The Ebook. Книга об электронных книгах

Также, аналогичный подход был выбран за основу для чтения журналов в Zinio. Причём, сейчас довольно сложно вспомнить, кто реализовал эту функцию первым. Очевидно, можно точно утверждать только одно — что электронный текст в Zinio создаётся по желанию издателя, в то время как Press Display использует эту возможность почти во всех изданиях из 2000 возможных, доступных в «газетном киоске».

В результате исторического экскурса становится понятно, что электронная пресса задумывалась «как адаптация» на основе уже имеющегося опыта у электронных книг, но мелкие детали создают существенные различия, которые делают прессу уникальной формой чтения:

• Размер — чтение прессы предпочтительно для больших экранов, хотя бы потому, что люди привыкли видеть журналы и газеты физически большего размера, чем у обычных книг, хотя и они бывают огромными, а это скорее исключение из правил.

• Периодичность — пресса интересна при регулярном чтении: раз в день, неделю или месяц. Эта форма даёт возможность регулярно получать свежую информацию, актуальную в реальном времени. Поэтому программа или сервис для чтения предполагает регулярное обновление контента на подписной основе.

• Время суток — исторически сложилось так, что газеты могут быть интересны для утреннего или вечернего чтения. Это то время, которое совпадает с границами рабочего времени, когда издание перехватывает своего потребителя по пути на работу или домой. Также используется специальная версия издания, которая создаётся на определённый день недели или событие.

• Формат — в отличие от электронных книг, периодические издания используют собственный цифровой формат, стандарт, который используется только в конкретной программе или системе. Можно сказать, что в большинстве случаев это проприетарные форматы. Поэтому, можно утверждать, что пресса фактически не имеет чётко определённых форматов, кроме тех, что известны в области «электронных книг» — PDF, DJVU, DOC, MOBI и так далее.

• Сложная вёрстка — вёрстка для прессы может быть очень сложной. Она поддерживает не только несколько колонок, но и они могут располагаться не только вертикально, но и горизонтально, причём форма «сапога» считается браком для вёрстки. Газетная и журнальная вёрстки становятся сложной формой для вывода на небольшой экран, так как используется большое количество перемещений в ограниченной области на экране.

• Метод чтения — чтение прессы может быть избирательным. Это не книга, где весь текст идёт в чёткой последовательности и имеет взаимозависимость по сюжету. Отдельные статьи могут попросту пропускаться, а чтение ряда статей ограничивается интересом только к заголовку или иллюстрациям.

• Мобильность — массовый интерес к прессе появился при появлении мобильных устройств. Планшетные устройства увеличили спрос на журналы и газеты в цифровой форме.

• Поза — очень важно понимать, что читать сидя за компьютером довольно утомляющее занятие, так как люди привыкли читать прессу в движении или держа перед собой. Практически никто не хочет читать газету на столе, положив её перед собой как книгу. Электронные устройства хоть и имеют компактные размеры, но привычки читателей сохранились — электронную прессу люди предпочитают держать в руках перед собой.

• Репринт — и наконец, оказалось, что люди воспринимают электронные издания как прессу, если она и выглядит как на бумажном носителе — вёрстка, графика, анонсы и прочее. Даже если используется открытие статьи в отдельном окне, люди все равно предпочитают видеть характерный общий внешний вид издания. Газета, которая не выглядит как газета — уже совсем другое издание. Это приложение, книга, листовка, сайт и все что угодно, но не привычный облик для прессы.

Существует ещё множество отличий, но их перечисление быстрее наскучит, чем даст готовый рецепт того, каким должна быть современная цифровая пресса. Гораздо интереснее определить, сколько появилось современных форм:

• Специализированные — изначально предполагалось, что любая пресса рано или поздно появится в электронном виде как специализированная форма. То есть, она будет копировать бумажный носитель или создаваться в особой адаптированной манере — сохраняя внешний стиль, который характерен для газет или журналов.

• Адаптированные — стали фактически первой формой электронной прессы. Все что требовалось — оцифровать бумажное издание в какой-то популярный формат, например, PDF или DJVU. Этот метод применяется и сегодня, что с одной стороны странно, с другой — указывает на то, какие низкие затраты несёт агрегатор.

• Подписные и регулярные — самая важная форма развития и распространения прессы. Это настолько естественное состояние, что даже не требуется расшифровка значимости, то есть чем больше распространяется, тем лучше для информационного бизнеса, гарантируется стабильность, основанная на предварительной оплате за труд.

• Платформенные — цифровая пресса оказалась заложником популярных платформ, не только с точки зрения операционной системы, но и формфакторов различных устройств. Размер экрана оказался для прессы очень важным критерием естественного отбора.

Перечисление особенностей современной цифровой прессы говорит о том, что ряд электронных изданий уже нельзя назвать газетой или журналом, так как изменилась форма подачи и целевая группа потребления. Газета, доступная на сайте уже информационный портал со всеми вытекающими последствиями — она уже не воспринимается как носитель, это уже скорее источник. И об этом стоит задуматься дополнительно.

Газета, которая в Интернет выглядит сайтом, теряет своего целевого читателя, создаёт иное направление и регулярность. Не так важно, что изменилась форма и внешний вид подачи регулярной информации, но:

• Во-первых, теперь информация имеет структуру, а титульная страница ограничена размером или слишком многолика по количеству вошедших в неё материалов. Нужно прокручивать, перемещать изображение в небольшой экранной зоне, переходить по меню и отслеживать то, какая информация является актуальной.

• Во-вторых, информационный портал захватывает иную целевую аудиторию, так как не перехватывает читателя по пути куда-либо, не становится его спутником в дороге, в кресле с чашкой кофе или где-то ещё. Для чтения требуется отводить дополнительное время. Можно сказать, что владельцы планшетов могут быть исключением, но оказывается, что большинство предпочитает читать информацию на сайтах в рабочее время, а не в свободное. Такое обстоятельство меняет качество целевой группы. Такой подход ведёт к тому, что для чтения прессы нужно специально созданное «свободное» время. В результате информация интересна исключительно в кризисных ситуациях, когда спрос на оперативную информацию увеличивается многократно.

• В-третьих, любой сайт в интернет — это справочник, магазин, словарь и так далее. Таким образом, газеты и журналы становятся «архивом», следовательно, интерес в реальном времени к ним минимален и только к определённым информационным продуктам.

И так далее. Но самое главное, каким финансовым образом существовать цифровому изданию? Где брать силы, профессиональные кадры, информацию и так далее, если это невозможно финансировать! Интернет не гарантирует достоверность информации, а только разнообразие мнений и их интерпретаций.