Иллюстрирование рекламы

9.11. «Классический график»

Нестатистические рисунки помогают представить мысли, которые легче всего понять именно с помощью визуального восприятия. К ним можно отнести суммирование пунктов, подчеркивание мыслей, карты, чертежи, схемы, печати, логотипы, символы, декоративные элементы.

Суммирование пунктов применяется для того, чтобы обобщить приведенные ранее факты и помочь читателю ориентироваться по ходу восприятия рекламы.

Пример суммирования пунктов:

Суммирование пунктов должно быть именно визуальным средством, а не письменным рассказом. Для того чтобы это было именно так, в суммировании используется заголовок плюс максимум шесть машинописных строк. При этом на одной строке размещается максимум до шести слов.

Если в тексте объявления важно подчеркнуть какую-то информацию, ее можно выделить, заключив в рамку так же, как и при суммировании пунктов. Таким образом осуществляется визуальное подчеркивание мыслей .

Например:

К такому способу выделения информации часто прибегают в объявлениях, содержащих купоны, специальные предложения, правила конкурсов, бланки заказов и т.д.

Карты позволяют людям легче ориентироваться в пространстве. С помощью таких рисунков можно показать покупателям, где находится место продаж товара, объяснить, как к нему проехать или пройти.

Иллюстрация 9.12 демонстрирует использование карты. С ее помощью потенциальные потребители могут выбрать наиболее удобный проезд, рассчитать время на дорогу.

9.12. Использование карты

Когда преимущества изделий сложно понять по внешнему виду, тогда специфику товара «объясняют» с помощью чертежей и схем. Также к подобным рисункам прибегают для того, чтобы подчеркнуть особую продуманность в разработке или изготовлении продукта.

На иллюстрации 9.13 представлен чертеж, разъясняющий потребителям тонкости устройства рекламируемого продукта.

9.13. Чертеж

Нередко в рекламе используют изображение печати организации, одобряющей или допускающей использование конкретного товара. Таким образом, продвигаемому продукту придается дополнительное доверие. Разумеется, фигурирующая в печати организация должна быть реально существующей, а не специально придуманной «по случаю».

В объявлении на иллюстрации 9.14 используется печать. На ней написано: «В надежности нет равных». Едва ли этому голословному утверждению поверит потребитель. А значит, и эффект от такой печати – минимальный. Если не нулевой.

9.14. Печать, которая не имеет существенного воздействия на потребителя

В большинстве объявлений присутствует изображение логотипа рекламирующей компании. Это также повышает доверие в глазах потребителя: «Раз фирма не скрывает, называет свое имя, значит, она гарантирует качество своих услуг или товаров…» Кроме того, написание логотипов влияет на запоминание и ассоциативность.

Конечно, название компании (продукта) должно быть легко читаемым. На практике же нередко логотипы превращают в своеобразные головоломки, над разрешением которых потребители, однако, вряд ли будут долго думать.

Очень сложно прочитать правильно название ресторана, приведенное на иллюстрации 9.15.

9.15. Логотип – головоломка

Иллюстрация 9.16 демонстрирует пример, когда логотип «частично-читаем». Человек легко выхватывает взглядом «бувной цент». Потом ему приходится искать недостающие для смысла буквы. Но не каждый читатель имеет для этого время и желание.

9.16. Логотип можно прочитать лишь с двух заходов. Сначала «бувной цент»

Символы обычно приводятся для упрощения или объяснения трудных мыслей. Подчас мы даже не замечаем, как их используем. Настолько они ограничено вошли в жизнь, в сферу общения. Так, например, изображение иголочного ушка символизирует сложность задачи. Качели – прямую связь между двумя процессами. Круг – замкнутость процесса. Циферблат – время, и т.д.

При упоминании прибыли можно привести знак – $ (доллар). Если речь идет о зимнем периоде года, то несложно подчеркнуть это символом «снежинка» – *. Если отмечается что-то очень важное, то можно поставить восклицательный знак – !, и т.д.

Декоративные элементы служат для визуального выделения предложения среди конкурентных объявлений. Также они улучшают запоминаемость. Но только в том случае, если используются обоснованно. Очень часто рекламу заполняют различного рода завитушками с единственной целью – «сделать покрасившей, и чтоб пустого места не было». В таком случае происходит нерациональное использование площади объявления. К тому же красивые, но не соответствующие характеру рекламы детали либо привлекают все внимание потребителей к себе, либо осложняют восприятие предложения своей неуместностью, непредусмотренной ассоциативностью и т.д.

Декоративные элементы должны гармонировать со всей структурой и отдельными частями объявления. Им следует не просто украшать рекламу, а исполнять по крайней мере одну из функций:

• в качестве обрамления ограничивать объявление и, таким образом, удерживать взгляд человека на определенном пространстве;

• направлять внимание к определенным частям объявления (стрелки , буллиты и т.д.);

• создавать определенную смысловую атмосферу (историческую, деловую, военную, артистическую и т.д.) Для того чтобы достигать необходимого эффекта, декоративные элементы должны быть понятными, простыми, легко воспринимаемыми. При декорировании предложения следует иметь в виду, что одиночная рамка лучше двойной. Объявление же совсем без рамки трудно назвать рекламой – оно не является одним целым, это просто набор отдельных визуальных элементов, для сбора которых воедино не каждый покупатель найдет время и силы.

На иллюстрации 9.17 представлены четыре объявления. Их декоративные рамки носят формальный характер. Использованы эти рамки исключительно для выделения среди других объявлений.

9.17. Декоративные рамки выделяют объявления

В объявлении же на иллюстрации 9.18 декоративная рамка является органичным элементом визуального решения всей рекламы.

9.18. Рамка – национальный символ