Дневник одинокого копирайтера, или Media Sapiens (сборник)
Шрифт:
– Так ведь…
– Что? У вас солдат нет или партий?
– Солдаты есть, но Антон Геннадьевич, но вот с отрезанными ногами мне пока не встречались. Может, такие случаи и были, но они тщательно скрываются. А прочесать армию на предмет одного солдата – у меня нет таких связей.
– У тебя, может, и нет связей, зато есть эфир. Я же не прошу самой им ноги отрезать в реальности. Сделай это в эфире. Хорошо, не хочешь про ноги – напиши про гениталии. Про изнасилование при попустительстве офицеров, пьющих водку. Подтяните комитеты эти, как их там? Солдатских матерей или отцов. События должны быть не просто большими – они должны быть грандиозными. Привлекайте пристальное внимание аудитории. Следите за процессом. Показывайте отрезание ноги в операционной в режиме он-лайн. Ну что вы как дети, в самом деле? Всё ведь есть – деньги,
– Ходорковский? – услужливо спрашивает Яша, который организовывал вчерашний утренний митинг.
– Дурак ты необразованный. Это сказал министр пропаганды Третьего рейха Йозеф Геббельс. У него имелись только газеты и радио. А что есть у вас? Чувствуете разницу? А теперь сравните эффект. Мы не собираем, мы генерируем новости, врубаетесь? Начнём с азов. Что такое, в нашем понимании, наиболее значимая новость или главное событие? Это то, что мы – СМИ – назовём главным событием. Стакан, наполненный водой до половины, – наполовину полный. Равно как и наполовину пустой. Всё зависит от того, кто на него смотрит. Знаете такую дурацкую аксиому? Знаете? Окей.
Забудьте о ней. В наше время от того, кто смотрит, вообще ничего не зависит. Всё зависит от того, кто в этот стакан наливает. Кто наливает, как наливает, а главное, каким словом называет налитое. А тот, кто на стакан смотрит, является банальным зевакой. То есть в информационном бизнесе надо усвоить основное правило: любая аудитория – это лохи и дебилы, которые воспринимают мир через экран телевизора и реагируют на него по команде диктора или ведущего.
С аудиторией можно делать всё что угодно, в зависимости от того, какой у тебя бюджет на сопровождающие материал кадры, усиливающие нужный эффект, и каковы твои ресурсы (то есть скольких тысяч людей ты можешь запутать одновременно). В принципе, аудитория не достойна никакого уважения, и любой профессиональный политтехнолог докажет вам это за пять секунд. Но тем не менее мы относимся к ней с уважением, называя аудиторией, а раз в четыре года даже электоратом. Не потому, что она действительно того достойна, просто мы с вами интеллигентные, воспитанные люди. В отличие от всякого быдла. Именно поэтому мы с ними не по разную сторону баррикад (которых, как известно, нет), а по разные стороны экрана, что гораздо важнее.
Можно сказать, что никаких событий вообще не происходит. В известном смысле. Приведу пример. Народ у Курского вокзала целыми днями смотрит шоу, состоящее из шельмовства одного лохотронщика, пары зазывал и десятка лохов, несущих им свои кровные. Что делает лохотронщик? Он показывает вам шарик, потом несколько раз переставляет напёрстки и предлагает угадать местонахождение шарика всем желающим, за умеренную плату. Как известно, шарика нет ни под одним из напёрстков. Есть только воздух. Врубаетесь? Люди платят бабки за то, чтобы посмотреть за колебаниями воздуха. Сам шарик не перемещается, он всё это время в руке у лохотронщика, появляясь только на начальном этапе афёры. Таким образом, если нет перемещений шарика, нет и действия (то есть события). Есть только голый понт, на который и покупают фраеров. Шурк-шурк, напёрстки поменялись местами, с шариком ничего не произошло, но кто-то всё равно попал на бабки.
Чувствуете параллель? Так и у нас. Что мы имеем? Лохотронщиков – информационных богов. Зазывал – аналитиков, журналистов, политологов и прочие говорящие головы, завлекающие аудиторию и направляющие её мнение в нужное русло. Самих лохов – аудиторию. Шарики – любые поводы, из которых накачивают событие. Напёрстки – телеканалы, радиопередачи и интернет-порталы, которые переключает аудитория. Стоит отметить, мы честнее лохотронщиков, ибо позволяем аудитории самой переключать каналы/поднимать напёрстки. Также мы позволяем ей несколько раз угадывать местоположение одного и того же шарика/делать сразу несколько выводов об одном и том же событии. Но за увеличенное число попыток и право переключать каналы
они и платят больше. Что я считаю справедливо. Исходя из этого примера, становится понятно, почему от смотрящего на стакан ничего не зависит. Ведь и лохотронщики, показывающие шарик, и зазывалы, создающие мнение аудитории, – парни из одной тусовки.Главное в нашем деле – красиво оформленный шарик. Потому что люди, как я уже говорил, любят шоу и готовы смотреть их ежедневно. Они могут мириться с напёрстками разного размера, похмельными ведущими/зазывалами, неубедительными аналитиками и т. д. Но шарик надо упаковать хорошо и красочно. В хуевый, некрасивый шарик никто никогда не поверит. Всё, что от вас требуется, это дать людям то, чего они жаждут. Так подарите им шоу!
Запомните, любое, самое сраненькое дельце может стать темой дня, если затратить на это пару десятков калорий и чуть-чуть поработать головой. Если сто лет назад функции СМИ сводились к тупому описанию событий, то сегодня функции событий – тупое следование трендам, рождённым в недрах медиаструктур. Событие становится главными для аудитории по двум причинам. Либо если оно целиком и полностью подготовлено и сценарно прописано нами, либо если мы взяли любую незначительную новость, обработали, огранили и поместили в оправу главного события дня.
Я достал сигарету, прикурил, развернулся спиной к сидящим, дав им время переварить сказанное и состроить ошеломлённые рожи, затем сказал:
– После изложенного я снова хочу спросить вас, что мы делаем с новостями?
– Генерируем, – нестройным хором ответили «новостники».
Я закрыл лицо руками для усиления театральности эффекта, и, отметив сквозь щёлки между пальцами, что на лицах собравшихся появляется недоумение, смешанное с испугом, заключил:
– Тогда идите, блядь, и генерируйте. А не сидите, как овцы…
Оставшись один, я просмотрел мониторинг прессы. Пробежав глазами сводки рейтингов, высказывания правозащитников, фрагменты выступлений западных лидеров, наткнулся на новость, о которой говорила Ольга:
Происшествие в Перми
Работниками милиции предотвращена попытка продажи военнослужащим оружия. В результате оперативной разработки, третьего апреля сотрудники пермского уголовного розыска задержали двух преступников, пытавшихся купить автомат Калашникова у прапорщика одной из воинских частей – Анатолия Зайцева. При задержании Зайцеву удалось скрыться. Два дня спустя, в ходе поисков, он был обнаружен в подвале заброшенного дома. Из-за сильных холодов Зайцев получил обморожение ног и после поимки был помещён в больницу с подозрением на гангрену. После операции Зайцева ждёт суд…
Я перевернул страницу, допил кофе, и тут обрывки вчерашнего сна сошлись с реальностью, словно пазл. В один момент я чётко вспомнил мысль, с которой уснул.
– Вот и заяц нашёлся, – тихо сказал я и набрал Вадима: – Ты слышал про прапора?
– Про какого прапора?
– Который в Перми оружием торговал?
– А, да, в мониторинге читал, и что?
– У нас есть кто в Перми? Менты, врачи или воины?
– Попробуем, а что нужно?
– Нужно выяснить, где он лежит и как с ним увидеться.
– А зачем он тебе, этот прапор?
– Я потом скажу, ты главное выясни.
– Сколько у нас времени?
– Вчера всё вышло.
– Окей. Я перезвоню.
Я положил трубку, встал и начал ходить по комнате. «Заяц, заяц, заяц» – неужели удача? На столе затрещал мобильник:
– Привет, партнёр.
– Здорова, Саш.
– Почту смотри, я ссылок накидал. Перезвони, как прочтёшь.
Я открыл почту и нашёл письмо с темой «panic».
Привет. Смотри аццкий отжиг.
Письмо содержало две ссылки. Первая открыла пост на форум сайта banker.ru и имитировала инсайдерскую информацию от сотрудника банка:
Gregory, 13.23: У нас в «Зевсе» маски-шоу. Судя по всему что-то серьёзное. Мне позвонил чувак из центрального офиса, сказал, их не пускают на рабочие места. Сервера не работают. Зампред и начальник кредитного отдела уже в «Шереметьево-2». Пошла полная выемка документов. Новости будут, дам знать.
Ниже вовсю шло обсуждение сотрудниками банков и финансовых компаний: