Блеск и нищета российского ТВ

Тем временем канал НТВ, в свое время опрометчиво отдавший «Ментов» ОРТ, начал новую раскрутку сериала: в октябре 99-го фильм начал демонстрироваться с первых серий, причем в гораздо лучшем качестве (подчищен звук, убраны ляпы, режущие глаз). Стоит сказать, что демонстрируемые сразу после показа другого сериала – «Досье детектива Дубровского» – «Менты» заметно обогнали его по рейтингу, хотя «Дубровский» показывался впервые, а «Менты» – в повторе. Отрадно отметить, что нашего зрителя на мякине не проведешь: «Менты» были намного интереснее «Дубровского».

Между тем ОРТ, потерпев фиаско с сериалом «Кабачок капитана Казанцева», не оставило своей идеи клонировать «Ментов», поскольку те уж очень сильно достали руководство канала – последние полгода отнимали аудиторию у тамошних «телекиллеров» Сергея Доренко и Павла Шеремета. В итоге в марте 2000 года на ОРТ состоялась премьера 9-серийного фильма «Убойная сила» по сценарию… все того же Андрея Кивинова. Причем в первых сериях появлялись менты из «Улиц разбитых фонарей», правда, только в эпизодах – для раскрутки. В главных ролях снимались Константин Хабенский (Плахов) и Андрей Федорцов (Рогов).

Едва этот проект увидел свет, как руководство ТНТ, выпускавшее «Ментов» и уже готовое поставить на них точку (после третьего сезона), тут же приступило к съемкам четвертого сезона. Но это был не последний скандал вокруг популярного сериала.

В 2004 году из-за конфликта продюсеров «Менты» распались на два проекта: «Улицы разбитых фонарей» и «Опера. Хроники убойного отдела». В «Улицах…» остались Александр Половцев и Михаил Трухин, а в «Опера…» ушла большая часть актеров: Сергей Селин, Алексей Нилов, Юрий Кузнецов и Анастасия Мельникова.

Между тем в 2006 году сериалу «Улицы разбитых фонарей» исполнилось 11 лет. За это время свет увидело 195 серий, к их рождению приложили руки более 40 режиссеров, в том числе Александр Рогожкин, Владимир Бортко, Виктор Бутурлин и др. За это время в сериале снялись 2 тысячи актеров. Исполнители главных ролей – актеры Александр Половцев (Соловец) и Михаил Трухин (Волков) – на тот момент являлись рекордсменами по продолжительности кинороли: тысяча рабочих дней – столько каждый из них отдал съемкам в этом сериале.

Кто зарежет «тетю Асю»?

Читатель наверняка догадался, о чем пойдет речь в этой главе. Правильно, о рекламе. Несмотря на то что всех она уже изрядно «достала», однако обойти вниманием этот феномен, мне кажется, мы не вправе. Итак, с чего начиналась реклама на нашем ТВ? Совсем не с картинки в твоем букваре, а с рекламных роликов про отечественные товары, которые демонстрировались на советском еще ТВ аж в 60-е годы. Правда, гоняли эти ролики не до изжоги, как сейчас, а в строго определенное время. Под это даже была придумана специальная передача «Рекламная служба», которая шла минут десять-пятнадцать. К примеру, захотелось телезрителю узнать, какие новые товары отечественного производства вскоре появятся на прилавках магазинов, он включает телевизор и – вперед. А не хочет – не включает. Короче, лафа и никакого насилия над психикой. Так продолжалось до начала 90-х. Затем наш «ящик» перешел на коммерческие рельсы, и реклама стала в нем постоянным, но отнюдь не самым желанным гостем. Правда, для зрителей, а для самих телевизионщиков – очень даже желанным, поскольку за ее счет они, собственно, и живут.

Однако поначалу коммерческая реклама на нашем ТВ все же чувствовала себя не так уютно. Телевизионщики с удовольствием брали деньги от рекламодателей, но сами рекламные блоки показывали без особого энтузиазма да еще норовили зрителя заранее об этом предупредить. Например, в программах телепередач, публикуемых в газетах, так и писалось: «19.55 – Реклама». И это страшно возмущало рекламодателей и порой даже выплескивалось на страницы газет. Вот что писал в «Независимой газете» (номер от 21 марта 1992 года) А. Наумов: «В итоге в «час Ч», являющийся, по большому счету, коммерческой тайной рекламодателя, у экранов остаются только паралитики и аналитики. Остальные снимаются с кресел и диванов и отправляются удовлетворять те или иные свои социальные и биологические потребности. Реклама, нацеленная на потребителя, попадает в его мебель и домашних животных.

Получая огромные деньги за рекламные услуги, телевидение в то же самое время ставит рекламодателям подножку, разгоняя всех от экрана, вместо того чтобы, наоборот, притягивать возможно большее число зрителей… Все каналы, в том числе даже и «2х2», пускают, как правило, рекламные ролики, состыкованные в блоки приблизительно по три-четыре минуты. Зритель уже давно усвоил: пошла реклама – спокойно можно отойти на пару минут. Поэтому более или менее успешно воспринимается начало и конец блока. Но деньги-то плачены телевидению и за середину! И даже когда в передачах типа «Поле чудес» ведущий заявляет: «Мы встретимся ровно через минуту» – в квартирах начинается резкое движение. Здесь, как мы видим, эффект тот же…»

Между тем коммерческая реклама подобно спруту продолжала опутывать отечественное телевидение. Уже к 94-му году в России сложилась довольно большая сеть рекламных агентств, кинокомпаний, студий, которые предлагали свои услуги всем, кто имел в наличии хорошие деньги и желал снять рекламный ролик на свой товар. Вот как писала в газете «Сегодня» (номер от 31 мая 1994 года) А. Векшина: «По данным статистики, стоимость подавляющего количества роликов, которые крутятся ежедневно по ТВ, составляет от 12 до 40 тысяч долларов. Однако существуют исключения: самые дешевые ролики типа «Со складов в Москве предлагается» стоят 2–3 тысячи долларов, а самые на сегодняшний день дорогие (реклама банка «Империал») оцениваются более чем в 200 тысяч.

Что касается размещения уже созданных роликов в программах телевидения, то наибольшую выгоду клиенту приносит обращение в агентство, принадлежащее непосредственно выбранному им телеканалу. Тем не менее самым большим недостатком нашей системы размещения рекламы является то, что она размещается только в так называемых блочных выпусках, что в мире вообще считается малопрестижным, и цены на такое размещение порой снижаются до 50 % от обычной стоимости. Количество рекламных роликов в таких блоках у нас иногда достигает 20–30, а это резко снижает эффективность каждой отдельно взятой рекламы (согласно проведенным исследованиям, рядовой телезритель способен запомнить не более трех рекламных клипов, показанных друг за другом).

Расценки в конце мая были следующими: размещение 15-секундного ролика на канале «2 х 2» стоил 800 долларов за один показ (прокручивается пять раз в день) или 1000 долл. за один показ (три раза в день). С полученных в результате сумм взималось 23 % НДС.

На РТР в утренних рекламных блоках одна минута стоит 1,5 тысячи долларов, в вечерних – 6,5 тысячи долларов (+23 % НДС). На всех каналах плата за размещение рекламного ролика может быть увеличена вдвое, если клиент настаивает, чтобы его ролик стоял в блоке первым…»

Именно в 94-м на нашем ТВ началась настоящая рекламная лихорадка, когда реклама, что называется, лезла из всех щелей. Читатель наверняка помнит это время с его «МММ», «Тибетом», «Хопром» и т. д. От ежевечернего лицезрения Лени Голубкова и его супруги Риты у большинства россиян портилось настроение и пропадал интерес к жизни. Недоуменный вопрос: «За кого же нас держат, демонстрируя таких уродов?» – постоянно витал в воздухе. Но вот вам парадокс: несмотря на столь кондовую рекламу, популярность акций «МММ» росла.