Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
Как блокировать показ объявлений на уровне доменов
Инструмент исключения сайтов и категорий позволяет блокировать показ ваших объявлений на определенных доменах (рис. 9.11). Введите нужные доменные имена, и ваши объявления больше никогда там не появятся.
Рис. 9.11. Как заблокировать показ объявлений на выбранных доменах
В пределах домена вы можете заблокировать трафик на трех уровнях:
• домена верхнего уровня: example.com;
• субдомена первого уровня: widget.example.com;
• названия
Если заблокировано доменное имя верхнего уровня, ваше объявление может быть показано на субдомене. В настоящее время Google не поддерживает символы групповой операции для блокировки субдоменов, и, если нужно исключить показ объявления на сайте и всех субдоменах, придется по отдельности вводить каждый из них.
Если вы заблокировали отдельную директорию, например example.com/widget/, ваше объявление может быть показано на example.com или example.com/redwidgets, поскольку эти страницы находятся за пределами указанной директории.
Как блокировать показ объявлений рядом с нежелательным контентом
Второе применение инструмента исключения сайтов и категорий – извещение системы AdWords о том, что вы не хотите, чтобы ваше объявление было помещено на определенных типах контентных страниц. AdWords постарается определить тип контента на странице и, если он нежелателен, не станет размещать ваши объявления.
Инструмент дает возможность заблокировать шесть типов контента (рис. 9.12) [63] :
63
Точный перевод, использованный в AdWords, пока не доступен на русском языке, как сообщает AdWords; его можно будет позже посмотреть на www.support.google.com/adwordspolicy/answer/1232730?hl=pl, если в самом низу страницы переключить язык на русский (сейчас это не работает). Прим. перев.
Рис. 9.12. Блокировка показа объявлений на страницах со специфическим контентом
• преступления, политика и чрезвычайные происшествия;
• гибель людей и трагедии;
• военные и международные конфликты;
• контент, имеющий отношение к непристойностям и извращениям;
• сквернословие и ненормативная лексика;
• контент, провоцирующий на мысли сексуального характера.
Данный инструмент полезен тем, что ограждает бренд от нежелательных ассоциаций. Если вы продаете отпускные туры, едва ли вы захотите, чтобы ваше объявление красовалось рядом со статьей об авиакатастрофе. Google научилась точно определять тематику страниц и не покажет ваше объявление на нежелательной странице, но о стопроцентной гарантии говорить пока рано. Иногда она неверно классифицирует страницу и не помещает на нее ваше объявление, хотя оно там было бы уместно, или наоборот.
Статистику по эффективности ваших объявлений на каждом сайте с подобным контентом Google показывает для кампании, которая в текущий момент выбрана в настройках. Это поможет вам определить, какую отдачу вы получаете от каждого типа контента, для которого можете заблокировать показ своих объявлений.
Как блокировать показ рекламы на видеосайтах
Издатель может создать видеоматериал, в который разрешено поместить рекламу с контентом. Воспроизведение видео будет сопровождаться показом объявления. Кроме того, пользователи могут размещать такие ролики на собственных сайтах, например видео с YouTube в своем блоге. Рекламодатель сам решает, следует ли запретить показ своих объявлений на сайтах с контентом
подобного рода (рис. 9.13).Рис. 9.13. Как заблокировать показ объявлений в видеороликах
• Если вы выбрали вариант «видео», то тем самым запрещаете показ своих объявлений на любых страницах, содержащих много видеоконтента.
• Вариант «встроенное видео» означает, что ваше объявление может быть показано в видеоролике, который издатель разместил на своем сайте. Но если пользователи встроят ролик в контент своих сайтов, ваше объявление при его воспроизведении показано не будет.
Как запретить показ объявлений на разных типах страниц
Наконец, вы можете заблокировать показ своих объявлений на страницах определенных категорий:
• с сообщением об ошибке;
• на припаркованных доменах;
• на сайтах с пользовательским контентом.
Страница с сообщением об ошибке выводится, если искомой страницы не существует. Многие интернет-провайдеры практикуют особую тактику: если вы пытаетесь зайти на несуществующий домен или через адресную строку проводите поиск несуществующей страницы, это квалифицируется как опечатка в искомом адресе или поисковом запросе и вместо стандартного сообщения об ошибке 404 («Не найдено») вам показывают страницу с рекламными объявлениями.
Припаркованные домены – адреса, которые были приобретены, но не функционируют, поскольку контент для них еще не разработан или не будет создаваться в принципе. Там можно увидеть только рекламные объявления. Трафик для таких страниц образуется главным образом за счет пользователей, которые задали неверный адрес в браузере или ввели в адресную строку несуществующее доменное имя.
Вы можете запретить показ вашей рекламы на страницах с сообщением об ошибке и припаркованных доменах (рис. 9.14).
Рис. 9.14. Отчет по местам размещения со статистикой по припаркованным доменам и по страницам с сообщением об ошибке
Наконец, вы можете ввести запрет на показ своих объявлений на некоторых категориях сайтов, которые содержат пользовательский контент. К ним относятся:
• форумы – сайты, где пользователи обсуждают разные темы, например webmasterworld.com;
• страницы обмена фотографиями – страницы, на которые пользователи могут помещать свои фото, просматривать и скачивать фото других пользователей.
• социальные сети – сайты, предназначенные для общения пользователей друг с другом, например Orkut или Facebook;
• страницы видеообмена – страницы, на которые пользователи могут загружать собственный видеоконтент, просматривать и скачивать ролики других пользователей; самый яркий пример – YouTube.
Чтобы исключить страницы определенных типов, поставьте флажок в поле рядом с названиями нежелательных категорий и сохраните новые настройки.
Как управлять автоматическим размещением объявлений
Для создания прибыльной КМС-кампании и управления ею рекомендуется сделать следующее:
1. Создать узкотематические группы объявлений.
2. Накопить данные по их показам.
3. Изучить, на каких сайтах КМС Google размещались данные объявления; посетить сайты, где они отображались, чтобы уточнить тип страниц.
4. Если вас не устраивают страницы, на которых Google размещает вашу рекламу, подберите для групп объявлений другие наборы ключевых слов.