Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов

Согласно действующему законодательству раздача призов может проводиться в следующих формах:

• публичное обещание награды (гл. 56 ГК РФ);

• публичный конкурс (гл. 57 ГК РФ);

• лотерея стимулирующего характера (Федеральный закон от 11.11.2003 № 138-ФЗ «О лотереях» (далее – Закон о лотереях)).

Несмотря на то что такие акции непосредственно связаны с побуждением потенциальных покупателей приобрести соответствующие товары, сами правоотношения организации – продавца и получателей призов в виде товаров, сувениров или денежных купюр регулируются Законом о рекламе только с точки зрения распространения информации о проводимой акции и достоверности ее условий.

Например, в п. 15 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе указано, что недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии.

В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара (далее – стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:

1) сроки проведения такого мероприятия;

2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения (ст. 9 Закона о рекламе).

В ст. 21 Российского рекламного кодекса, разработанного на базе Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты (МТП) и принятого Рекламным советом Российской Федерации, также установлено, что в рекламе товаров и услуг с использованием игр с призами, стимулирующими продажи, необходимо указывать: основные сроки проведения мероприятия, включая указание даты окончания приема заявок на участие и/или сроки выдачи призов; название фирмы-организатора и/или рекламодателя; общедоступный источник, где участники акции могут получить информацию о фактическом адресе фирмы-организатора и/или рекламодателя, не ограничиваясь указанием абонентского ящика, о полных правилах игры и призах, в том числе, какая сторона (игрок или организатор) платит налоги с призов, а также о возможных дополнительных условиях, расходах, связанных с участием в игре, получением и эксплуатацией приза.

А в остальном правоотношения между компанией-организатором подобных рекламных акций и получателями призов (т. е. покупателями товаров) регулируются гражданским законодательством.

7.1. Публичное обещание награды

Лицо, объявившее публично о выплате денежного вознаграждения или выдаче иной награды (о выплате награды) тому, кто совершит указанное в объявлении правомерное действие в указанный в нем срок, обязано выплатить обещанную награду любому, кто совершил соответствующее действие, в частности отыскал утраченную вещь или сообщил лицу, объявившему о награде, необходимые сведения (ч. 1 ст. 1055 ГКРФ).

Пример

Сеть магазинов «Перекресток»

Примите участие в розыгрыше призов в рамках Акции «Ледниковый период-3».

– Бесплатно соберите полную коллекцию магнитов на магнитном диске «Ледниковый период-3». Стоимость доски для магнитов – 99 рублей.

– Сфотографируйтесь с доской, заполненной магнитами.

– Отправьте письмо с контактной информацией о себе (ФИО, контактный телефон) и фотографию в период с 20.07.2009 по 24.08.2009 на а/я: г. Москва, 11123, а/я «Ледниковый период-3».

Первые 600 участников Акции, отправившие письма, получат приз.

О месте и времени награждения мы сообщим Вам по телефону.

Спешите! Персонажи мультфильма «Ледниковый период-3» ждут Вас!

Подробности на сайте www.perekrestok.ru

Ледниковый период 3. Эра динозавров. ТМ&(С) 2009

Кинокорпорация Двадцатый век Фокс. Все права защищены.

Реализация норм ч. 1 ст. 1055 ГК РФ на практике нередко приводит к спорам, рассматриваемым в арбитражном суде, в связи с чем интерес представляет постановление ФАС Московского округа от 16.02.2009 № КГ-А40/13416-08 по делу№ А40-45865/08-93-121. Суть спора сводится к следующему:

13.07.2008 при внесении индивидуальным предпринимателем Васильевым В.В. платежа за услуги сотовой радиотелефонной связи на сумму 350 руб., ОАО «МТС» на абонентский номер ИП Васильева В.В. вместе с уведомлением о поступившем платеже было направлено SMS-сообщение следующего содержания: приз 170 000 руб. Отправь ДА на 1525.

После того, как индивидуальный предприниматель отправил SMS-сообщение с текстом ДА на указанный номер, ему от ответчика поступило сообщение следующего содержания: Выбери желаемый приз: 1) 170 000 руб.; 2) LCDtbLG; 3)DUOS.

По мнению индивидуального предпринимателя, со стороны ОАО «МТС», направившего на его абонентский номер SMS-сообщение, имело место публичное обещание награды в виде приза в сумме 170 000 руб., которая ему не была выплачена и на взыскании которой индивидуальный предприниматель настаивает.

Разрешая спор, суды первой и апелляционной инстанций пришли к выводу об отсутствии оснований полагать, что со стороны ОАО «МТС» имело место публичное обещание выплаты награды, и в удовлетворении исковых требований отказали.

Судьи кассационной инстанции находят данные выводы судов первой и апелляционной инстанций обоснованными и соответствующими материалам дела.

Так, в соответствии со ст. 1055 ГК РФ лицо, объявившее публично о выплате денежного вознаграждения или выдаче иной награды (о выплате награды) тому, кто совершит указанное в объявлении правомерное действие в указанный в нем срок, обязано выплатить обещанную награду любому, кто совершил соответствующее действие, в частности, отыскал утраченную вещь или сообщил лицу, объявившему о награде, необходимые сведения.

Такое обещание должно отвечать следующим условиям: оно должно быть публичным, т. е. адресовано неопределенному кругу лиц; награда устанавливается за выполнение правомерного действия; объявление должно давать возможность определить лицо, обещавшее награду.

Между тем, как видно из содержания SMS-сообщения, направленного ОАО «МТС» на абонентский номер индивидуального предпринимателя, в нем отсутствует обещание о выплате денежного вознаграждения за совершение каких-либо действий.

Ссылка индивидуального предпринимателя на то, что ОАО «МТС» обещал выплатить награду при отправлении SMS-сообщения с текстом ДА на номер 1525, судебной коллегией не принимается, поскольку из содержания указанного сообщения данное не следует.

Обратите внимание: в объявлении о публичном обещании награды указываются только необходимое действие, которое должно быть совершено, и установленный для этого срок (ч. 1 ст. 1055 ГК). И при этом отсутствует такой признак, как состязательность, обязательно присущий публичному конкурсу (ч. 1 ст. 1055, ч. 4 ст. 1057 ГКРФ).

7.2. Публичный конкурс

Лицо, объявившее публично о выплате денежного вознаграждения или выдаче иной награды (о выплате награды) за лучшее выполнение работы или достижение иных результатов (публичный конкурс), должно выплатить (выдать) обусловленную награду тому, кто в соответствии с условиями проведения конкурса признан его победителем (ч. 1 ст. 1057 ГК РФ).