Инфобизнес. Зарабатываем на продаже информации

32. Дедлайн

Негативная мотивация работает лучше позитивной. Мы всегда будем делать больше для того, чтобы избежать потери, чем для того, чтобы что-то выиграть.

Чем жестче дедлайны, чем жестче установлен срок окончания вашего предложения, тем эффективнее идет работа.

33. Продающий текст

Плохой продающий текст продает лучше, чем текст, который не написан.

34. Концентрация

Необходимо концентрироваться на тех проектах, которые могут принести вам максимальный результат.

35. Процент конвертации

Как поднять процент конвертации? Секрет в том, чтобы научиться работать даже с низкими процентами.

Если у вас хорошо выстроенный back-end, хорошо выстроенный бизнес, то и с низкими процентами конвертации можно и нужно хорошо зарабатывать.

36. Люди

Помните, что люди – непредсказуемые существа. Никто не может с абсолютной точностью прогнозировать их поведение. То, что приносило деньги в прошлом году, в новом году, скорее всего, столько же денег не принесет.

37. Поиск

Необходимо постоянно находиться в поиске новых продуктов, сервисов и услуг с максимальной разницей в цене между ценностью, которую они несут рынку (perceived value), и теми затратами, которые вы тратите на приобретение этого продукта.

38.Суровая реальность...

То, что у людей в головах, намного важнее того, что существует в реальности.

Копирайтинг создан для того, чтобы увеличивать ценность конкретного продукта или услуги в глазах потребителя. Как говорится, любой дурак может сделать мыло, а вот продать мыло – это задача для гения.

39.Техника написания текстов

Крайне необходимо научиться писать в два шага. Сначала – максимально быстро, потом дорабатывать.

С переводом техника аналогична. Сначала переводите как получается, а потом правите полученный текст. Ни в коем разе нельзя переводить сразу набело.

40. Что интересно людям

Людям в целом на вас плевать. Единственное, что им интересно – это они сами.

Вы должны показать им следующее:

• покупка в их интересах;

• плюсы от совершения покупки;

• минусы, если они не купят ваш продукт.

41. Трава всегда зеленее у соседа

В бизнесе то же самое. Людям из реального бизнеса интересен мир инфобизнеса, и наоборот. Самая лучшая позиция, которую вы можете занять, – на шлагбауме, то есть находиться в обоих мирах и пиарить первому миру второй, а второму – первый. Люди всегда будут искать, где трава зеленее. Но суть в том, что зеленая трава растет в неизведанных местах. Поэтому люди хорошо реагируют на новые фишки. Людей зажигает новое.

42.Работа с существующими клиентами

Если человек покупает не один продукт, а два (или более дорогую версию продукта), вероятность того, что он придет еще раз, высока.

С таким клиентами надо работать дополнительно, закрепляя эффект.

43. Истории продают

Давно известна фишка копирайтинга: истории продают.

Каждое письмо должно быть не похоже на предыдущие. Свою историю вы можете рассказать только один раз. Поэтому нужно рассказывать истории клиентов.

Библия основана на историях, а это самая продаваемая книга за последние две тысячи лет.

44. Прикладная психология

Чем лучше вы будете знать прикладную психологию, тем лучше вы будете продавать.

Обязательно купите и прочитайте «Психологию влияния» Роберта Чалдини – она должна стать вашей настольной книгой.

Помните, что маркетинг – это комбинация психологии и математики.

45.Что же люди хотят покупать?

Люди хотят купить то же самое, что они купили в прошлый раз, только немного другое. Поэтому новые версии продуктов хорошо продаются. Многие из нас с удовольствием пересматривают старые фильмы. Почему?

С одной стороны, мы помним, что фильм был хороший и нам понравился, а с другой стороны – надеемся, что мы часть забыли, и эти кусочки будут смотреться по-новому.

Комбинация старого, которое нравилось, с добавлением чуточки нового продается лучше всего!

46. Правда и надежда

Люди не любят правду, правда глаза колет. Но начинать все равно надо всегда с правды – говорить людям в лицо то, что они не хотят слышать, но что есть на самом деле. Это притягивает внимание, но не продает, а отталкивает. Если после этого вы показываете клиентам проблему с другой стороны (в этот раз, дескать, все будет по-другому), они покупают очередную волшебную таблетку. Используйте оба эти принципа в своих продающих текстах.

47. Лучший продающий текст

Самый плохой продающий текст, выложенный на сайт, будет продавать лучше, чем самый хороший текст, который вы не выложили.

Бонус № 2.15 вещей, которые обязаны быть в вашем продающем тексте

Если вы что-то пишете, если вы выступаете вживую, проводите семинары, продающие презентации и так далее, вам обязательно пригодится данный список.

Если вы убираете любой из этих пунктов, ваши продажи резко падают.

Выбиваем читателя из транса

Заголовок – это тот элемент текста, который должен быть настолько кричащим, чтобы резко выбивать человека из транса.

Что мы имеем в виду? Представьте своего клиента. Он в заторможенном состоянии просматривает почту, серфит интернет, перелистывает странички, и ваш заголовок должен настолько цеплять, чтобы остановить этот «трансовый» процесс. Остановить человека на месте и переключить на изучение вашего текста.

Заголовки – это то, что заставляет человека начать читать. Заголовок должен быть очень сильным. Он должен буквально хватать читателя за одно место и не отпускать его до самого конца.