СуперБлог: Как заработать деньги и репутацию в Живом Журнале?
Шрифт:
Сейчас журналисты уже немножко другие, у них уже куча дел. У них есть главный редактор, который их пинает еще сильнее, чем раньше, уже со стальными набойками на ботинках, уже штат журналистов сокращен, потому что газеты умирают, журналистов меньше, обязанностей у них больше, голова у них квадратная. То есть их просто так уже не пнешь. А блогеров – пожалуйста! Блогеры ездят, везде снимают, могут это потом в архив отложить, забыть фотографии разобрать. Вот поэтому блогеров нужно пинать, нужно их вызванивать: «Степаныч, ты не забыл, что у нас завтра мероприятие, пресс-тур? Строго быть!» – «Не забыл, конечно!» – и залезает к себе в календарь, помечает «точно быть, строго приехать к девяти часам». С утра вы ему позвоните, после мероприятия ему позвоните: «Ну что там? Степаныч, написал?» – «Да нет…» – «Ну пиши быстрее! А то в следующий раз не поедешь», – ну и вот так нужно, в принципе, с ними. Блогеры
– это неискушенные журналисты десять лет назад. Вот так с ними нужно, в принципе, и такими методами нужно с ними работать. Они все забывают, фотографии могут удалить куда-нибудь. Поэтому таким вот образом блогером работайте, такой вот пул у вас есть. Должен быть, по крайней мере, в работе с журналистами, и они отплатят вам чистой звонкой душевной ответной
Вопросы?
Есть у вас знакомы блогеры по Сибири? Вот мы когда сидим и изучаем блогосферу, ищем всегда влиятельных блогеров, которые прислушиваются. В Сибири блогосфера, на мой взгляд, может быть, я ошибаюсь, на стадии становления. Знаете ли вы блогеров из Сибири? И с кем стоило бы поработать в этом плане?
По Сибири я навскидку вспомнить не могу. Спасибо за вопрос. Только знакомые девушки с пиар-факультета. Они там когда бывают… на втором курсе послушали мою лекцию, до сих пор ведут блоги, там достаточно развились нормально. Но я не слышал, чтобы они прям влиятельные были блогерши. Често говоря, не могу вспомнить. Вы пробовали клубы блогеров искать при какой-нибудь газете? Даже при правительственной газете может быть клуб блогеров. Это просто нужно хорошо поискать. Если вы мне скажете конкретно город или парочку городов, я так, экспрессом найду.
Новосибирск и Красноярск [8] .Я посмотрю.
А Питер?
Из ТОП-10 что-то не припомню. Из ТОП-Ю даже нельзя сказать, что они и москвичи. Из ТОП-Ю – они такие, люди мира, интернациональные. Они гоняют, в Москве бывают, не знаю, может, тридцать дней в году. Это ТОП-Ю так выглядит, даже нельзя сказать, что они столичные. А так, они международные.
Совет я могу дать такой в данном плане: я уже говорил, что блогеры – это неискушенные журналисты. Попробуйте пригласить москвича к вам в Красноярск, Новосибирск. Если есть возможность, оплатите ему хотя бы проезд.
Да, приглашение – это один момент. Второй момент – это увидеть местного человека с потенциалом, чей блог растет, и вы ему говорите: «Товарищ, слушай, давай ты будешь официальным или полуофициальным блогером нашим. Мы тебе все инструкции, как свой блог раскрыть, дадим. Дадим тебе микро-бюджет на промо-посты, а ты будешь у нас все освещать. И вот такой составим с тобой планчик на полгодика, только работай». И он, соответственно, выбьется, по вашим методикам блог раскрутит, будет у вас вообще собственный блогер, как бы внештатный сотрудник. То есть можно для себя, в принципе, вырастить. Вырастит нетрудно: на пиар-факультете можно найти таких потенциальных товарищей.
В Новосибирске и Красноярске проходит такой форум, называется «Новопиарск». Он проходит каждую весну. Вы туда приходите с какой-нибудь лекцией, там «Работа пиар-службы в антикризисных условиях» – любая лекция. Я думаю, вас они с распростертыми объятиями, как спец-гостя примут, на пленарном заседании дадут слово. «Новопиарск» – это уважаемый достаточно форум пиарский. И там вы говорите: «Товарищи, есть такое предложение. Кто хочет на безвозмездных началах освещать нашу деятельность в течение полугода? Пишем такой-то меморандум о сотрудничестве, никто ничего никому не платит, но вы зато официальный статус имеете. Ваши главные условия – раскрутиться до ТОП-50. Делайте, что хотите, бюджет весь ваш, мы вам ничего не платим, но мы вам даем строчку в портфолио. Есть желающие?». И там прямо после вашей лекции рекрутируйте таких людей. Я думаю, желающих амбициозных, кто полгода своей жизни выделит на то, чтобы эту строчку получить, как бы, найдутся. Там очень активные девушки и ребята, поэтому я бы такой способ предложил – взрастить своих.
– Мы на недостаток освещенности не жалуемся. Получается, и тематика должна быть. Вот для чего использовать блогосферу? Если мы это выкладываем потом на Первый, на Второй канал – в принципе, мы даже такое можем. А блогосфера – что? Формировать, может быть, какой-то образ новый, отвлекать кого-то от чего-то – что?
Ну целеполаганием за вас я точно не займусь.
– Мы-mo знаем, чего мы хотим…
Чего?
– Нет, подождите!
А я вам скажу – как! Вы говорите, чего мы хотим, а я вам говорю – как.
– Есть стиль определенный создания какого-то произведения, есть жанры определенные. Кто-то занимался вообще, исследовал, в чем состоит вот эта стилистика новая? Язык уже своеобразный сформирован. Во-первых, если мы пишем блог, мы тоже должны стилизовать свой пост.
Спасибо! Смотрите, тут какой момент: в начале лекции я говорил коротко, кто эти люди – оппозиция плюс тролли плюс контент-создатели. Последних меньше. Если вы будете просто создавать хороший контент без всякого олбанского языка… ну, «олбанского» как такового не сложилось в блогосфере, есть «олбанский» – язык «падонкоф» так называемый, в ЖЖ он не перетек. В ЖЖ иногда общаются на диалекте «Луркоморья». То есть, есть такой сайт – «Луркоморье» – его там как-то закрывали одно время, там, в принципе, жаргон иногда используется. Но и то, вам этим тоже не обязательно пользоваться. Вам главное – выдавать хороший контент: эксклюзивные кадры, какие-то там фотосъемки, видео.
– То есть должна быть история написана нормальным русским языком?
Да! В интернете найдется немало ценителей, которые оценят хорошие фото и хороший текст. Они найдутся, и они будут стоить всех негативных вещей.
– То есть культура, это там все присутствует, это все поддерживается?
Да, это приветствуется! Чтобы посмотреть, вот представить перед собой лицо блогера, кто такой блогер вообще, как он выглядит, как он говорит в жизни, и так примерно представлять, «видеть врага в лицо», зайдем на сообщество самое популярное, называется ru-chp. Это сообщество, где выкладывают какие-то аварии, видео с регистраторов, какие-то всякие там «кран рухнул». Заходите в профиль этого сообщества [9] . Это сообщество создал некий человек, забыл, как его зовут, но ник-нейм у него losyaral974,
в общем, что-то такое. Это парень, ему за тридцать. Может быть даже к сорока. И там есть видео-интервью с ним [10] , в профайле. Нажимаете «play» и смотрите– настоящий такой, скажем, матерый блогер. И он рассказывает, он такой стоит на морозе, может быть даже, по-моему, с похмелья, перемежая это все своим языком, рассказывает, что происходит в ru-chp: кто его читатели, краткий обзор он дает, почему его сообщество читают вечером, а обычно весь ЖЖ днем, и как бы рассказывает, такое интервьюирование минут на десять. Достаточно интересное интервью, и вот вы просто представите, кто такой блогер и, может быть, вам будет легче.
Есть еще такой способ «Демонстративное реагирование». То есть, что имеется в виду: некий блогер из той же Твери написал при лесных пожарах, что даже рынды там нет, чтобы оповестить о лесном пожаре. И Путин подарил ему рынду. В принципе, такие вещи можно отследить.
Это можно даже организовать!Да! В принципе, смотрите, такие вещи ничего не стоят, поэтому тут креатив. Желаю креатива!
Десять фишек для раскрутки блога
Десять с плюсом разных фишечек, фишек и фишищ, которые помогут вам стать знатоком, экспертом «Живого Журнала», и иметь некие специфические навыки, которыми вы можете пользоваться в повседневной работе, опережая конкурентов, некоторых читателей. Если конкурентов нет, то улучшать свои показатели быстро.
Фишки касаются разных областей в «Живом Журнале», но они все одинаково полезны. Всем, конечно, хочется иметь влиятельных друзей, в «Живом Журнале». Кто такие влиятельные люди? Это те, у кого много френдов, и те, кто просто известный человек. Потому что такой общий совет, как стать успешным в блогосфере – это нужно стать просто успешным человеком и завести блог. И, в принципе, все проблемы будут решены.
Фишка 1. Онлайн-приемные, авторитетные френды и репосты
Очень хорошо идут, кстати говоря, онлайн-приемные в блогах. То есть: «А сейчас мы проведем консультацию или прием по таким-то вопросам», – это объявляется, задаются сроки и, в принципе, там обычно многие, так скажем, сразу забрасываются вопросами: а как? А чего? Ну, такая дискуссия получается. Формат онлайн-дискуссии, онлайн-конференции. Можно анонсировать это заранее.
Так вот, влиятельные, авторитетные друзья. Есть такой очень солидный, мощный философ, политтехнолог Олег Матвейчев в «Живом Журнале». У него там тоже есть свой блог: matveychev-oleg.livejournal.com. Ну его не сложно найти, набираете просто в Яндексе «Олег Матвейчев блог».
И вот он активно продвигает свой блог, ну, наверное, скорее всего, не сам, там помогают помощники или еще кто-то, но факт в том, что у него идет быстрый нарост друзей и, как ни странно, он френдит очень иного в ответ. Что достаточно сделать? Даже не обязательно добавлять в друзья его поначалу, но желательно, конечно, это сделать; просто заходите залогиненым к нему на страничку, и через пару дней обнаруживаете, что он вас добавил в друзья просто потому, что вы к нему заходили. Это не знаю в каких целях, видимо, чтобы у него там прибавлялось, или чтобы вы подписались на его обновления. Очень интересный блог, кстати, с удовольствием читаю, перепосты там делаю. И он вас просто добавляет потому, что вы к нему зашли.
Мы так попробовали, недавно блог ди-джея открывали, я так чего-то удивился, думал, случайно что ли вот так получилось. Я к нему один раз залогиненым зашел под ди-джейским блогом, просто посмотреть, что нового. На следующий день смотрю, а он добавил меня в друзья, а у диджея там всего четыре друга, и среди них Матвейчев, десятитысячник! Я думаю, ничего себе, это случайно что ли? Потом попробовал, с другого блога зашел, смотрю, он его тоже добавил. То есть, в принципе, такая вот небольшая фишка. Но человек, так скажем, патриотических направленностей. То есть, с этим все в порядке, такого человека иметь в друзьях почетно.
– А вы считаете, что перепост – это позитивное явление?
Да!
Но это все равно > что много раз рассказать одну и туже историю. Немного напрягает, особенно когда какая-то действительно животрепещущая тема, ты понимаешь, что очень мало оригинальных текстов, а только одни перепосты, а это скучновато. Мое личное мнение.
Скучновато, да. Даже такое исследование проводили, микроблоги замеряли, и замерили, что 70 % twitter-аккаунтов боты. Вторая тенденция, которую заметили – живые люди, остальные 30 % людей живых, в основном, занимаются перепостами, ретвитами там всякими. В принципе, это сущность социальных сетей – разносчик информации. То есть какой-то контент на официальном источнике дали, а соцсети просто разносят эту информацию. Обсуждение – дело второе. Основная функция – это как раз перепосты, ретвиты, как бы распространение такое вот дальнейшее. Поэтому здесь как бы бояться не надо, ну, такая практика, они для этого и были сделаны. Даже на этом фоне выделиться хорошим контентом – это только вам в плюс.
Репосты учитываются, опять-таки, по авторитетным источникам при наросте социального капитала. То есть, если вы хотите нарастить социальный капитал, чтобы он повышался, вступайте в сообщества, пять сообществ в день, комментируйте у себя в журнале, других людей, и репосты. Вот эти три фактора, среди прочего, влияют на рост социального капитала. А социальный капитал я говорил для чего нужен. В принципе, достаточно, чтобы было больше двадцати, тогда можно будет в платном «промо» размещать ваши посты платные. Будет меньше двадцати, нельзя будет. Может быть, вы это не всегда используете, но, скажем так, цифра всегда лучше большая, чем маленькая.
Фишка 2. Школа ЖЖ
Это был первый способ зафрендить крутого человека. Фишки разные, из разных областей, сразу говорю. Второй способ: как пройти мини-курс от первых лиц? Ну, собственно, как стать ТОПовым блогером, как быть в курсе всех обновлений? Не так давно, ну, может, полгода, может, чуть больше, открылась официальная школа ЖЖ, она так и называется –Это школа «Живого Журнала», которую пишут пиарщик livejournal, маркетолог livejournal, технарь livejournal, главный редактор. Это сообщество, в котором работники «СУПа», работники «Живого Журнала» делятся секретами: «Сделай то, сделай сё, такая-то примочка появилась», – из первых рук. Не все почему-то знают это сообщество. Оно такое, не сказал бы, что массовое, но там очень много полезной информации. Заходите, читаете, применяете. Очень полезная вещь. Школа «Живого Журнала».