Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации
Шрифт:
Перечислю эти преимущества.
1. Информация для бейджа – ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ самоидентификация. Понимание своей экспертности.
2. Повышение уверенности в своем профессионализме и осознание собственной значимости.
3. Навык самопрезентации: понимание того, как в двух словах заинтересовывать людей своей личностью.
4. Четкое понимание того, как действовать дальше, – стратегия позиционирования.
5. Появление в жизни нужных людей. Все коммуникации станут более эффективными.
6. Имидж профессионала в вашей сфере деятельности – люди начнут выбирать работу с вами, а не с конкурентами. Лояльность целевой
7. Осознание собственной уникальности, которая есть у каждого человека. Только единицы доносят эту информацию до широкого круга людей.
8. Трансляция вами истинных ценностей и целей в общество, что сделает сотрудничество с вами предсказуемым, понятным и желанным.
9. Карьерный рост и получение дополнительной ценности в глазах работодателей или партнеров.
10. Более высокий социальный статус. Более качественная жизнь.
Это не роман, это книга-тренинг: просто прочитать ее недостаточно, это не поможет вам сдвинуться с точки, в которой вы находитесь. Я рекомендую вам выполнять все упражнения и задания из этой книги. Если вы будете все делать честно, то еще до окончания чтения к вам придут интересные инсайты. Если вы все-таки проработаете книгу до конца, то будете приятно удивлены, возможно, как и большинство тех, кто проходил мою программу, – в вашей жизни появятся новые нужные люди более высокого уровня!
Вы наверняка уже встречались с техниками, которые увидите в книге, так как эта программа основана на изучении лучших работ.
На эту тему есть прекрасная цитата известной британской писательницы Дорис Лессинг: «Вот что значит обучение. Вы неожиданно понимаете то, что знали всю жизнь, но по-другому».
Авторской разработкой является акцент на бренде личности и последовательность упражнений, алгоритм, который шаг за шагом доведет до результата. Главное – не торопиться! Каждую главу важно пропустить через понимание и осознание, даже если вам будет казаться, что вы об этом уже неоднократно читали!
Глава 2. Основы создания бренда и позиционирования. Цель, целевая аудитория, ценности, миссия
Важность цели
Зная, где мы находимся и куда идем, мы гораздо лучше сможем решить, что и как нам делать.
Прежде чем мы перейдем непосредственно к созданию собственного бренда и разработаем стратегию по позиционированию, необходимо сделать самое важное. Поставить цель, определить целевую аудиторию, ценности и написать миссию.
Именно с этого я начинаю работу с людьми. Среди моих клиентов встречаются и психологи, и коучи, которые как никто знают о важности целей и сами работают с людьми по этим вопросам. Иногда мне кажется, что, наверное, надо пропускать такую детальную постановку целей, но каждый раз убеждаюсь, что даже суперпрофессиональные или, как сейчас модно говорить, «прокаченные» люди, имеют серьезные пробелы в этом вопросе. Эта глава необходима абсолютно всем, даже тем, у кого цели уже проработаны, – просто проработайте их еще раз, это никогда не бывает лишним.
Очень часто люди не знают, какой результат они хотят получить. С этим я сталкиваюсь при создании позиционирования на рынке для некоторых проектов. Звучит вопрос: «А когда мы увидим результат?» Мной непременно
задается встречный вопрос: «А какого результата вы ждете?» И в этот момент начинает происходить что-то непонятное. На уровне подсознания человек, скорее всего, ожидает улучшения качества жизни, увеличения продаж, повышения узнаваемости, лояльности клиентов и т. п. Но, не имея конкретных измерений результата, мы никогда не сможем его увидеть.Единственным критерием оценки эффективности действий может быть только цель. Конкретная цель!
Цель – это ориентир для направления, выбранный курс. По пути к ее достижению приоритеты могут поменяться, и тогда цель подлежит корректировке.
В предыдущей главе мы определили, какие выгоды получим при создании собственного бренда. Давайте начнем.
Если у вас есть четкая, конкретная цель, можете пропустить эту главу, но я бы все-таки рекомендовала проверить вашу цель на прочность. И если это действительно ваша цель, вы ее достигнете быстрее, чем думаете. В свою программу позиционирования я вложила не только душу, но и практический опыт работы с людьми.
Очень часто цель не достигается, потому что нет необходимых характеристик личности, соответствующих достижению цели. На многих тренингах по личностному росту говорят: вы все можете, у вас будет все, что вы хотите! Вы получаете эмоциональный заряд, который помогает вам энергично действовать первое время, но потом большинство, не видя результатов, сдается.
Людям, с которыми я работаю индивидуально или на тренингах, я сразу говорю, каких из их целей невозможно достичь на данном этапе. Это не негативная установка, просто нередко для достижения глобальной цели необходимо покорить несколько серьезных промежуточных целей, а глобальную отодвинуть лет на пять. Для создания эффективного личного бренда и стратегии прежде всего необходим определенный набор компетенций, характеристик и навыков. Если этот набор есть, но над ним необходимо поработать, – это практически успех!
Помните: цель – это мечта с конкретным сроком исполнения. Прежде чем ставить цели, необходимо разобраться с мечтами. Перед нами открыт широчайший спектр возможных решений относительно работы, семьи, бизнеса. Задумайтесь над тем, что вы по-настоящему любите? У каждого из нас есть сильные и слабые стороны, уникальные способности, которые мы подробно разберем в теме, посвященной аудиту собственного бренда. Все это необходимо учитывать, чтобы определить точку, где пересекаются таланты и потребности. В точке пересечения желаний и умений в нас может вспыхнуть пламя, которое даст силы для достижения любой цели. Чтобы найти эту точку соприкосновения, необходимо реально оценить свои способности.
Чем точнее вы определите, чего хотите, тем легче будет разработать стратегию достижения цели. Часть этой стратегии заключается в том, чтобы разработать такое позиционирование, которое приведет вас к вашей цели самым коротким путем.
Внутри каждого человека таится интуитивное знание о том, чего он хочет больше всего в жизни. Неудовлетворенность жизнью возникает именно тогда, когда желаемый образ себя и своей жизни не соответствует действительности. Задача по работе с персональным брендом заключается именно в том, чтобы стать тем, кем вы являетесь в своих мечтах, той самой лучшей версией себя, и жить той жизнью, которой хотите.