт, удостоверяющий его уникальность и позволяющий людям находить его в Сети и обращаться к нему. Такие идентификаторы называются доменными именами (в просторечии – доменами [13] ), а уполномоченные выдавать их организации – регистраторами доменных имен.

Конечно, практикуется и перенос сайта с хостинга на хостинг (регистрация по новому месту жительства), и миграция с домена на домен (получение нового паспорта со сменой фамилии): и то и другое – константы лишь до тех пор, пока вас устраивает ситуация и вы исправно оплачиваете услуги хостера и регистратора. Тем не менее эти манипуляции, при всей своей будничности, частенько сопряжены с головной болью, и чем дольше существует интернет-ресурс, чем он богаче контентом и популярнее, тем сложнее их выполнять без ущерба для дела. Поэтому желательно выбирать и домен и хостинг не менее тщательно, чем, например, вуз для поступления.

13

В строго академическом смысле слова домен – лишь часть доменного имени, один из его уровней; так, в полном доменном имени www.site.ru доменом второго уровня является site, первого —.ru.

Что такое «хороший домен»

Если о хостинге не поздно начать думать, когда веб-программист наводит глянец на сайт перед релизом, то поиском доменного имени лучше озаботиться загодя, уж точно до того, как заказывать дизайн (рис. 13): в большинстве случаев доменное имя если не полностью совпадает с названием проекта, то напрямую связано с ним. Универсальных рецептов в выборе доменных имен нет, но есть соображения, продиктованные здравым смыслом и опытом тысяч веб-мастеров и сайтовладельцев.

^{Рис. 13. Проверяем, свободен ли домен Krutotam.ru, с помощью формы на Nic.ru. Свободен! Пока}

• Краткость – сестра таланта и кузина выгоды. По коротким доменным именам более часто кликают в выдаче поисковых систем, их проще запоминать и набирать в адресной строке браузера. Самый «сладкие» двух– и трехбуквенные домены в зоне. ru давным-давно заняты, большинство четырехбуквенных тоже, по крайней мере мало-мальски осмысленные и красивые из них. В международных зонах (.com, org) борьба за броские лаконичные адреса гораздо острее. Не менее трудно найти слово из активного лексикона русского или английского языка, которое не было бы зарезервировано кем-то в зоне. ru. Но меткое, запоминающееся пяти-, шести-, семибуквенное доменное имя вы подберете – были бы усердие да фантазия.

Не впадайте в крайности: краткость доменного имени не самоцель. На момент выхода книги из печати был свободен четырехбуквенник www.swyc.ru. Честно признайтесь: о чем говорят вам эти четыре литеры, чему вообще может быть посвящен сайт, расположенный по такому адресу? Возможно, он окажется лакомым-прелакомым для российского филиала яхт-клуба, чье интернет-представительство базируется на www.swyc.com, или для одноименной фирмы (допустим, клининговой компании Snow-White Yellow Co.), но сам по себе выглядит неуклюже. Однако при прочих равных условиях чем меньше букв и слогов в доменном имени, тем лучше.

• Простота и удобочитаемость. Помните, что быть в тренде и идти на поводу у моды – разные вещи. Одно время в Рунете свирепствовало поветрие – регистрировать доменные имена, набранные буквами латинского алфавита, но читающиеся по-русски. Смеем уверить вас, такие выкрутасы в лучшем случае позабавят мизерную часть вашей потенциальной аудитории. Сайт журнала www.xakep.ru скорее исключение, чем правило, да и то в силу того, что нацелен на одержимую субкультурными интернет-явлениями молодую публику, которая в Вебе как рыба в воде.

Желательно также, чтобы адрес без разночтений воспринимался на слух. Только вообразите, вам говорят: «Заходите к нам на “Джинсы. ру”». Что вы наберете в браузере: www.jeans.ru, www.jeansy.ru, www.jinsi.ru, www.jinsy.ru, www.dzhinsy.ru?

Обратите внимание

Особенно часто путаница возникает с различением букв v и w, а также c и k.

• Не забывайте о благозвучности. Хорошее доменное имя не только легко читается, но и лишено выпяченных на первый план двусмысленных или непристойных созвучий и не допускает грубых трактовок. Разве что такова ваша задумка (вспоминается обыгранный писателем Леонидом Кагановым Asm.org). Желание найти хлесткое и короткое имя для сайта способно сыграть злую шутку с кем угодно. Возможно, владельцы интернет-магазина детских товаров Yanas.ru не согласятся с нами, но не очень-то хочется слышать, как передается это название из уст в уста носителями русского языка.

Всякий раз, когда вам кажется, что вы придумали название-бомбу, абстрагируйтесь от него и прочитайте название вслух вместе с расширением доменной зоны, причем поочередно ставя себя на место русско– и англоязычного посетителя.

• Прекрасно, если домен емко и ненавязчиво отражает специфику сайта. У вас фотосервис? Будет логично использовать в доменном имени слово foto или photo. Пример вдвойне удачного интернет-нейминга [14] – Muztorg.ru. Но не зацикливайтесь на тематических маркерах. Название Fotostrana.ru наводит скорее на мысли о фотохостинге, чем о социальной сети и сервисе знакомств. И поди догадайся без подсказок, что по адресу Exist.ru находится крупнейший в Рунете интернет-магазин автозапчастей.

14

Нейминг (от англ. naming) – комплекс работ по созданию торговых марок, наименований продуктов и пр., включая названия сайтов.

• Критерий «свободной поляны». Как от чумы бегите от доменов, написание которых повторяет бренды и названия чужих компаний: хлопот не оберетесь, и, скорее всего, коли дело дойдет до судебного разбирательства, вы потеряете «прописку», так как в российском законодательстве торговая марка имеет приоритет над доменным именем. А еще лучше, если купленный вами адрес совпадает с зарегистрированной вами же торговой маркой: таким образом, вы железобетонно защитите свой адрес от посягательств.