Управление будущим

14. Arquilla J., Ronfeldt D. Cyber war is coming! // In Athena’s camp. Preparing for conflict in the information age. Ed. by J. Arquilla, D. Ronfeldt. – Santa Monica, 1997 / RAND.

15. Преображенский В. Сценарии для России – 2. Интервью // www.e-xecutive.ru.

16. Kelly E. Powerful times. Rising to the challenge of our uncertain world. – Upper Saddle River etc., 2006.

17. Shein E. Organizational learning as cognitive re-definition: coercive persuasion revisited // www.sol-ne.org.

18. Shein E. Kurt Lewin’s change theory in the field and in the classroom: notes toward a model of managed learning // www.sol-ne.org.

19. Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо «Обучите наших детей» // Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М., 2002.

20. Громыко Ю. В. Национальный гений как человек, строящий государственность // www.mifs.ru.

21. Copenhagen Consensus // en.wikipedia.org/wiki/Copenhagen_Consensus.

22. Pritchett L. Towards a new consensus for addressing the global challenge of the lack of education // www.copenhagenconsensus.com.

Будущее: последствия для человека

1. McLuhan M. Understanding media. The extensions of man. – Cambridge etc., 1994.

2. Boyer P. Religion explained. The evolutionary origin of religious thought. – New York, 2001.

3. Yankelovich D. The shifting direction of America’s cultural values // www.danyankelovich.com.

4. Fukuyama F. The end of history and the last man. – New York, 1992.

5. Преображенский В. Сценарный поворот: «Если общество не подчинит себе государство, то Россия проиграет 21 век» // www.internews.ru/conference/management/1.html.

6. World Values Survey // en.wikipedia.org.

7. Inglehart R. Inglehart – Wetzel cultural map of the world // www.worldvaluessurvey.org.

8. Inglehart R. We are not moving towards a global village // www.barcelona2004.org.

9. Inglehart R. Globalization and postmodern values // Washington Quarterly. – 2000. – 23. – 1.

10. Inglehart R. a. o. The true clash of civilizations // Foreign Policy. – 2003. – March – April.

11. Tranter B a. o. Question ordering effects in Inglehart’s postmaterial index // http://www.adelaide.edu.au/apsa/docs_papers/Others/Tranter%20&%20Western_apsa%20paper.pdf.

12. McFaul M. Democracy promotion as a world value // Washington Quarterly. – 2004. – 2005. – Winter.

13. Yankelovich D. Ferment and change: higher education in 2015 // The Chronicle Review. – 2005. – November 25.

14. Inglehart R. How Solid is Mass Support for Democracy – And How Can We Measure It? // PS: Political Science&Politics. – 2003. – 36. – P. 51–57.

15. Yankelovich D. a. o. Rediscovery of market segmentation // Harvard Business Review. – 2006. – February.

16. Энджел Дж. Ф. и др. Поведение потребителей. – СПб. – М., 1999.

17. The framework // www.sric-bi.com.

18. Rice B. The selling of life-styles: are you what you buy? Madison Avenue wants to know // Psychology Today. – 1988. – March.

19. Bateson M. C. The new meta-values supportive of adaptability and change // Kelly E, Leyden P. a. o. What’s next? Exploring the new terrain for business. – New York, 2002.

Э. Тоффлер и его представления о будущем

1. Schwarz P. Shock wave (anti)warrior. Interview with A. Toffler // www.wired.com.

2. Schwartz P. The art of the long view. Planning for the future in an uncertain world. – New York, 1991.

3. Тоффлер Э. Футурошок. – СПб., 1997.

4. Тоффлер Э. Третья волна. – М., 1999.

5. Toffler A. and H. War and anti-war. Survival at the dawn of the 21st century. – New York, 1993.

6. Тоффлер Э. Метаморфозы власти. Знание, богатство и сила на пороге XXI века. – М., 2001.

7. Toffler A. Beyond the crisis: Korea in the 21st century // www.toffler.com.

8. Tuomi I. Networks of innovation. Change and meaning in the age of Internet. – Cambridge, 2002.

9. Beniger J. R. Communication and control revolution // www.oah.org/pubs/magazine/Communication/Beniger.html.

10. Schneider J. J. Black lights: chaos, complexity, and promise of information warfare // Joint Force Quarterly. – 1997. – Spring.

11. Абрамов А. Похищение будущего, или «Футурошок» Элвина Тоффлера // Социальная реальность. – 2006. – № 12.

Глава третья Стратегические проекты

Мегапроекты

Коммуникация направлена на преодоление двух типов расстояний: физического и социального. Если физическое расстояние в основном преодолевают с помощью технических средств (телефон, телеграф и т. п.), и они являются формой коммуникации, то социальное расстояние преодолевается содержанием коммуникации, создавая в результате из разрозненных элементов единый организм. В результате образуется, например, армия, страна, цивилизация (христианская, мусульманская и т. д.) как единые структуры с прогнозируемым поведением для внешнего и для внутреннего наблюдателя. Реклама или «паблик рилейшнз» направлены на продолжение производственного цикла за пределы заводских стен, в результате чего производственный цикл завершается в квартирах и домах потребителей.

Все изобретения человечества исходно создаются под цель гомогенизации общества: книгопечатание – для создания одинаковых экземпляров Библии; университеты – для порождения всецело однотипного образования; интернет – для связи в случае советского военного нападения на Америку, то есть для сохранения функций единого организма при нарушении обычных средств связи. Сегодня мир перешел к противоположной задаче – созданию разноплановых индивидов, что, возможно, связано с мнением Ю. Лотмана, который считал, что в кризисной ситуации, в отличие от ситуации стабильной, есть нужда в разных решениях, что позволит отобрать нужную альтернативу.

В последнее время наблюдается уход от некоторых названий коммуникативных специальностей в пользу более общих подходов. Так, «паблик рилейшнз» как обобщающая сфера активно заменяется, например, такими обозначениями как менеджмент коммуникаций (А. Ситников), социальная инженерия (С. Гайдай), гуманитарные технологии (Е. Островский). Одновременно это говорит о переходе как в практическом, так и в теоретическом плане к решению гораздо более сложных задач, чем предполагали до этого. Это – задачи по трансформации реальности, а не чисто коммуникативные задачи, которые решали ранее. Такого рода задачи решают сегодня в политическом маркетинге, обеспечивающем избрание кандидатов в президенты, социальном маркетинге, порождающем в результате применения этих методов новый здоровый образ жизни.