Ководство
Шрифт:
цветовая гамма должна состоять из одного-двух цветов;
существуют несочетаемые цвета;
черный цвет имеет негативный (похоронный, мрачный) подтекст;
белый текст на черном фоне читается плохо (и вообще выворотка плохо читается);
нельзя использовать стандартные фильтры программы «Фотошоп»;
на полосе (коробке, плакате) не должно быть больше семи значимых объектов, так как человек не в состоянии одновременно держать в голове более семи чего-либо;
логотип на полосе должен располагаться справа внизу (слева вверху и т. д.);
логотип должен быть простой и лаконичной формы;
дизайн должен быть минималистичным, а текст — коротким;
надпись на плакате, упаковке, в рекламе должна быть такой, чтобы человек успел ее прочесть за одну (две, три) секунды;
нельзя использовать изображения рукопожатия и земного шара, цвета российского флага;
иллюстрации
фреймы на сайте — это плохо;
горизонтальная прокрутка окна недопустима;
женщины, дети, кисулечки и т. д. являются положительными образами.
Дело даже не в том, что на каждое подобное утверждение есть тысячи примеров, доказывающих обратное. Дело в том, что все эти утверждения вообще не имеют права на существование в качестве общих правил. Они верны лишь иногда.
От знания таких «законов» страдают дизайнеры и заказчики. Страдают потому, что используют ограничения, которые пригодны в определенных ситуациях, но ни в коем случае не являются универсальными.
А в дизайне законов нет. Не было и не будет.
§ 100.Без слов
§ 101. Перспектива и вертикальные линии
16 августа 2003
Слово перспектива происходит от латинского perspicio — просматриваю, смотрю сквозь.
Перспектива изобретена человеком и является одним из художественных приемов изображения трехмерных объектов на плоскости (иногда — с помощью других трехмерных объектов). Улица, здание или серый куб не содержат в себе никакой информации о перспективе, пока на них не посмотрит человек с какой-либо точки зрения.
Перспектива отсутствует. Аксонометрическое построение (косоугольная диметрия).
Трехточечная перспектива (широкоугольное искажение).
Двухточечная перспектива (оптимальный вариант). Для уменьшения перспективного искажения необходимо изменить ракурс.
Человеческий глаз воспринимает все отвесные линии вертикальными и параллельными друг другу. Это было хорошо известно еще до изобретения перспективы — художники не всегда знали, как передать объем, но всегда отличали вертикальные линии от диагональных.
Рублев А. Троица (конец XIV — начало XV вв., Государственная Третьяковская галерея).
Здание в левой верхней части иконы и скамейки боковых ангелов нарисованы в т. н. обратной перспективе со строгим соблюдением вертикальных линий.
Брюллов К. Последний день Помпеи (1830–1833, Русский музей).
На картине под углом изображены стены только у падающих зданий (в правом верхнем углу).
Душкин А., Лихтенберг Я. Кропоткинская площадь (23.09.1937, Музей архитектуры им. Щусева).
Образец архитектуры для простого советского народа — наземный вестибюль станции московского метро.
Если раньше архитекторы чертили вертикальные линии с помощью линейки, то сегодня они такой возможности лишены — у них компьютер. Большинство современных архитектурных программ не способны обеспечить создание грамотной визуализации. В этом легко убедиться, пролистав каталоги риэлторских и строительных компаний.
Образец архитектуры для непростого советского народа — комплекс административных зданий в «Москве-Сити». На изображении присутствует только одна вертикальная линия — она проходит где-то в центре.
Тот же комплекс, но с правильной перспективой.
Лирическое отступление
Проблема с получением приемлемого результата в программах компьютерного моделирования берет начало от широкого распространения любительских фотоаппаратов — искаженные изображения стали настолько привычными, что непросвещенные люди считают их нормальным явлением.
Раньше фотографам без специального оборудования приходилось исправлять перспективу с помощью увеличителя — для этого фотобумагу надо было расположить под углом, компенсирующим угол искажения оригинала.
Профессиональная камера со специальным объективом позволяет скорректировать перспективу за счет изменения положения линз относительно области экспонирования.
Правильная перспектива и перпендикулярные по отношению к горизонту линии необходимы не только при изображении зданий. От работы грамотных специалистов зависит положительное восприятие любого объекта.
Проекционный телевизор «Ролсен» (изображение с официального сайта). Эффект заваливания набок дополняется неестественной тенью под корпусом.
Проекционный телевизор «Самсунг» (изображение с официального сайта). Почти правильное изображение объекта.
Сервер «Эс-джи-ай Ориджин 200» (изображение с официального сайта). Широкоугольные искажения удешевляют подачу.
«Эппл Макинтош» G5 (изображение с официального сайта). Расположение вертикального центра объекта на уровне горизонта помогает минимизировать искажения.
Хорошая иллюстрация всегда является дополнительным аргументом в пользу достоинств товара. Плохая иллюстрация констатирует печальную правду.