Блеск и нищета российского ТВ

В рекламных роликах «МММ» снимались никому не известные профессиональные актеры и люди с улицы. Однако в те же годы на наших телеэкранах стали крутить ролики, где были заняты всеми уважаемые и любимые актеры кино, театра, эстрады. К примеру, бульонные кубики рекламировал Вячеслав Невинный, печенье – Василий Ливанов, шампунь – Дмитрий Маликов, компьютеры – Николай Фоменко и т. д. Эту моду открыли не мы: многие популярные западные актеры подрабатывают таким образом. Но есть одно существенное «но»: если рекламные ролики, в которых снимаются западные актеры, выполнены на высоком профессиональном уровне и практически не вредят имиджу актера, то у нас с этим дела обстоят иначе. Ничего не могу сказать плохого про ролики, в которых, к примеру, снялись те же Невинный и Ливанов: никакого раздражения они не вызывают. Но другие…

Мне всегда нравилась актриса Татьяна Ташкова. Нравились ее героини, которых она сыграла в фильмах «Уроки французского», «Подросток» и других. Однако едва ее видят в образе «тети Аси», тут же переключаются на другой канал. Ну достала! То же самое происходит, когда в рекламе работает другая хорошая актриса – Инна Ульянова. Как она великолепно сыграла пьяную приставалу, «женщину с лисой», в «Семнадцати мгновениях весны»! А какая замечательная роль досталась ей в «Покровских воротах»! Но этот «Комет»!.. Кстати, в рекламу ее пригласили благодаря роли в «Покровских воротах»: кто-то из руководителей «Комета» увидел фильм, запомнил актрису и уже в Москве пригласил на пробы.

Конечно, за те несколько лет, пока на наших голубых экранах присутствует коммерческая реклама, большинство россиян к ней уже притерпелось. Деваться-то все равно некуда: иной раз, как ни скачешь с канала на канал, – везде сплошная реклама. Многие спасаются проверенным способом – выключают в «ящике» звук, а без него реклама воспринимается уже не столь агрессивно. Кстати, об агрессии. В ноябре 99-го в СМИ прошла любопытная информация о том, что трое уфимских правозащитников обратились в Московский городской суд с иском к трем телекомпаниям: ОРТ, ВГТРК и НТВ. По мнению уфимцев, объемы рекламы на отечественных телеканалах превышают все принятые в мировой практике, реклама раздражает телезрителей своим оптимизмом, навязывает чуждые ценности и создает угрозу здоровью. Уфимцы, к примеру, полагают, что «убийственная реклама» сыграла «определенную роль» в смерти академика Лихачева. Ущерб, нанесенный им рекламным беспределом, был оценен истцами в 123 тысячи рублей.

Говорят, что в начале 50-х, когда на Западе впервые стали крутить по «ящику» коммерческую рекламу, зрители тоже писали возмущенные петиции «наверх», подавали на рекламодателей в суд и т. д. Однако рекламу это все равно не искоренило. Может быть, только ограничило ее объемы, что уже неплохо. И все же общая реакция на показ рекламы по телевизору во всем мире до сих пор одинакова – стойкая аллергия. Свидетельств этому предостаточно. К примеру, в начале 99-го настоящий скандал на рекламной почве разгорелся в Германии. Там фирма из Кобленца «TC Unterhaltungselektronik AG» выбросила на внутренний рынок миниатюрную (размером с сигарную коробку) телеприставку, которая распознает рекламные блоки, демонстрируемые на частных каналах (общественное ТВ он не трогает), и автоматически переводит телевизор на другой канал на время их трансляции, после чего снова возвращает зрителя к любимой программе или фильму. Классная штуковина для телезрителей и убийственная для рекламодателей. Вот почему стоило этой фирме продать несколько тысяч своих приставок (их цена колебалась от 299 до 399 марок), как на конструкторов обрушились иски. Все ведущие частные телеканалы Германии обвинили фирму – производителя телеприставки в дискриминации и цензуре. Вот что сообщил из Берлина корреспондент газеты «Сегодня» А. Михайлов: «Не добившись решающего успеха в судах, Ассоциация частных теле– и радиоканалов Германии постаралась максимально осложнить деятельность кобленцкой фирмы. Так, неожиданно была отключена аппаратура двух небольших радиостанций «Antenne 1» и «RPR», через которые из центра в Кобленце приставкам передавались сигналы…

Столь резкая реакция вызвана неблагоприятной ситуацией на рынке телерекламы, объем которой в Германии медленно, но постоянно сокращается, что ведет к ужесточению конкурентной борьбы между крупными коммерческими каналами. Цены на минуту телерекламы в прайм-тайм исчисляются сотнями тысяч марок, поэтому многие рекламодатели все чаще отдают предпочтение радио и печатным СМИ, где тарифы значительно ниже. А тут еще приставка, грозящая стать могильщиком целой отрасли.

Но и в Кобленце инженеры отнюдь не сидят сложа руки. Они уже разработали автономный модуль для своего прибора, который позволяет обходиться без сигнала с центральной станции.

Сценарий для рекламной отрасли ФРГ вырисовывается мрачноватый. Когда несколько лет назад на рынке США появился видеомагнитофон с аналогичной функцией, американские рекламщики просто купили на корню строптивую фирму-производителя…

Экономные немцы пока предпочитают судиться с изобретателями, но не исключено, что в скором будущем они пойдут по американскому пути, сбросятся и выкупят «вредную» новинку на корню…»

Тусовщики

Снимать телевизионные передачи с участием зрителей на отечественном телевидении начали еще на заре развития ТВ – в конце 30-х. Тогда в эфир начали выходить первые передачи с участием драматических актеров, которые, оставаясь наедине с микрофоном, чувствовали явный дискомфорт и требовали, чтобы в тесной комнатушке «Аннушки» (студии «А» на Шаболовке) присутствовали и зрители. Согласно рассказам очевидцев, несмотря на тесные габариты студии, на иные передачи набивалось до 20–25 человек. Однако назвать их тусовщиками язык не поворачивается: побудительным мотивом для этих людей попасть на ТВ было отнюдь не тщеславие, не желание мелькнуть в «ящике» (тогда даже артиста было плохо видно на крохотном экранчике, не то что зрителей, которых, кстати, и не показывали), а любовь к искусству.

Ситуация начала меняться в 60-е годы, когда на нашем ТВ одна за другой стали появляться передачи, где участие большого количества зрителей было необходимым. Это разного рода эстрадные концерты, викторины, конкурсы. Телевидение тогда уже окончательно завоевало сердца и умы миллионов, поэтому любой смертный, мелькнувший хотя бы раз в «ящике» (не говоря уже о тех, кто мелькал в нем постоянно), сразу попадал в разряд самых везучих людей на земле. И это правильно, поскольку попасть на съемку любой, даже не самой популярной передачи в 60—70-е годы было ох как нелегко. В студию обычно приглашались или сотрудники телецентра, или рекомендованные активисты с различных предприятий. Однако даже этим проверенным-перепроверенным в некоторые популярные, или, как сейчас говорят, рейтинговые, передачи дорога не всегда была открыта. Взять, к примеру, «Встречи в Концертной студии Останкино», куда без большого блата вообще невозможно было попасть. Билеты на эти встречи распространялись только среди «нужных» людей, либо за бешеные деньги, либо за бартер. К примеру, накануне съемки звонит редактору передачи какой-нибудь директор мебельного магазина и просит выделить ему пару-тройку билетов на «Встречу с Андреем Мироновым». А в качестве платы за билеты предлагает приобрести у него чешский гарнитур, за которым простые смертные месяцами стоят в очереди, да еще не каждому он достается.

Особо ловкие зрители незадолго до начала съемок умудрялись переговорить с оператором, отстегивали ему «червонец» или «четвертной» (как договоришься), чтобы тот пару раз навел камеру в их сторону. Кстати, так было не только на телевидении. Помню, в середине 70-х я внезапно увидел в популярном в те годы киножурнале «Новости дня» своего отца, сидящего на стадионе. Переполненный сомнениями, действительно ли это был мой отец (эпизод длился секунды две-три), я, вернувшись домой, первым делом спросил у него: было такое или нет? И он подтвердил: было. Оказывается, в перерыве футбольного матча, на который он отправился с друзьями, отец подошел к оператору, дал ему «червонец» и попросил «снять для истории». Кстати, эта «услуга» практикуется и на нынешнем ТВ.

Между тем пропускной режим в «Останкине» всегда был строгим. Чтобы попасть внутрь, нужен особый пропуск, без которого вас, кем бы вы ни были, вряд ли пустят. Как шутят сами телевизионщики, к ним без пропуска могут пройти только Президент России и… кошки. Однако есть категория людей, которая имеет возможность пройти в «святая святых» и без пропуска, а всего лишь по пригласительным билетам. Причем эти билеты можно заиметь и на халяву. Придите в выходной день рано утречком к 17-му подъезду главного корпуса телецентра (справа от парадного подъезда), куда администраторы различных передач запускают зрителей для участия в съемках, и терпеливо ждите своего часа: иногда зрителей набирается меньше положенного, и администраторы добирают остальных из тех, кто пришел без пригласительного билета.

Сегодня в «Останкине» сложилась целая тусовка из людей, которые постоянно снимаются в самых разных передачах. Сами телевизионщики относятся к ним двояко: с одной стороны, вроде бы приветствуют, но с другой – опасаются. Особенно это касается тех, кто превратил это дело – съемку – в свое хобби. Эти люди, которых иначе как «маньяками» никто не называет, знают телефоны и расписание всех ток-шоу на каждом канале, ходят по пятам за администраторами и ведущими, периодически одаривая первых какими-нибудь презентами, а вторых – комплиментами. Главная цель у «маньяков» – во что бы то ни стало попасть в «ящик». Но когда одни и те же лица по сотне раз в неделю мелькают в разных передачах, это, согласитесь, нонсенс. Поэтому администраторы заводят специальные «черные списки», в которых фигурируют инициалы самых оголтелых тусовщиков. Но «маньяки» на то и «маньяки», чтобы хитро обходить все расставленные ловушки. Правда, по большей части попавшим в «черные списки» уже не удается «влезть» в камеру, но они и малому рады: для них само присутствие на популярной передаче, рядом с любимым ведущим – огромный кайф. Ради этого они хоть восемь часов будут потеть под софитами и терпеть любые унижения. А унижают их частенько. Однажды известный тусовщик каким-то чудом проник на съемки передачи «Старый телевизор», примостился в кресле рядом с камерой, но внезапно был разоблачен одним из ведущих. «Ах ты, гад, да я же тебя на каждом ток-шоу вижу среди зрителей!» – закричал ведущий и, обрушив на «маньяка» град тумаков, заставил его ретироваться из студии.

Между тем среди «маньяков» встречаются не только примитивные личности, коим только и надо, чтобы свое лицо в «ящике» показать либо дотронуться до любимого ведущего. Есть и своего рода виртуозы. Одним из них стал хакер, которого сами телевизионщики прозвали Гоблин. Этот компьютерный гений сумел проникнуть в дистанционное управление автоответчиков таких программ, как «Времечко», «Герой дня», «Сегоднячко», «Про это», и стал выуживать оттуда ценную информацию. К примеру, он отслеживал поступающие на автоответчик администратора «Про это» звонки, выбирал из них те, что принадлежали девушкам, перезванивал им и назначал свидания. Так продолжалось до тех пор, пока афера не открылась, после чего администраторша передачи поменяла современную модель автоответчика на более примитивную – без дистанционного управления. Однако после этого Гоблин переключился на другую деятельность – стал присылать в программы по факсу газеты антисемитского содержания. Говорят, после этого им решила заняться охрана телевизионного магната Сергея Лисовского, однако удалось ли ей захомутать настырного «маньяка», неизвестно.