Элегантность без купюр. От просто имиджа к элегантному личному бренду
Шрифт:
Если у вас пока в этом пункте стоит «минус», предлагаю вместе сделать следующее упражнение.
Загрузите приложение Vogue Collection и просмотрите все последние показы, сохраняя себе в телефон те образы, которые вам понравились больше всего и при этом соответствуют вашему уникальному стилю и попадают под определение «элегантные».
Затем
Такой «тренировочный шопинг» необходимо практиковать систематически для выработки насмотренности и формирования навыка находить элегантную одежду на любой бюджет, так как финансовое положение может много раз изменяться на протяжении жизни, а вот умение элегантно и модно выглядеть должно быть постоянным.
Якорь
Что такое якорь в имидже и для чего он нужен?
Якорь – это узнаваемый элемент в вашем образе. Ваш код. Ваша ДНК. Можно назвать его как угодно, но сути это не изменит: якорь словно удерживает клиента рядом с вашим брендом. Это тот ваш индивидуальный визуальный, аудиальный или кинетический отличительный признак, который со временем ассоциируется у клиента только с вами.
Якорем может быть:
« аксессуар,
« цвет,
« голос,
« прическа,
« макияж,
« стиль в одежде и пр.
Для чего нужно найти якорь при выстраивании личного бренда?
Это экономически выгодно, так как с каждым годом коэффициент вашей узнаваемости будет расти, а процент затрат на рекламу уменьшаться.
Представьте, что вы едете по дороге и видите щит с изображением стилиста Эвелины Хромченко. Сможете
ли вы узнать ее, несмотря на то что проезжаете мимо рекламного носителя со скоростью 60 километров в час? Да? Нет? Сколько вам времени потребуется на то, чтобы понять, кто изображен на билборде? 2 секунды? 10 секунд? Полчаса?По каким внешним якорям вы сможете догадаться, что это Эвелина?
« прическа
« очки
« крупные украшения
« простой лаконичный крой
« лодочки от Louboutin
Именно эти отличительные признаки в имидже госпожи Хромченко позволят вам сразу узнать ее и отреагировать на рекламу.
Давайте разберем еще один образ.
Какие якоря во внешности Ринаты Литвиновой вы могли бы отметить?
« голос
« жесты
« голливудская укладка
« красная помада
« одежда бренда Balenciaga
А у Мэрилин Монро?
« светлые кудрявые волосы
« глубокое декольте
« платья в пол
« меха
« платья на бретельках
« свитеры или брюки + платок + очки (в повседневной жизни)
Как вы должны были заметить, якорей может быть несколько. Но один из них обязательно станет самым сильным и значительным.
Вот еще пример: представьте, что вам нужно разместить баннерную рекламу в «Яндексе». Сколько секунд и показов вашего изображения нужно оплатить, чтобы клиент вас узнал и запомнил? И сколько времени и показов необходимо оплатить той же Эвелине Хромченко, чтобы прорекламировать свой мастер-класс?
Понимаете, к чему я клоню? К тому, что, создавая якорь, прописывая его в ДНК своего личного бренда, вы с каждым годом будете экономить на продвижении, так как он начнет работать на вашу узнаваемость.
Конец ознакомительного фрагмента.