Эксперт № 44 (2013)

Гонконг

График 1

Доля различных телеканалов в общих рекламных бюджетах

График 2

Доля осовных носителей в рекламных расходах в Китае

Возвращение скандинавских богов

Вячеслав Суриков

Вслед за «Железным человеком», собравшим в нашем прокате 1,384 млрд рублей, на российские экраны выходит еще один фильм Marvel Studios, претендующий на рекордные кассовые сборы, — «Тор-2: Царство тьмы»

Главные мужские роли в фильме «Тор-2: Царство тьмы» исполнили Крис Хемсворт (Тор) и Том Хиддлстон (Локи)

Фото: Disney

Тор — воинственный скандинавский бог, сын предводителя богов Одина, повелитель грома, приглянулся Marvel еще в 1962 году: именно тогда ее авторы превратили Тора в своего супергероя. Это, к слову, один из немногих случаев, когда американские производители комиксов обратились к уже существующему и подробно разработанному мифологическому сюжету. Сегодня в списке ста лучших героев комиксов, по версии портала IGN, Тор занимает почетное 14-е место.

«Царство тьмы» — сиквел «Тора» и «Мстителей» — поставил один из самых востребованных в мире телевизионного кино режиссеров— Алан Тейлор. В его послужном списке работа над такими проектами, как «Клан Сопрано», «Секс в большом городе», «Рим», «Подпольная империя», «Безумцы», «Игра престолов». Отсутствие яркого индивидуального почерка — основное достоинство Тейлора. Умело вписываясь в общую конструкцию и стилистику сериалов, он и здесь не стал делать чего-то отличного от того, что было у его предшественников: Кеннета Брана («Тор») и Джона Уидона («Мстители»). Это все та же история о противостоянии добра и зла, насыщенная поединками с применением холодного и огнестрельного оружия. Быть может, благодаря вводу в повествование темного эльфа Мелекита она выглядит более мрачной, чем предыдущие. Чуть-чуть юмора, чуть-чуть лирики, короткие диалоги и много-много экшена на фоне тяжело нависающего над головой темного неба.

Восьмая по счету киноистория от Marvel дополняет ее кинематографическую вселенную, где супергерои могут свободно переходить из одного сюжета в другой и объединяться в борьбе с более могущественным противником. Предыдущие семь лент собрали в мировом прокате больше 5 млрд долларов, полтора из них приходится на «Мстителей», занявших третье место по кассовым сборам в мировом прокате. Впереди только «Аватар» и «Титаник» Джеймса Кэмерона.

Как знать, возможно, не ведающая коммерческих провалов Marvel, сумевшая вместе с индустрией комиксов пройти долгий путь от иллюстрированных историй на страницах газет до масштабных и дорогостоящих голливудских постановок, значительной части человечества дает представление о мире и принятой в нем системе ценностей. И единственный, кто может с ней конкурировать на этом поле, — американская компания DC Comics, которой принадлежат образы Супермена и Бэтмена. В борьбе за популярность марвеловским Человеку-Пауку и Росомахе («Люди Икс») не удается победить уже много лет. И даже запланированный Marvel на 2015 год выход на широкие экраны истории про Человека-Муравья вряд ли изменит расстановку сил в рейтинге супергероев.

Нон-фикшн, который объединяет

Вячеслав Суриков

Документальные программы — один из самых дорогостоящих и одновременно самых востребованных продуктов на современном телевидении. Они способны привлекать внимание огромной аудитории

Луис Сильбервассер ищет для программ Discovery Networks баланс между изложением фактов и развлечением

Discovery Channel, выстроив свое вещание исключительно на основе документальных программ, с момента основания в 1985 году сумела проникнуть в 223 страны мира и довести число подписчиков до 2 млрд человек. При этом до последнего времени Discovery Channel воздерживалась от таких востребованных на современном телевидении форматов, как художественные сериалы и музыкальные шоу. О том, как им это удалось, а также о принципах и стоимости производства телевизионного контента «Эксперту» рассказали Луис Сильбервассер — исполнительный вице-президент и директор по контенту Discovery Networks International и Григорий Лавров — директор каналов Discovery Networks в Северо-Восточной Европе.

— Каким образом с контентом, состоящим исключительно из документальных программ, Discovery удается успешно конкурировать с каналами, которые делают ставку на развлекательные шоу?

Луис Сильбервассер: Мы стараемся делать программы, которые не только развлекают, но и позволяют узнать что-то новое. Лучшие проекты на Discovery Channel балансируют между изложением фактов и развлечением, например «Выжить любой ценой» (программа, в которой ведущий демонстрирует зрителям, как можно выжить в самых диких местах. — « Эксперт» ), — он познавательный и при этом хорошо смотрится. Кроме того, мы стараемся подавать любой материал через героев. Когда мы показываем реальных людей, реальные события, мы цепляем даже ту аудиторию, которая раньше не интересовалась Discovery Channel потому что он казался им слишком наукообразным. И если мы, например, снимаем программу «Золотая лихорадка», мы показываем реальную семью, которая едет на Аляску и ищет там золото. Мы наблюдаем, как развиваются события в их жизни, и это превращается в своего рода сериал. Зрители привыкают к его героям и начинают сопереживать им. Мы всегда ищем новые форматы, которые позволят нам привлечь максимально широкую аудиторию.

Сейчас мы запускаем новое шоу под названием «Клондайк». Это наш первый проект в жанре художественного сериала. Его продюсирует Ридли Скотт. Играют в нем звезды первой величины — Тим Рот и Ричард Мэдден (шотландский актер, сыгравший роль Роба Старка в сериале «Игра престолов». — « Эксперт» ).

— Как долго вам пришло искать формулу баланса между познавательными и развлекательными элементами телевизионного шоу?

Л. С.: Конечно, мы меняемся, и сейчас канал совсем не тот, каким он был какое-то время назад, когда лишь очень ограниченное количество зрителей с высоким доходом могли позволить себе платное телевидение. Раньше кабельное ТВ было роскошью, а сейчас оно есть у большинства. Доступность канала изменила его аудиторию. Поэтому нам приходится несколько эволюционировать от документального телевидения, каким мы были раньше, в сторону развлекательного, но при этом мы остаемся верны принципу рассказа истории через конкретных персонажей.

К примеру, на нашем канале TLC (один из 44 брендов компании Discovery Communications, ориентированный на женскую аудиторию. — « Эксперт» ) выходит программа о том, как делаются торты. Она отличается от стандартного кулинарного шоу, где демонстрируется всего лишь последовательность действий при приготовлении того или иного блюда. Мы нашли человека по имени Бадди Валастро для нашего шоу «Король кондитеров», у которого своя пекарня в Нью-Джерси. Мы стали рассказывать его историю и историю его семьи, благодаря чему Бадди стал большой звездой сначала в Штатах, а потом уже и за их пределами.