Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд...

• с комбинированными обозначениями;

• с теми видами обозначений, которые входят в состав проверяемого комбинированного обозначения как элементы.

Для определения сходства комбинированных обозначений используются следующие признаки.

Для изобразительных и объемных обозначений:

• внешняя форма;

• наличие или отсутствие симметрии;

• смысловое значение;

• вид и характер изображение (натуралистическое, стилизованное карикатурное и т.д.);

• сочетание цветов и тонов.

Для словесных обозначений определяется три вида сходства: звуковое, графическое и смысловое.

Звуковое сходство определяется наличием таких признаков, как:

• наличие близких и совпадающих звуков в сравниваемых обозначениях;

• близость звуков, составляющих обозначения;

• расположение близких звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу;

• наличие совпадающих слогов и их расположение;

• число слогов в обозначениях;

• место совпадающих звукосочетаний в составе обозначений;

• близость состава гласных;

• близость состава согласных;

• характер совпадающих частей обозначений;

• вхождение одного обозначения в другое;

• ударение.

Графическое сходство определяется на основании следующих признаков:

• общее зрительное впечатление;

• вид шрифта;

• графическое написание с учетом характера букв (например, печатные или письменные, заглавные или строчные);

• расположение букв по отношению друг к другу;

• алфавит, буквами которого написано слово;

• цвет или цветовое сочетание.

Смысловое сходство определяется на основании следующих признаков:

• подобие заложенных в обозначениях понятий, идей – в частности совпадение значения обозначений в разных языках;

• совпадение одного из элементов обозначений, на который падает логическое ударение и который имеет самостоятельное значение;

• противоположность заложенных в обозначениях понятий, идей.

Причем перечисленные признаки могут учитываться как каждый в отдельности, так и в различных сочетаниях.

При указанной экспертизе исследуется значимость положения, занимаемого тождественным или сходным элементом в заявленном обозначении, а также ряд иных факторов.

Нужно учитывать и то, что цветовая гамма вовсе не является первостепенным признаком при определении тождественности изобразительных обозначений. Сходство изобразительных обозначений определяется на основании следующих признаков:

• внешняя форма;

• наличие или отсутствие симметрии;

• смысловое значение;

• вид и характер изображений (натуралистическое, стилизованное, карикатурное и т.д.);

• сочетание цветов и тонов.

Следует принимать во внимание и то, что регистрация промышленного образца, идентичного товарному знаку, нередко используется как один из способов для квазилегального ввода и использования в коммерческом обороте защищенных обозначений. Это обусловлено рассмотренной выше конвергенцией объектов интеллектуальной собственности.

Иногда встречаются ситуации, когда предприимчивые предприниматели, «упустив» товарный знак, получали патент на промышленный образец, защищающий тождественное графическое решение (например, логотип фирмы), и таким образом пытались избежать санкций от владельца товарного знака.

Однако это уже детали, самое важное при формировании брендовой стратегии определить следующие параметры:

1) соотношение корпоративной стратегии и стратегии брендовой (т.е. какие именно компании, входящие в холдинг, будут регистрировать товарные знаки);

2) обозначение, которое будет регистрироваться;

3) классы МКТУ, по которым будет регистрироваться обозначение;

4) обозначения конкурентов и классы, по которым они зарегистрированы;

5) все сходные обозначения, зарегистрированные по сходным классам.

Обращаясь к уже существующим брендовым стратегиям, вызывает уважение брендовая стратегия корпорации ЛМ Эриксон (Швеция) в отношении товарного знака – «ERICSSON» (товарный знак РФ № 70439).

Рис. Товарный знак «ERICSSON»

Указанный товарный знак зарегистрирован по ряду различных классов, некоторые из которых не имеют прямого отношения к основной продукции корпорации – телефонам. Перечислим эти классы:

06 – необработанные и частично обработанные металлы и их сплавы; якоря, наковальни, колокола; строительные элементы, изготовление путем проката и литья; рельсы и другие металломатериалы для железных дорог; цепи (за исключением приводных цепей для машин); кабель и металлическая проволока; слесарные изделия, металлические трубы; несгораемые шкафы и шкатулки; стальные шарики, подковы, гвозди и болты, другие изделия из металла (неблагородного), не отнесенные к другим классам; руды.

07 – машины и станки, двигатели (за исключением двигателей для наземных средств передвижения); сцепления и приводные ремни (за исключением для наземных средств передвижения); сельскохозяйственные орудия, инкубаторы;

09 – приборы и инструменты для научных целей, морские, геодезические, электрические (включая радиоприемники), фотографические, кинематографические, оптические, для взвешивания, измерительные, устройства для сигнализации, контрольные, спасательные, учебные; автоматы, приводимые в действие вводом монет или жетонов; звуковоспроизводящие устройства, регистрирующие кассы; счетные машины; огнетушители;

10 инструменты и приборы хирургические, медицинские, зубоврачебные и ветеринарные (включая искусственные члены, глаза и зубы);

11 – осветительные установки, нагревательные, паросиловые, для приготовления пищи, холодильные, сушильные, вентиляционные, для распределения воды и санитарные установки;

14 – благородные металлы и их сплавы, изделия из них, плакированные изделия (за исключением режущих предметов, вилок и ложек); ювелирные изделия, драгоценные камни; часы и другие хронометрические приборы.