Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Для кандидатов в президенты код дает ясное представление о том, чего американцы ждут от своих предводителей. Решающую роль играет наличие видения и способность донести его до людей и воодушевить их. Американцам не нужен лидер-отец, который станет указывать, что им делать. Они хотят человека (и возможно, женщину), имеющего понятный план, которому они могут следовать. Помимо этого, нам определенно не нужен тот, кто чересчур много думает. За редким исключением побеждает кандидат, прислушивающийся к инстинктам. Джон Керри, Майкл Дукакис и многие другие этого не понимали.

Культуры меняются очень медленно. Поэтому еще долгое-долгое время американцы будут искать в президенте «Моисея». И если мы усвоим этот код, выборы 2008 г. и все последующие будут проходить совершенно не так, как всегда.

12. Никогда не взрослеть и никогда не сдаваться: культурный код Америки

В этой книге мы рассмотрели некоторые основополагающие архетипы американской культуры и выяснили, какие бессознательные коды в них заложены. Некоторые из этих бессознательных смыслов поучительны (например, коды красоты и шоппинга), некоторые настораживают (коды любви и лишнего веса), а некоторые и пугают (код секса). И все они проливают свет на причины наших поступков, служат нам своего рода «очками», через которые можно по-другому взглянуть на поведение людей. Кроме того, несовпадение кодов разных культур показывает, что люди планеты действительно очень разные.

Код Америки охватывает все остальные коды, рассмотренные в этой книге. Он дает более широкий взгляд на то, что мы думаем о самих себе, и затрагивает (по крайней мере косвенно) все другие коды. Понимание кода Америки помогает объяснить, почему мы связываем любовь с обманутыми ожиданиями, здоровье с движением, по какой причине воспринимаем предметы роскоши как знаки различия, а в президенте видим Моисея.

Как же американцы воспринимают Америку?

Разумеется, наш облик определяет слово «новый». Оно и понятно, если учесть юный возраст нашей культуры. Признаки древности в Америке можно найти разве что в лесах и каньонах. Мы постоянно что-то строим, обновляем, предпочитаем ломать, а не сохранять. Это видно даже из географических названий. Вы садитесь в машину в Нью-Йорке и отправляетесь в Новую Англию, проезжаете Нью-Хейвен, Нью-Лондон, Ньютон и попадаете в Нью-Хэмпшир. Или можно поехать на юг и по дороге в Новый Орлеан увидеть Нью-Хоуп, Ньюбери и Ньюингтон.

Кроме того, мы считаем себя обладателями громадных просторов. Можно ехать неделю на запад и оставаться на территории Америки. В Европе же за полдня проезжаешь четыре страны. Это ощущение масштаба пронизывает всю нашу культуру. Если японцам нет равных в микрокультуре, поскольку на маленьком клочке земли приходится умещаться огромному количеству людей, то американцы — асы по части макрокультуры. Нам нужно все и в изобилии — машины дома, еда. Американцы не желают и слышать о том, чтобы сделать что-нибудь размером поменьше. Недавно один производитель автомобилей задумал выпустить уменьшенную версию своей классической модели. Он здорово просчитался. Казалось бы, пять дюймов — это ничто. Но вот если бы он предложил на пять дюймов больше, а не меньше, результат был бы иной. Мы никогда и ни в чем не одобрим шаг назад. Многие ли прислушиваются к совету докторов есть меньшими порциями? А кто из нас мечтает переехать в дом поменьше?

Впрочем еще одна примечательная особенность Америки заключается в том, что на наших просторах можно найти как удивительное единообразие, так и впечатляющее разнообразие. Проезжая на машине через всю страну вы увидите и скалистое побережье штата Мэн, и бетонное величие Нью-Йорка, и бескрайние равнины Среднего Запада, и восхитительные просторы Большого Каньона, и поднимающиеся ввысь леса секвой Северной Калифорнии. Не менее динамично меняются ароматы. Морепродукты Новой Англии уступают место барбекю в Северной Каролине, стейк-хаусам в Омахе, уличным лоткам с хот-догами в Чикаго и вегетарианским кафе в Сан-Франциско. Каждый вечер на протяжении всего путешествия можно останавливаться в гостиницах сети Holiday Inn и холл отеля в Скрантоне будет абсолютно таким же как в Сакраменто, а наутро перед дорогой вы можете выпить эспрессо со сливками в местном Starbucks. «E pluribus unum» — единство в многообразии — это поистине точный лозунг американской культуры.

Чувство новизны, раздолья, многообразия и единства формирует в бессознательном американцев мощный образ собственной культуры. Наши символы — орлы парящие в поднебесье, гигантская статуя женщины, приветствующая всех, кто прибывает к нашим берегам, флаг, водруженный над развалинами разрушенного здания. Все эти символы формируют у нас отчетливое представление о том, какими мы должны быть Истории, рассказанные в третий час сеансов раскрытия кода Америки, были наполнены мощными трогательными образами. «Самое яркое впечатление — астронавты устанавливающие на Луне американский флаг. Никогда я не чувствовал большей гордости за страну, чем в тот момент. Для меня это было выражение величия наших устремлений».

Мужчина, 51 год

«Первое впечатление — поход в Мемориал Линкольна, когда я был еще маленьким. Мы были но каникулах и отправились на пару дней в Вашингтон, очень многое посмотрели, но самое сильное впечатление осталось от фигуры сидящего Авраома Линкольна. Мама сказала, что Линкольн "освободил рабов". Тогда я понятия не имел, что это значит, но звучало это внушительно и весомо. Так появилось некоторое представление о том, что должны делать американцы».

Мужчина, 26 лет

«В пятницу после событий 11 сентября все члены футбольной команды, где играет мой сын участвовали в шествии со свечами. Многие из нас — и дети, и взрослые — плакали, но в мерцании огоньков в глазах мальчиков я видела надежду. Они были в смятении и, наверное, немного напуганы, но я ни на секунду не усомнилась, что устрашить их не удастся. Они — будущее Америки, и им предстоит многое сделать».

Женщина, 40 лет

«Самое яркое впечатление об Америке возникло под влиянием финала фильма "Планета обезьян" (первой версии, а не римейка). Было невыносимо видеть статую Свободы погребенную под грудами песка. В то же время я сказал себе что на самом деле такого никогда не произойдет, что Америка будет всегда, поскольку у американцев есть видение как не дать стране погибнуть».

Мужчина, 47 лет

«По-моему мой отец был самым большим патриотом всех времен и народов. Он приехал в Америку еще маленьким мальчиком и был убежден, что здесь у него больше возможностей, чем где-либо. Каждый вечер перед сном он рассказывал нам об Америке и великих американских деятелях. Я засыпала в мыслях о нашем величии. Хочется надеяться, что мне удалось передать этот патриотический дух моим детям и внукам».

Женщина, 62 года

Разброс сюжетов велик от рассказов отца на ночь до первых детских впечатлений от биографии Линкольна, от горечи при виде свергнутой святыни и мужества подрастающего поколения в момент трагедии до чувства гордости за то, что флаг твоей страны водружен на другой планете. Однако у всех историй одинаковая энергетика. Такие фразы, как «величие наших устремлений», «звучало это внушительно и весомо», «я видела надежду», «не дать стране погибнуть», переводят эти истории в некое мифологическое измерение, создают образ гиперреальности, возникающий перед мысленным взором всякий раз, когда американцы думают об Америке.