PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR? Пожалуй, международный аэропорт – это одно из самых интересных мест для деятельности специалиста-«общественника». Крупный аэропорт – это перекресток практически всех основных видов человеческой деятельности: политики, экономики, технологии, производства, сервиса, культуры, искусства, спорта. Здесь есть все, что есть в жизни и даже немного больше.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Естественно образование, самообразование и воля раскрывают призвание. Хотя реально обучиться любой профессии можно только в процессе самой работы. В нашем деле есть много нюансов, деталей и тонкостей, которые можно понять и почувствовать только на практике.
Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
У меня нет такого внутреннего рейтинга. Считаю, что чтение любого качественного профессионального или художественного текста, а лучше личное общение с мастерами необходимо для профессионального
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
«Огонь в мозгах» и позитивное отношение к жизни, вот что главное для подчиненных. Я оптимист – опыт придет, а молодость уйдет.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Отвечаю, что работаю начальником пресс-службы Международного аэропорта Шереметьево. Как правило, почти все понимает смысл того, что я им сказал, а может быть делают вид, что понимают.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это когда наши гости и клиенты, считают что без компании их жизнь была бы неполной.
Эффективный PR – это когда сотрудники компании считают, что без наших гостей и клиентов их жизнь была бы неполной.
Эффективный PR – это любовь, переданная нашей компанией всему миру и принятая им.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Кайф – это быть проводником информации и конструктором добрых отношений.
Кайф – это быть самим собой.
Кайф – это быть.
Вот что такое кайф!
Да, мне кайфово на работе, хотя иногда очень несладко.Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Пусть идут только своим путем.
от 30 января,2009 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/175615. html
Алексей Ходорыч (Косогоров самогон)
Представьтесь, пожалуйста.
Алексей Ходорыч, совладелец и пиарщик «Косогоров самогона», спецкорреспондент журнале «Коммерсантъ-ДЕНЬГИ», член Международного союза интернет-деятелей ЕЖЕ. Ну а в ЖЖ я фигурирую как ха_.
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Мое текущее место работы в области PR, это компания, совладельцем которой я сам являюсь – «Косогоров самогон», в этом смысле это одновременно и старт, и пик, и возможный финал моей карьеры в PR.
Старт – потому, что каждый новый этап является настолько интересным, что кажется, что впереди огромные перспективы в PR – и не просто в той компании, на которую я работаю, но и более в широком смысле, идея создать собственную коммуникационную компанию охватывает мета довольно часто, и не факт, что я ее не создам.
Вот сейчас мой актуальный этап кажется очень интересным, позади и акция с восхождением группы «ТекиллаДжаззз» на Эльбрус, по итогам которой Ру. ТВ сделали целый фильм – «Восхождение»; и вирусный ролик Russian national fun, который уже посмотрели более 500 тыс. человек. А буквально на днях стартует еще одна наша акция – купи бутылку самогона, получи уникальные карты «Мафия» по почте. Мы недавно придумали напечатать карты для этой всенародно любимой игры, и тем самым, определенным образом легализовать «Мафию» так же, как в 2003 мы легализовали самогон. Но мы их не продавали, а раздавали покупателям самогона в некоторых сетях и ресторанах. «Мафия» настолько пришлась ко двору, что и пришла в голову идея, сделать из этого целую акцию, воспользовавшись старым добрым методом – «приз по почте». Может Эльбрус, вирус и «Мафия» это и есть пик моей карьеры?
Но, не исключено, что это уже и финал! Вот продадим компанию, захочу ли я дальше пиаром заниматься? Совершенно не факт. Мои самые сокровенные мечты связаны отнюдь не с пиаром, хотя внутренние особенности, присущие этой профессии, помогают в самых разных видах деятельности. Можно даже сказать, что удачливый и успешный сценарист – это отличный пиарщик своих фантазий, а успешный продюсер – отличный пиарщик своей способности делать успешные вещи.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Обучиться можно механике, навыкам, каким-то секретам, но обучиться профессии хорошего PR-специалиста точно так же невозможно, как обучиться профессии хорошего журналиста, писателя или режиссера. «Хороший» это всегда творчество, а творческих людей не так уж и много, и это всегда призвание. Я ведь имею уникальную возможность наблюдать за пиаром и пиарщиками с разных сторон – и как журналист с ними общаюсь, и как заказчик их услуг, и сам пиаром занимаюсь.
Потому говорю откровенно – класс игры у большинства пиарщиков очень невысокий, многие стараются, но как-то все не так, а многие и не стараются, только клиентов, как лохов, разводят.
Но, с другой стороны, это касается большей части отраслей человеческой жизни, причем отнюдь не только творческих профессий. В этом плане, конечно можно научиться и пиару, и журналистике, и режиссуре. Вероятность серьезных достижений невысока, но крепкие исполнительные специалисты всегда нужны.
Как было у меня – точно не помню, я всегда что-то пиарил, продвигал, комбинировал, интриговал, и потому, когда встал вопрос о том, что бы приметать мои умения уже промышленным способом, для себя и своих друзей, я воспринял это как должное, подумал, что очень даже своевременно все это произошло, как раз хотел присмотреться ко всему этому миру попристальнее.Порекомендуйте, пожалуйста, книги, которые, на ваш взгляд, полезны для профессиональной PR-деятельности? "Лжец на кушетке", Ирвин Ялом, "Здесь курят", Кристофер Бакли и "Самогонные хроники", Николай Полуэктов, Алексей Ходорыч, Павел Преженецев, Михаил Сеprеев.
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Для одних целей, нужен «огонь в глазах», для других – опыт. Я бы сказал, что я отдаю предпочтение именно «огню в глазах», но здесь тоже есть свои минусы – люди с огнем часто необязательны и нестабильны.
Сочетание молодости и профессионализма встречаю нечасто, но ровно настолько, насколько вообще я встречаю мало профессионалов, сама по себе молодость меня не отпугивает, как раз наоборот. Молодой человек, зачастую, еще не успел научиться той профессиональной полу-лжи, к которой приучены пиарщики, ему еще кажется, что главное – это качественная и хорошая работа, а не умение, спустя рука, осваивать деньги клиента.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Если меня спрашивают, чем я занимаюсь, я никогда не упоминаю, что занимаюсь пиаром – называюсь либо самогонщиком, либо журналистом. Не потому, что стыжусь слова «пиарщик», просто я не чувствую себя именно «пиарщиком», хотя формально я и занимаюсь пиаром. Но если меня спрашивают именно о пиаре, без мини-лекции редко когда обходится. Рассказываю, как и что устроено, как правильно, как неправильно, что имеет смысл, а что нет.
Как правило, вопросы пиара почти всех всегда интересуют, так что тема пиара это еще и отличная тема для разговора, в любом случае! Хотел бы, кстати, поблагодарить вас за предоставленную возможность высказаться.Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: двойная выгода!
Эффективный PR – это: все в копилочку!
Эффективный PR – это: серебро должно быть трескучим!От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Основной кайф я получаю от придумывания и реализации. А придумывать и реализовывать всегда интересно! Двойная выгода!
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Конечно, я бы хотел, что бы они стали пиарщиками в широком смысле этого слова, а именно, научились предлагать взаимовыгодные решения, понимая желания и мотивации окружающих их людей. Но вот что бы они работали именно в PR – такого я бы им прямо специально не хотел бы. Профессий много, в каждой есть свои плюсы, и свои минусы, пусть сами выбирают.
от 29 января,2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/175282.html
Кирилл Ладыгин (Межрегиональный Транзит Телеком)
Представьтесь, пожалуйста.
Ладыгин Кирилл Анатольевич Public Relations Director Multiregional TransitTelecom
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Я работаю в PR с 1994 года. Начинал с телекоммуникационной компании Голден Лайн, и спустя несколько лет снова вернулся на этот рынок – в Комбеллгу. С тех пор уже не покидал отрасль.
Пиком нынешнее свое положение не считаю, однако со временем мне стала интересна не столько карьера, сколько определенный класс задач – стартапы-компании, вывод на рынок новых услуг, захват компанией новых сегментов и т. п. И в этой части возможен интересный рост, в зависимости от масштабности и амбициозности самих задач. Больше всего мне запомнились те моменты, когда брался за очень сложные задачи и когда удавалось их решить.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Убежден, что обучиться можно только на практике, под руководством сильного, смелого и амбициозного профессионала. В моем случае таким человеком был Евгений Баланов, с которым мне посчастливилось работать в Банке ЗЕНИТ и в Комбеллге. Конечно, я больше работал, чем учился, и имел при этом уже достаточно весомый багаж работы в других компаниях, а также журналистский опыт в газете «Экономика и Жизнь».
Я уверен, что путь пиарщика слабо связан с теорией, а очень многое в его работе определяется личностными характеристиками, поэтому работа под началом профи не всегда может дать результат. Важна личная философия пиарщика. Я, например, всегда вспоминаю слова отца, который с детства учил меня не замыкаться на частностях, а стремиться смотреть на все процессы «сверху», видеть всю картину. Или слова гендиректора компании «Бизнес-связь», которые я услышал еще в студенческие годы: «черпайте информацию отовсюду, впитывайте все как губка, ищите принципиальные новые идеи и подходы».
Очень многое мне дало бизнес образование по программе MBA. Мое твердое убеждение, что пиарщик должен быть во многом маркетологом, а в крупной компании – грамотным управленцем и стратегом, уметь разговаривать с топ-менеджерами на их языке и мыслить их категориями. Первое образование лучше получать по профилю работы самой компании, а маркетинговое, пиар или бизнес-образование должно быть вторым.