Электронные издания

9.8.4. Стандарт Open E-book

Фирма Microsoft выступила инициатором создания открытого стандарта электронных книг – Open E-book. Microsoft разрабатывала данный стандарт в сотрудничестве с издателями электронных текстов (EText), в числе которых Harper&Collins, Penguin Putnam, Simon&Schuster и Time-Warner Books, а также с производителями специальных устройств для их чтения (E-book). Кроме того, в разработке участвовали и такие известные компании, как Adobe Systems, IBM и Hewlett-Packard. Новый стандарт, использующий сочетание языков HTML и XML, регламентирует форматы файлов, форматы передачи данных, разметки и сертификатов, защищающих авторские права. Он допускает, например, такие возможности, как подгонка текста под размер экрана при его передаче из настольного ПК в карманный.

Благодаря спецификации, электронные книги можно будет читать на любом устройстве E-book или компьютере. Microsoft подчеркивает, что производители аппаратуры и издатели смогут пользоваться стандартом совершенно свободно. Стандартные электронные книги будут работать при всех программах чтения, отвечающих принятой спецификации. Это означает, что издателям не придется создавать несколько вариантов книг, а производители устройств смогут сосредоточиться исключительно на совершенствовании аппаратуры.

Следующая задача, которую ставят себе разработчики: максимально приблизить Open EBook к XML. Так что, будущие версии стандарта станут шире использовать возможности языка XML, но на это уйдет несколько лет, так как разработчикам аппаратуры требуется освоить новую спецификацию.

Инициатива создания стандарта Open EBook была анонсирована в октябре 1998 года на первой международной конференции по электронным книгам, важной целью которой являлось создание открытого стандарта на разметку текстов для использования в электронных книгах.

6 января 1999 года при поддержке компаний NuvoMedia, SoftBook Press и Microsoft, активно участвовавших в работе специально созданной Open EBook Authority Group, вышел в свет первый черновой вариант спецификации Open EBook Publication Structure Specification. 28 января появился и черновик спецификации на электронную книгу как аппаратное устройство.

В сентябре 1999 года Open EBook Authority Group выпустила окончательную версию 1.0 спецификации Open EBook (стандарт OEB 1.0). Выпущенный стандарт поддержало значительное число фирм, связанных с публикацией электронных книг. В их числе не только компании, занимающиеся непосредственно производством и распространением электронных книг (SoftBook Press, Peanutpress.com, Glassbook, Everybook), но и крупные компьютерные фирмы (например, Microsoft и Adobe), а также фирмы, занимающиеся разработкой и распространением портативных электронных устройств (например, Palm Computing и Nokia).

13 января 2000 года был учрежден Open Electronic Book Forum (OEBF). Цель этой организации – не только создание и поддержка стандартов, но и популяризация электронных книг. Сама организация образована не только фирмами-производителями аппаратного и программного обеспечения, но и издателями и пользователями электронных книг.

Основным достоинством стандарта Open Ebook является его свободное (без всяких лицензий) распространение на сайте http://www.openebook.org . Таким образом, производители аппаратных и программных средств для чтения электронных книг могут обеспечить совместимость своих устройств и программ с данным стандартом. В результате документ, соответствующий стандарту, может быть просмотрен при помощи любого устройства или программы, поддерживающих спецификацию OEB (Opeb Ebook).

Предусматриваемая им разметка не является чем-то принципиально новым, а представляет собой всего лишь один из вариантов языка XML. Благодаря этому для работы с электронными книгами, соответствующими спецификации OEB, может использоваться любое программное обеспечение, предназначенное для работы с XML (см. также разд. 2.10).

Эти два свойства нового стандарта существенно помогут в его распространении. Стандарт выгоден как тем, кто выпускает устройства для чтения E-book (его просто реализовать), так и тем, кто производит сами книги, ибо авторы и издатели могут использовать для написания и публикации книг уже существующее программное обеспечение, а не искать или создавать новое.

Еще одним преимуществом стандарта OEB является возможность просмотра текста при помощи браузера. Книга в формате OEB 1.0 состоит из набора файлов: "головного" файла, файлов с рисунками и файлов с текстами. Файлы с текстами имеют расширение HTML и могут быть просмотрены в браузере, ибо используемый в них язык разметки практически является подмножеством HTML.

9.8.5. Достоинства и недостатки технологии E-book

К преимуществам этой технологии можно отнести следующие:

✓ значительно облегчается проблема выбора изданий и их доставка через Интернет;

✓ возможность самостоятельного тиражирования и распространения электронных изданий их авторами;

✓ простота перемещения больших наборов книг (библиотек) вместе с читателем;

✓ простота аннотирования и добавления пометок к электронным изданиям читателем.

К недостаткам же можно отнести следующие:

✓ высокую стоимость аппаратных средств E-book, изменяющуюся от приблизительно 200 $ для дешевых моделей Rocket-eBook до 600 $ для двухэкранного, цветного, в кожаном переплете EveryBook;

✓ определенную зависимость владельца E-book от поставщика электронных изданий, так как для многих видов аппаратных средств существует привязка к сайту изготовителя, с которого только и можно получать эти издания;

✓ пока еще недостаточно высокое качество отображения электронного издания на экране устройства.

В будущем, скажем к 2010 году, можно ожидать широкого распространения аппаратных средств и технологий E-book, если не во всех странах, то хотя бы в США, Японии, Западной Европе. Именно в этих странах, с одной стороны, значительная часть общества ориентируется на все новое и передовое, с другой стороны, очень велика роль и воздействие рекламных компаний на общество. Кстати, летом 2001 года количество проданных в США устройств E-book достигло 500 миллионов экземпляров, что явилось результатом целенаправленной агрессивной рекламной акции. Очень может быть, что новая техника и технология E-book будет активно внедряться и в нашей стране. Уже в 2001 году в Российской части сети Интернет появились первые сайты, рекламирующие и распространяющие эту технику и технологию.

9.9. Средства и методы организации сетевой рекламы в книжной торговле

Сетевое распространение товаров и услуг отрасли печати неразрывно связано с рекламой этих товаров и услуг. В 1999 году объемы сетевой рекламы в мире превысили 4 млрд. долларов, в 2000 году – соответственно 6,5. В 2005 году предполагаются расходы в 28—40 млрд., что составит более 6% расходов всего рекламного рынка. Этот рост будет стимулироваться в основном увеличением числа новых пользователей сети Интернет. Сейчас Северная Америка несет 75% всех расходов на сетевую рекламу в мире, Европа – около 12% и Азия – 7%. Некоторые исследователи полагают, что в 2005 году объем сетевой рекламы в США может составить более 22 млрд. долларов и превысить объемы телевизионной рекламы.

В 1999 году на рекламу в российском секторе сети было потрачено около 2 миллионов долларов из общего рекламного бюджета, превышающего 700 млн. долларов (менее 0,3%). Для сравнения, объем рекламных затрат в прессе в 1999 году составил 260, а на телевидении – 190 млн. долларов. Однако объем электронной рекламы ежегодно возрастает быстрыми темпами. Так в 2002 году предполагается размер отчисления на электронную рекламу около 70, а в 2003 году – 150 млн. долларов. Российский рынок сетевой рекламы на 7—8 лет отстает от лидирующего в этой сфере американского рынка. До сих пор основную массу рекламодателей в российской части Интернета составляли зарубежные компьютерные гиганты: Intel, Microsoft, Hewlett Packard, Compaq, IBM и некоторые другие, дающие более 65% всей рекламы.