Журнал «Компьютерра» № 43 от 21 ноября 2006 года

Я думаю, как только в России появятся цивилизованные условия для деятельности зарубежных компаний-каталогов музыкальной продукции, они незамедлительно запланируют свой выход на его просторы. Другое дело, что построение таких условий — долгий и трудоемкий путь, который необходимо пройти всем, кто желает в итоге получить часть этого пирога. Некоторые зарубежные компании это понимают, и активно помогают первопроходцам.

Александр Ольховский,

генеральный директор ООО "Музыка Онлайн"

Магазины новой волны

Интернет-магазины с легальным со всех точек зрения контентом в Рунете все же появились. Практически одновременно об открытии в июне этого года объявили Audiofind.ru (проект компании «Музыка Онлайн») и Yanga!. И в первом, и во втором случае договор заключался с упомянутым вначале американским дистрибьютором цифровой музыки The Orchester, в каталогах которого имеется около 800 тысяч композиций от 14 тысяч исполнителей. Цена трека в Audiofind.ru составляет 8,99 руб. (есть тарифные планы, позволяющие покупать треки по 5,55 руб.), причем 75% этой суммы причитается зарубежному партнеру. Расценки у Yangо! еще меньше — 7,99 руб. за композицию. Так что зарабатывают магазины нового образца не больше, чем их коллеги, отчисляющие 15% в РОМС. Впрочем, это мало интересует среднестатистического отечественного покупателя, который не является столь ярым поборником копирайта, чтобы втрое переплачивать за музыку.

Когда магазины только появились летом, все ждали, что с обновленным ЗоАП аналогичные цены станут стандартными для Рунета. Если бы многочисленные сервисы с десятицентовыми песнями прикрыли, Audiofind.ru и Yango!, как пионеры легальной онлайн-музыки в России, могли рассчитывать на лидирующие позиции в отрасли. Однако на деле компаниям пришлось работать в условиях жесточайшей конкуренции. «Первопроходцам» остается лишь надеяться на оригинальность контента. Каталог The Orchard состоит большей частью из независимой музыки, которая достаточно редко предлагается пиратами (см. врезку).

Впрочем, и здесь не все безоблачно. Во-первых, продавая исключительно немейнстримовую музыку, сложно рассчитывать на масштабность бизнеса. Все-таки выходить на рынок онлайн-музыки без той солянки, которой пичкают аудиторию MTV и компания, достаточно рискованно. К тому же львиная доля исполнителей из копилки The Orchard просто неизвестна российскому меломану.

А во-вторых, когда Audiofind.ru и Yango! заключали соглашения с The Orchard, представители каждого магазина искренне полагали, что являются единственными продавцами треков американской компании. На практике же полной уникальности не получилось, и «первые легальные» неожиданно для себя оказались владельцами идентичной базы треков и вынуждены были конкурировать не только с «ветеранами» с сомнительным правовым статусом, но и друг с другом. Вполне возможно, что The Orchard просто дал отечественным компаниям некий испытательный срок, по окончании которого лучший интернет-магазин (то есть, чья сумма отчислений будет больше) станет эксклюзивным партнером мейджора в России.

Впрочем, для отечественных компаний на The Orchard тоже свет клином не сошелся, и они вполне могут расширить ассортимент за счет других правообладателей. Тем более что в Рунет вслед за The Orchard потянулись и «тяжеловесы». В частности, в начале октября 2006 года о своих планах по продаже цифровой музыки заявили в российском представительстве Sony BMG, одной из четырех крупнейших звукозаписывающих компаний в мире. Ранее с отечественными магазинами онлайн-музыки работали только российские правообладатели и независимые лейблы, так что появление каталога мейджора в ассортименте продавцов Рунета достаточно значимое событие, которые может свидетельствовать о том, что определенный перелом на рынке уже не за горами. В следующем году можно ожидать аналогичной активности и от других представителей «большой четверки» звукозаписывающей индустрии, прежде всего, Universal Music.

По замыслу Sony BMG, зимой треки из коллекции должны появиться на «прилавках» Audiofind.ru, Mp3.ru, Soundkey.ru и Yanga! по 60 центов за штуку. В адекватность таких расценок для Рунета, признаться, верится с трудом. На что рассчитывает компания, пока непонятно, поскольку даже если все отечественные онлайн-магазины в одночасье обяжут перейти на прямые договоры с правообладателями, средняя отечественная цена на трек не превысит 9-10 рублей. Интересно, что принципы ценообразования в сфере онлайн-музыки, к которым IFPI пытается приучить российский рынок, все чаще вызывают неоднозначную оценку и за рубежом, в основном у Стива Джобса, руководителя компании Apple и принадлежащего ей лидирующего музыкального интернет-магазина iTunes.

Возвращаясь к суровым российским будням, можно заметить еще одно обстоятельство, не внушающее оптимизма по поводу будущности проекта Sony BMG. Мейджор намерен продавать музыку в специальном формате vmi с DRM-защитой, который поддерживается далеко не всеми плейерами и не получил широкого распространения на отечественных просторах. Исключение составят лишь песни российских исполнителей, которые будут реализовывать в более привычных россиянам mp3-файлах.

И все же рухнувшие надежды поборников копирайта не похоронили идею перестройки отечественного рынка онлайн-музыки по западному образу и подобию. И доказательством этому может служить тот факт, что количество сайтов, готовых работать в соответствии с международными нормами, продолжает увеличиваться.

Так, компания «ИКС-Медиа», которая, по собственным словам, первой в России начала применение DRM-технологий, представила магазин музыки и аудиокниг GetMusic.Ru. В ближайшем будущем ожидается открытие портала Mp3.ru, где, судя по промо-заставке, будут доминировать треки с отечественной поп-музыкой. А в октябре о запуске соответствующего проекта Soundkey сообщили в интернет-магазине ПО Softkey. При этом разработчики Soundkey создали партнерскую программу для веб-мастеров, и владелец любого сайта может установить у себя так называемую музыкальную витрину с настраиваемым под дизайн ресурса интерфейсом.

Разумеется, жизнеспособность всех этих проектов остается под вопросом до тех пор, пока в Рунете существуют интернет-магазины, обладающие сравнимым, а то и превосходящим по объему ассортиментом, с гораздо более близкими российскому интернетчику ценами. Но «оплоты пиратства» не так устойчиво стоят на ногах, как кажется. И дело здесь не только в возможном законодательном запрете.

Этот вариант как раз маловероятен. Удар по аналогам Allofmp3.com может прийтись с другой стороны. В конце августа владельцы AudioFind.ru провели «недружественное поглощение» достаточно популярных сервисов MP3Line.ru и MP3Fond.com.

Сразу же после приобретения работу сайтов приостановили и, как ожидается, по этим адресам «Музыка Онлайн» откроет новые интернет-магазины, которые, судя по соответствующему пресс-релизу, должны стать тематическими гипермаркетами легальной цифровой музыки. Так что из AudioFind.ru собираются сделать уже целую розничную сеть, расширение которой в дальнейшем планируется осуществлять теми же методами. Если этот способ возьмут на вооружение другие «пионеры» и у них хватит денег на подобные мероприятия, переход к западным стандартам продаж онлайн-музыки может показаться не таким уж маловероятным.

Голос рынка

Рынок в настоящее время фактически открывается заново. Покупателями — потому что они уже научились платить деньги за скачивание музыки, однако для них было полной неожиданностью узнать, что эти деньги не получают музыканты; торговыми площадками — потому что ранее никто из них не поддерживал прямых контактов с музыкантами и фирмами грамзаписи. Музыкантами — потому что впервые у них появилась возможность самим распространять свою музыку и влиять на ее продажи.