Новые угрозы XXI века

Однако на Западе принято считать, что россияне – это неприлично богатые снобы. Этот ложный стереотип в ноябре 2016 года продемонстрировал, на радость западным злопыхателям, британский певец Робби Уильямс в своем новом клипе «Веселись как русский» (Party Like Russian). Клип буквально за несколько дней стал настоящей сенсацией, и за первые 12 часов появления в Интернете набрал свыше трех миллионов просмотров. В этой песне Робби Уильямс, который, кстати, активно выступает на корпоративах российских бизнесменов, спел об олигархе, выкачивающем деньги из своей страны и забавы ради построившем целую космическую станцию. В клипе он представлен как «типичный русский»: никогда не улыбается, не говорит «спасибо», зато веселится на полную катушку в роскошном замке под русскую классику в обществе балерин, поедая гречку. Именно так, по мнению западных жителей, и коротают время все русские.

Очередь в московский ГУМ перед началом продажи гаджетов последней серии

На самом деле русские не настолько духовно обеднели, как принято считать на Западе. Например, в Москве и других крупных городах страны в последнее время у россиян проснулась тяга к прекрасному: соотечественники чуть ли не штурмом брали музеи – например, посетители филиала Третьяковской галереи не только простаивали часами на жутком морозе, но и буквально выламывали двери, пытаясь прорваться на выставку, посвященную 150-летию русского живописца Валентина Серова. Выставка картин другого русского художника, Ивана Айвазовского, посвященная 200-летию со дня рождения мариниста, побила рекорд посещаемости выставки Серова – за два с половиной месяца вернисаж посетило более 350 тысяч человек. И это при том, что билеты необходимо было бронировать за полмесяца… Администрации Третьяковской галереи пришлось с начала ноября 2016 года продлить часы работы музея из-за нескончаемого потока посетителей. Мало того, эксперты обещают не меньший успех экспозиции работ портретиста Рафаэля Санти, поскольку билеты на нее были распроданы еще за месяц до начала. Видимо, чтобы уложиться в график, администрация музея открыла онлайн-продажу билетов на новую экспозицию – 42 картины из Ватиканской пинакотеки, некоторые из которых ни разу не покидали стен Ватикана.

Эксперты утверждают, что увеличившийся спрос на духовную пищу подкидывает сложные задачки пиарщикам, которым приходится изобретать все новые способы переманивания людей из музеев в торговые центры. Ведь главная цель предпринимателей и маркетологов заключается в том, чтобы современный человек занимался не саморазвитием, написанием книг или стихов, не трудом во благо людей и не созданием крепких семей, а исключительно потреблением. В последние десятилетия это во многом удалось, и в стране выросли целые поколения потребителей, которым внушили, что нет ничего важнее, чем все время покупать что-то новое. Действительно, большинство нынешних видеоблогеров делится со своими подписчиками не впечатлениями от очередной прочитанной книги или от просмотренного спектакля, а хвастается покупками: брюками с модным красивым орнаментом, кофточкой с оригинальной формой рукава, эластичными джинсами небесного цвета и так далее.

Люди настолько сильно увлекаются походами по магазинам и безрассудной тратой денег, что их привязанность можно назвать по-настоящему нездоровой. Для таких людей ученые придумали специальный термин – «шопоголизм» или «ониомания». Чаще всего шопоголизму подвержены женщины, а согласно статистике наибольшее количество шопоголиков живет в США – 60 миллионов человек. В Великобритании этой зависимости подвержено около 1 миллиона человек. Что же касается России, то она в этом деле рискует догнать и перегнать Англию и Америку – по данным психологов, «магазинной» болезнью в нашей стране страдает около трех процентов населения. Отчасти появление новых шопоголиков провоцирует то, что в крупных и малых городах строится огромное количество торговых центров и супермаркетов, где многие женщины проводят свой досуг, забывая о времени, семейном бюджете и не обращая внимания на цены.

Многие ученые приравняли эту на первый взгляд невинную привычку к таким недугам, как алкоголизм и наркомания. Более того, британские инженеры даже придумали, как отучить шопоголиков от этого пристрастия, сделав его в прямом смысле болезненным для транжир. Для этого пациенту на руку надевается браслет, генерирующий до 225 вольт и синхронизированный с банковским счетом человека. Суть его в том, что как только пациент пытается потратить больше, чем может себе позволить, он получает разряд тока. В ближайших планах ученых значится подключение браслетов шопоголиков к системе «умного дома» с той целью, чтобы они не остались из-за своих трат без тепла и света – по задумке изобретателей, как только средств на счету шопоголика будет становиться меньше, в доме автоматически будет снижаться мощность потребления обогревателей и электроэнергии.

Шопоголизм, или ониомания – непреодолимое влечение делать покупки, часто ненужные, без учета своих возможностей

Однако эксперты говорят, что, пока нас окружает реклама, которая убеждает в необходимости покупать все новые и новые вещи, решить проблему шопоголизма невозможно. Ученые подсчитали, что в течение дня человек видит около 3 тысяч рекламных сообщений. Разумеется, все их невозможно запомнить, да даже нельзя просто обратить внимания, однако маркетологи и социологи настаивают на том, что чем выше уровень рекламного потока и шума вокруг потребителя, тем лучше он реагирует на персональные предложения. Именно поэтому в последние годы активно развивалась интернет-реклама.

На фоне повышенного интереса человека к покупкам и к постоянному приобретению пышным цветом расцвели организации, которые предлагают своим клиентам «быстрые деньги». Мало кто задумывается о последствиях такого на первый взгляд легкого финансового пополнения. Мало того, что займ выдается под невероятно высокий процент, так еще и вернуть долг необходимо как можно скорее. Иначе жди в гости коллекторов, которые славятся далеко не гуманными методами выбивания долгов.

Более того, они порой весьма изобретательны в методах психологического воздействия на должников – так, например, мурманские коллекторы прислали 60-летней жительнице города, занявшей 200 тысяч рублей в нескольких малых организациях, изображение надгробия с портретом новорожденной внучки и приписали, что ее убили за долги родителей! Когда это не помогло, коллекторы пригрозили должнице, прислав объявление с продажей ребенка на органы. Но если мурманские правоохранители все же возбудили по этим фактам уголовное дело по статье «Угроза убийством», то жительница Саранска помощи от правоохранителей не дождалась. Отчаявшись, она подала объявление о продаже… своей почки, чтобы расплатиться с банками, чтобы больше не получать угроз от коллекторов, направленных не только в ее адрес, но и в адрес ее сына-подростка.

Для того чтобы человек купил товар даже при условии отсутствия у него денег (то есть взял кредит, занял у друга, отдал последние сбережения), существует масса рекламных приемов. Их действие приводит к поразительным результатам, несмотря на очевидную простоту, а иногда и абсурдность. Например, в одной из российских сетей супермаркетов покупателям, у которых нет денег на покупку элитного алкоголя, предлагают купить его в кредит. Расплатиться за выпитое можно в течение 50 дней со дня покупки.

Подлинным основателем новой религии потребления стал Эдвард Бернейс, племяник знаменитого психиатра Зигмунда Фрейда. Он научил владельцев крупных корпораций управлять массовым сознанием так, чтобы заставить людей приобретать ненужные товары. Это он додумался представлять автомобили как символ мужской сексуальности, а сигареты – символом женской независимости. Дело в том, что во время одного из шествий феминисток в США одна из них демонстративно закурила, а Бернейс позаботился, чтобы эта история попала в газеты. В результате тысячи женщин по всему миру тут же стали покупать сигареты, демонстрируя таким образом, как им казалось, свою независимость.

По мнению многих исследователей, потребитель на самом деле не в состоянии сделать рациональный выбор, поэтому рекламщики типа Бернейса производят для него виртуальные образы. Более того, производителю труднее сделать новый товар, чем придумать новую концепцию его продвижения на рынок. Со страниц модных журналов, в голливудских фильмах людям внушают, что товары помогают человеку стать более значимым в глазах общества. Людям начинает казаться, что они более уверены в себе, более красивы и уважаемы. Рекламные ролики заполнены красивыми мужчинами и женщинами, находящимися в роскошной обстановке. За век существования рекламной индустрии маркетологи сделали все возможное, чтобы покупатель уже не мог мыслить иначе, чем испытывать желание приобретать. Для этого каждый раз придумываются все новые модные тенденции, которые зачастую выглядят абсурдно – например, создатель нашумевших женских туфель с красной подошвой Кристиан Лабутен представил новую коллекцию уже мужской обуви с ремешками, причем дизайнер не скрывал, что использовал в разработке женский силуэт! Популярный спортивный бренд, очевидно, решил вернуть покупателей в Средневековье, поскольку вместо привычных и практичных резиновых шлепок предложил им аналог на деревянной подошве и призывает выложить за это «новшество» около 120 долларов. Новый британский бренд сумок решил сэкономить на материале, выпустив сумки, изготовленные из обивки самолетных кресел, решив построить свою рекламную кампанию на том, что ткани, из которых пошиты сумки, побывали в 62 странах мира. Шведский бренд решил привлечь покупателей весьма странными принтами, выпустив толстовки с изображением пончиков, хот-догов, свиных пятачков и даже… экскрементов! Таким образом дизайнеры решили привлечь интернет-блогеров, которые активно используют в соцсетях графические изображения – эмодзи. Что же касается женской половины населения, то модные дизайнеры предлагают им вместо верхнего белья надеть кольчугу. Хотя с точки зрения удобств и гигиеничности вещь эта весьма сомнительна, эксперты утверждают, что современный потребитель готов закрыть на это глаза и потратиться на новинку, лишь бы быть в тренде. Вообще в последнее время производители выбрасывают на прилавки массу так называемых «странных продуктов», которые лишь формально относятся к понятным рыночным нишам: обувь, одежда, белье, но на самом деле все время находятся где-то в стороне. Это так называемые пробные тренды. Еще одна из маркетинговых уловок последних лет – публикации в газетах и журналах о том, что и где покупают известные люди. Расчет здесь очень простой: хочешь быть похожим на своего кумира – иди в тот же магазин, что и он, и раскошеливайся.

Однако на самом деле современные потребители, получив ту или иную вещь, не чувствуют себя увереннее и счастливее. Эти люди страдают от своей зависимости безудержных покупок. Мало того, когда средств не хватает, а маркетологи внушают, что без той или иной брендовой вещи ты никто, потребитель идет на преступление! Так, в Париже неизвестные проникли на склад швейцарского производителя элитных часов и похитили два сейфа, в которых находились около 60 экземпляров общей стоимостью 3 млн евро. Незадолго до этого злоумышленниками был ограблен бутик известного дома моды – грабители протаранили двери джипом, похитили несколько брендовых сумок стоимостью 360 тысяч евро, и, перед тем как исчезнуть, подожгли автомобиль. Подобное ограбление произошло и в Милане, где во время недели моды в одном из бутиков были похищены 25 сумок именитого бренда.