Книги для тех, кто делает бизнес

Предисловие Человек на букву «Р»

Идеи рождаются не в головах, а между головами.

Да, головы бывают разные. Некоторые на предложение «А поехали в Республику Марий Эл?» отвечают: «А виза туда нужна?» Другие в курсе, что Марий Эл – это Россия, но, услышав про местный IT-кластер, начинают высокомерно хихикать: «Да был я там лет пятнадцать назад. Это ведь полный глушняк где-то между Татарстаном и Чувашией, откуда там быть цифровым технологиям?»

Но если рядом с вашей головой нечаянно оказалась, например, голова Юрия Ускова, основателя глобальной компании iSpring с пропиской в Йошкар-Оле, то может родиться идея этой книги.

Потому что эта книга – о таких, как он. И о таких, как вы. О людях, которых вокруг становится все больше. Об их настоящей, не нафталиновой любви к родине, о той любви, которая рождается не из государственной пропаганды, а из человеческих, предпринимательских усилий. И о той силе, которая из этих усилий уже сложилась, осталось только заметить это.

iSpring – один из мировых лидеров в сегменте LMS (Learning Management System). «Полный глушняк где-то между Татарстаном и Чувашией» – то самое место, где родилась лучшая в мире платформа для корпоративного обучения. Ее клиенты – Microsoft, Google, Procter & Gamble, Oracle, IBM, Tesla Motors, Siemens, Pfizer, Lego и десятки тысяч других компаний по всей планете. И да, офис iSpring находится не в Калифорнии, не в Сингапуре и даже не в Москве, а в 800 километрах от нее. Почему? Да просто потому, что Усков и его команда любят свой родной город и никуда не хотят из него уезжать.

А почему нет? Штаб-квартира Procter & Gamble расположена в Цинциннати – он размером с Йошкар-Олу. Главный офис Ford находится в Дирборне – вы о таком городе слышали? Основатель Walmart Сэм Уолтон построил свою империю из городка Бентонвилля, штат Арканзас.

«Мне постоянно задают этот дурацкий вопрос: а чего не в Москве? – говорит Усков. – Как будто других городов нет.

Сейчас XXI век, и в новой индустрии близость к мегаполисам – это скорее недостаток, чем преимущество, особенно если здесь, в 800 километрах от столицы, самому построить передовой университет, лицей и еще много чего, чтобы для талантливого молодого человека идея уехать стала странной и нелепой».

Но история iSpring не главная в этой книге. Подобных примеров в России уже сотни. Время «экономических чудес» прошло, настало время закономерностей, и наше дело – рассказать о них большой аудитории, чтобы счет этим закономерностям пошел на тысячи.

Как назвать героев этой книги? На той самой встрече с Усковым между нашими головами вспыхнуло это словосочетание – «сверхновые русские».

Что такое «сверхновые», подсказывает учебник астрономии: «явление, в ходе которого звезда резко увеличивает свою светимость (на 4–8 порядков), сопровождающееся выделением огромного количества энергии». Осталось понять, кто такие русские, то есть мы. Имеем в виду, разумеется, не этнос, а исторический проект, претендующий на место в глобальном будущем.

Любой творческий акт – человека, команды, народа – начинается с базового императива «Я есть», с усилия веры в то, что ты – человек, команда, народ – существуешь и обладаешь моральным правом и силой встать на передний край развития. Но для такой веры можно выбрать топливо короткое, а можно длинное. Короткое – это высокомерие и превосходство, длинное – тихое достоинство и спокойная любовь.

Пора наконец избавиться от комплекса неполноценности и войти в контакт со своей подлинностью. Русские, если отбросить нелепые русофобские стереотипы, это многонациональная культурно-политическая общность, в основе которой – исторически сложившийся навык дышать свежим воздухом.

Русский – это человек переднего края в бесконечном познании мира; это бескомпромиссный исследователь, пребывающий в контакте с высокими планами бытия и руководствующийся немелочными мотивами. Слова «русский» и «первооткрыватель» – почти синонимы.

За 30 лет между новыми русскими и сверхновыми мы пережили такой эволюционный рывок, на который другим народам требовались века. Да, это произошло в уникальных исторических обстоятельствах, да, с кровью и адреналиновыми передозировками, но произошло. И теперь у нас под ногами есть тот фундамент, на котором только и возможно построить цивилизацию: передовая наука, процветающая экономика, смелое искусство, богатая во всех отношениях частная жизнь и, наконец, главное – суверенный менталитет. Это когда у человека есть контакт со своим: своим народом, своими ценностями, своим прошлым, своим будущим, своим настоящим.

Сверхновые русские – явление не завтрашнего и даже не сегодняшнего дня, они укоренены в тысячелетней истории России. В XVII веке сверхновые шли осваивать Сибирь, в XVIII – варили сталь на Урале, в XIX – создавали неевклидову геометрию в Казани. В сущности, это вопрос о том, какие люди способны осваивать новые территории. Да, неоткрытых земель больше нет, но остался дух открытий, и ему по-прежнему есть чем заняться: IT, креативные индустрии, биотех, новые материалы, искусственный интеллект… Новорожденные миры появляются постоянно, и все они требуют освоения.

Создание очагов, подобных йошкар-олинскому, заражение России доброкачественным вирусом сверхнового – это то, что уже массово происходит. Задача этой книги – усилить и ускорить эту «эпидемию». Мы должны увидеть и осознать, что такие люди вокруг нас есть – и в «товарных» количествах. Они хотят жить в своей стране, хотят, чтобы здесь стало красиво и хорошо, верят в то, что Россия сейчас – как Америка в начале XX века: набирает экономическую мощь, обретает моральную силу и формирует модель, которой захочется следовать другим сверхновым, не только русским. Как пуритане создали Новый Свет, так Сверхновую Россию создадут сверхновые русские.

Герои и читатели этой книги – продуктивный, созидающий класс, миллионы тех, кому неинтересно и некогда слушать «профессиональных патриотов». Они просто классные предприниматели, квалифицированные профессионалы, гениальные ученые, талантливые врачи, мудрые преподаватели, целеустремленные студенты, амбициозные стартаперы. Даже домохозяйка, которая воспитывает своих детей и делает это по-настоящему хорошо, – тоже продуктивный класс.

Мы, команда Лаборатории «Однажды», которая трудилась над этой книгой, приглашаем читателя на поиски сверхновых: в путешествие по стране и миру, в путешествие внутрь себя за вдохновением делать что-то большое в своей стране.

И поиски эти не ограничиваются чтением книги, они с нее только начинаются.

Дмитрий Соколов-Митрич,

основатель Лаборатории «Однажды»

Глава 1 Почему сверхновые и почему русские

Считается, что постсоветские люди – плохие бизнесмены, максимум регионального уровня, и совсем никакие в маркетинге. Мы можем многое придумать, сделать гениальное открытие, даже произвести что-то крутое в единственном экземпляре, но наладить серийное производство жизненных благ, да еще и добавить к нему эффективную машину продаж – это точно не наше. Поэтому и не можем никак обустроить Россию, а если и получается что-то, интересное и себе, и миру, то только во время предельного напряжения сил.